Smartphones Samsung en 2023 : Les utilisateurs, l'innovation et la technologie
50 ans après le premier appel téléphonique passé en 1973 par Martin Cooper, le Forum économique mondial rapporte qu'il y a désormais plus d'abonnements à des appareils mobiles (8,58 milliards) en service que d'habitants dans le monde (7,95 milliards). L’omniprésence des appareils mobiles est indéniable et le marché des smartphones ne cesse de croître. Selon Statista, le marché mondial des smartphones devrait connaître un taux de croissance annuel composé de 3,4 % (2024-2028) et devrait atteindre 0,5 billion de dollars en 2024.
Ces appareils représentent une opportunité précieuse pour les annonceurs, offrant une évolutivité de campagne significative grâce à un canal à ROAS élevé : la publicité sur l'appareil.
La publicité sur l'appareil vous connecte directement aux OEM et aux opérateurs, plaçant votre application devant les utilisateurs aux moments les plus marquants du cycle de vie de l'appareil, comme la configuration de l'appareil et les mises à jour du système d'exploitation. L'expérience riche de la publicité sur l'appareil engage et fidélise ensuite les clients, ce qui se traduit par un taux de conversion attendu supérieur à 20 %.
Le système d’exploitation mobile le plus utilisé au monde est Android, avec 70 % du marché mondial. Et le plus grand fournisseur mondial de smartphones Android est Samsung, avec 1,03 milliard d'utilisateurs.
Plongeons dans le marché des smartphones Samsung, la base d’utilisateurs et les nouvelles technologies en 2024.
Samsung en chiffres
En janvier 2024, Samsung avait une capitalisation boursière de 370 milliards de dollars (1)
Samsung fait partie des 5 premières marques mondiales selon Interbrand Best Global Brands 2023, avec une valeur de marque de 91,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 4 % en glissement annuel par rapport à 2022 (2)
Rien qu'en 2023, Samsung a expédié 226,6 millions de smartphones dans le monde (3)
Samsung a représenté 19,4 % du total des expéditions de smartphones dans le monde, se plaçant au deuxième rang derrière Apple avec 20 % (4)
Identifier plus d'un milliard d'utilisateurs Samsung
En 2023, il y avait 1,03 milliard d'utilisateurs actifs de smartphones Samsung - et ce nombre devrait augmenter en 2024. Avant de lancer des campagnes sur les appareils Samsung, il est important de comprendre les utilisateurs que vous allez atteindre afin d'optimiser vos campagnes aussi efficacement que possible.
1. La plupart des utilisateurs de Samsung sont de la génération X
La génération X (1965-1980) et les Millennials (1981-1996) représentent environ 90 % de la base d'utilisateurs d'Apple et de Samsung. Alors que la répartition sur les appareils iOS est plus jeune aux États-Unis, les utilisateurs d'Android ont tendance à être de la génération X ou plus âgés.
Les hommes de la génération X ont le taux de participation au marché du travail le plus élevé aux États-Unis, 90 %, selon le ministère américain du Travail. En conséquence, la génération X représente une grande partie du pouvoir d’achat aux États-Unis : elle a de l’argent à dépenser. Cela signifie qu'en faisant de Samsung un canal principal de votre stratégie marketing, vous atteignez un public ayant une grande influence sur les décisions des ménages et des entreprises.
2. Les utilisateurs de Samsung se soucient davantage des fonctionnalités que du design
Selon Ansonalex,les utilisateurs d'Android sont 57 % plus susceptibles de préférer un appareil complet et avancé, mais moins attrayant, par opposition à un appareil élégant qui ne fait que quelques choses. Avec tous les smartphones et tablettes Samsung utilisant le système d’exploitation Android, cette statistique peut être étendue aux utilisateurs de Samsung.
Samsung est connu pour repousser les limites de l'innovation avec chaque téléphone qu'il lance, et ses utilisateurs accordent beaucoup d'importance aux avancées technologiques qui ont amélioré le fonctionnement de l'appareil. Par exemple, la possibilité de travailler sur deux applications sur le même écran en même temps avec un appareil Samsung est bien plus importante que la taille et la couleur de l’appareil.
En faisant de la publicité directement sur les appareils Samsung, vous atteignez les premiers utilisateurs. Ils sont susceptibles de ne pas tenir compte des défis potentiels que pose le fait d’être le premier à adopter une nouvelle technologie. Les utilisateurs de Samsung adopteront les placements publicitaires sur l'appareil comme une fonctionnalité nouvelle et unique sur leur appareil - comme Game Spotlight d'Aura, qui place un nouveau jeu sur les téléphones des utilisateurs chaque semaine en fonction de leurs préférences actuelles, ou In-Life App Discovery d'Aura, qui recommande votre application aux utilisateurs lors des mises à jour de l'appareil.
3. Les propriétaires de Samsung sont très fidèles à la marque
Samsung est en tête des téléphones Android avec 63,9 % de fidélité à la marque de reprise, tandis que seulement 10,8 % des utilisateurs restent fidèles à d'autres appareils Android selon Tom's Guide. Une fois que les consommateurs commenceront à utiliser les appareils Samsung, ils resteront probablement fidèles à la marque.
Lorsque vous menez des campagnes UA, votre objectif est d'acquérir des utilisateurs qui restent fidèles à long terme. La publicité sur les appareils Samsung permet d'atteindre les utilisateurs qui sont fidèles aux marques avec lesquelles ils interagissent.
Vous atteignez également la génération la plus susceptible de faire de la fidélité à la marque une priorité : la génération X a le taux de fidélité à la marque le plus élevé de toutes les générations selon Streng. Tout cela signifie que si vous atteignez les utilisateurs avec votre application de livraison de nourriture dès le début du cycle de vie des appareils Samsung, les utilisateurs resteront probablement fidèles à vous.
Tendances et innovations de Samsung
Plongeons dans les innovations et les tendances qui façonnent la marque Samsung en 2024.
Un avenir équitable et sécurisé basé sur l'IA
Lors d'une conférence de presse au CES 2024, Samsung a dévoilé sa stratégie AI for All. Jong-Hee Han, vice-président, PDG et directeur de la division Device eXperience de Samsung, a expliqué comment les appareils Samsung dotés de l'IA Galaxy amélioreront la vie des consommateurs « en arrière-plan ». Il a souligné l’importance du rôle de l’IA dans l’amélioration des expériences connectées.
La présentation comprenait un certain nombre de produits Samsung dotés de fonctionnalités d'IA intégrées pour créer une expérience utilisateur plus intuitive et plus pratique. L’un des éléments marquants pour les spécialistes du marketing mobile a été l’accent renouvelé mis par Samsung sur la sécurité et la confidentialité sur tous les appareils. Dans la nouvelle ère hyperconnectée que Samsung contribue à construire, les solutions de sécurité sont fondamentales.
Un bon exemple est la matrice Samsung Knox, qui fournit un cryptage de bout en bout sur les smartphones et téléviseurs intelligents Samsung Galaxy. Il fonctionne en permettant aux appareils Samsung de surveiller, d'identifier et d'isoler les menaces de sécurité les unes sur les autres.
Pour les annonceurs, c’est une bonne nouvelle. Un marché mobile plus sécurisé signifie un bassin d'utilisateurs plus confiants, qui seront plus susceptibles d'interagir avec les publicités et les applications en sachant que leurs données privées restent sécurisées et cryptées.
Le Samsung Galaxy S24 décolle
Fin janvier 2024, Samsung a annoncé la sortie mondiale de son très attendu smartphone Galaxy S24. Bien que chaque édition de la série Galaxy offre de nouvelles fonctionnalités et améliorations aux utilisateurs, le Galaxy S24 promet d'être l'un des plus transformateurs grâce à ses capacités Galaxy AI. Suite à cette annonce, les précommandes de l'appareil ont explosé, avec une augmentation à deux chiffres des ventes en précommande par rapport aux modèles précédents selon Samsung.
TM Roh, président et directeur de Mobile eXperience Business chez Samsung, décrit l'appareil comme « notre première étape vers une nouvelle ère de téléphones IA qui vont au-delà du smartphone actuel ». Les fonctionnalités d'IA devraient inclure Live Translate, Chat Assist et une suite de nouveaux outils de caméra alimentés par l'IA.
Les consommateurs manifestant un intérêt considérable pour les appareils dotés de l’IA et Samsung étant à l’avant-garde de ces innovations dans les biens de consommation, de nombreux consommateurs pourraient envisager de passer à Samsung comme marque mobile de leur choix. Cela pourrait représenter un changement majeur pour les annonceurs, avec davantage d’utilisateurs choisissant Samsung, et donc Android, ouvrant un marché plus vaste pour la publicité sur les appareils.
L’avenir est pliable
Selon CNET,la moitié des consommateurs américains sont très (16 %) ou plutôt (34 %) intéressés par l'achat d'un téléphone pliable comme prochain appareil, et Samsung est le premier à adopter cette technologie de pointe. En 2019, Samsung a lancé la série pliable Galaxy Z et fin 2023, le dernier ajout à la gamme, le Galaxy Z Fold5, a été ajouté.
Regardez comment ils sont fabriqués ici : https://news.samsung.com/global/video-behind-the-foldable-phones-in-our-pockets
Le Galaxy Z Fold5 offre le meilleur confort et la meilleure qualité d'affichage de la série, offrant aux consommateurs toutes les fonctionnalités et tous les outils pour lesquels la série Galaxy Z est connue, mais désormais plus fin et plus lumineux.
Ces améliorations de la qualité de vie devraient stimuler l’adoption des appareils pliables. Et c’est une bonne nouvelle pour les annonceurs. Les appareils pliables offrent de nouvelles façons de garder les utilisateurs engagés et divertis avec vos publicités, telles que des publicités qui permettent aux utilisateurs de révéler plus de contenu publicitaire lorsqu'ils plient ou déplient leurs appareils. Les écrans pliables signifient également plus d'espace pour remplir votre annonce avec des informations plus importantes et détaillées.
Si vous n’utilisez pas encore Samsung pour votre stratégie publicitaire, il est peut-être temps de vous y intéresser. Après tout, les utilisateurs, la technologie et l’innovation sont parmi les meilleurs au monde, ce qui fait de ces appareils un canal incroyablement précieux.
Commencez à faire de la publicité sur les appareils Samsung avec Aura
Capitalisation boursière des entreprises