2023 年的三星智能手机：用户、创新和技术
在 1973 年马丁-库珀打出第一个手机电话 50 年后，世界经济论坛报告说，现在使用移动设备的用户（85.8 亿）超过了全球人口（79.5 亿）。移动设备无处不在是不争的事实，而智能手机市场只会越来越大。据Statista 预测，全球智能手机市场的复合年增长率为 3.4%（2024-2028 年），预计 2024 年将达到 0.5 万亿美元。
这些设备为广告商提供了一个宝贵的机会，利用高 ROAS 渠道（即设备上广告）为广告活动提供了显著的可扩展性。
设备广告将您与原始设备制造商和运营商直接联系起来，在设备生命周期中最具影响力的时刻（如设备安装和操作系统更新）将您的应用程序置于用户面前。设备上广告丰富的设备体验可以吸引和留住客户，从而实现 20% 以上的预期转换率。
全球使用最广泛的移动操作系统是安卓，占全球市场的 70%。而全球最大的安卓智能手机供应商是三星，拥有 10.3 亿用户。
让我们深入了解 2024 年的三星智能手机市场、用户群和新技术。
三星的数字
截至 2024 年 1 月，三星市值达 3700 亿美元 (1)
根据 Interbrand 发布的《2023 年全球最佳品牌》报告，三星品牌价值达 914 亿美元，比 2022 年增长 4%，跻身全球五大品牌之列 (2)
仅在 2023 年，三星智能手机的全球出货量就达 2.266 亿部 (3)
三星占全球智能手机总出货量的 19.4%，仅次于苹果的 20% (4)
识别超过 10 亿的三星用户
2023 年，三星智能手机的活跃用户达到 10.3 亿，预计 2024 年这一数字还将增长。在三星设备上开展设备上营销活动之前，必须了解您要接触的用户，以便尽可能有效地优化您的营销活动。
1.大多数三星用户是 X 世代
X 世代（1965-1980 年）和千禧一代（1981-1996 年）约占苹果和三星用户群的 90%。在美国，iOS 设备的用户分布偏向年轻化，而 Android 用户则多为 X 代或更年长的用户。
根据美国劳工部的数据，"X一代 "男性的劳动力参与率是美国最高的，达到90%。因此，"X一代 "在美国的购买力中占了很大一部分--他们有钱花。这意味着，将三星作为营销战略的核心渠道，您就能接触到对家庭和公司决策具有重大影响力的受众。
2.三星用户更关注功能而非设计
根据ansonalex的调查，安卓用户有57%的可能更喜欢功能齐全、先进但不那么吸引人的设备，而不是只做几件事的时尚设备。由于所有的三星智能手机和平板电脑都使用安卓操作系统，因此这一统计数字可以延伸到三星用户。
众所周知，三星发布的每款手机都在不断推陈出新，而用户也非常看重这些技术进步对设备功能的改善。例如，三星设备在同一屏幕上同时运行两个应用程序的能力比设备的尺寸和颜色重要得多。
通过直接在三星设备上投放广告，您可以接触到早期用户。他们可能会忽略率先采用新技术可能带来的挑战。三星用户将把设备上的广告投放作为其设备上的一项新的独特功能--比如 Aura 的 Game Spotlight（每周根据用户当前的喜好在其手机上投放一款新游戏），或者 Aura 的 In-Life App Discovery（在设备更新时向用户推荐您的应用程序）。
3.三星用户的品牌忠诚度很高
根据 Tom's Guide 的数据，三星以 63.9% 的以旧换新品牌忠诚度领跑安卓手机，而只有 10.8% 的用户坚持使用其他安卓设备。一旦消费者开始使用三星设备，他们很可能会保持对该品牌的忠诚度。
在开展用户体验活动时，您的目标是获取长期忠诚的用户。在三星设备上投放广告，意味着可以接触到专注于品牌的用户。
此外，您还能接触到最有可能将品牌忠诚度作为优先事项的一代人--根据 Streng 的研究，X 代人的品牌忠诚度是所有世代中最高的。所有这一切都意味着，如果你能在三星设备生命周期的早期就向用户提供送餐应用，用户很可能会与你保持联系。
三星的趋势与创新
让我们深入了解塑造 2024 年三星品牌的创新和趋势。
公平安全的人工智能明天
在 CES 2024 新闻发布会上，三星发布了其全民人工智能战略。三星副董事长、首席执行官兼设备体验部门负责人 Jong-Hee Han 分享了支持 Galaxy AI 的三星设备将如何 "在后台 "改善消费者的生活。他强调了人工智能在增强互联体验方面的重要作用。
演讲中还包括多款集成了人工智能功能的三星产品，以创造更直观、更便捷的用户体验。对于移动营销人员来说，其中一个突出亮点是三星重新关注各种设备的安全性和隐私性。在三星帮助构建的全新超级互联时代，安全解决方案是基础。
三星 Knox Matrix 就是一个很好的例子，它为三星 Galaxy 智能手机和智能电视提供端到端加密。它的工作原理是允许三星设备相互监控、识别和隔离安全威胁。
对于广告商来说，这是一个好消息。一个更安全的移动市场意味着一批更值得信赖的用户，他们知道自己的私人数据是安全和加密的，因此更愿意参与广告和应用程序。
三星 Galaxy S24 具有升降功能
2024 年 1 月下旬，三星宣布在全球发布其令人期待的 Galaxy S24 智能手机。虽然 Galaxy 系列的每个版本都为用户提供了新功能和改进，但 Galaxy S24 凭借其 Galaxy AI 功能，有望成为最具变革性的产品之一。消息发布后，该设备的预购量激增，据三星称，与之前的机型相比，预购销量出现了两位数的增长。
三星公司总裁兼移动体验业务主管 TM Roh 将这款设备描述为 "我们向超越当前智能手机的人工智能手机新时代迈出的第一步"。人工智能功能将包括即时翻译、聊天辅助和一套新的人工智能相机工具。
随着消费者对人工智能设备表现出浓厚兴趣，而三星又走在消费品创新的前沿，许多消费者可能会转而选择三星作为他们的手机品牌。这对广告商来说可能是一个重大转变，因为有更多用户选择三星，也就是选择安卓，从而为设备上的广告打开了更大的市场。
未来是可折叠的
据 CNET 报道，半数美国消费者非常（16%）或比较（34%）有兴趣购买可折叠手机作为下一部设备，而三星是这一尖端技术的先行者。2019 年，三星发布了可折叠的 Galaxy Z 系列，2023 年底，最新的新成员 Galaxy Z Fold5 也加入了折叠行列。
点击此处观看制作过程：https://news.samsung.com/global/video-behind-the-foldable-phones-in-our-pockets
Galaxy Z Fold5 提供了该系列迄今为止最舒适的使用体验和显示质量，为消费者提供了 Galaxy Z 系列闻名遐迩的所有功能和工具，而且现在更轻薄、更明亮。
这些生活质量的提高有望推动可折叠设备的采用。这对广告商来说是个好消息。可折叠设备提供了让用户参与和娱乐广告的新方法，例如让用户在折叠或展开设备时显示更多广告内容的广告。可折叠屏幕还意味着有更大的空间来填充更重要、更详细的广告信息。
如果您还没有将三星应用到您的广告策略中，也许是时候考虑一下了。毕竟，这些设备的用户、技术和创新都是世界上最好的，因此是一个非常有价值的渠道。