Smartphones Samsung em 2023: Os usuários, a inovação e a tecnologia
50 anos após a primeira chamada de celular feita em 1973 por Martin Cooper, o Fórum Econômico Mundial relata que agora há mais assinaturas de dispositivos móveis (8,58 bilhões) em uso do que pessoas no mundo (7,95 bilhões). A onipresença dos dispositivos móveis é inegável, e o mercado de smartphones só tende a crescer. O mercado global de smartphones deverá ter uma taxa de crescimento anual composta de 3,4% (2024-2028) e deverá atingir US$ 0,5 trilhão em 2024, de acordo com a Statista.
Esses dispositivos representam uma oportunidade valiosa para os anunciantes, oferecendo escalabilidade de campanha significativa usando um canal de alto ROAS: publicidade no dispositivo.
A publicidade no dispositivo conecta você diretamente com OEMs e operadoras, colocando seu aplicativo na frente dos usuários nos momentos de maior impacto do ciclo de vida do dispositivo, como configuração do dispositivo e atualizações do sistema operacional. A rica experiência de publicidade no dispositivo envolve e retém os clientes, resultando em uma taxa de conversão esperada de mais de 20%.
O sistema operacional móvel mais utilizado no mundo é o Android, com 70% do mercado global. E o maior fornecedor mundial de dispositivos smartphones Android é a Samsung, com 1,03 bilhão de usuários.
Vamos mergulhar no mercado de smartphones Samsung, na base de usuários e nas novas tecnologias em 2024.
Samsung em números
Em janeiro de 2024, a Samsung tinha uma capitalização de mercado de US$ 370 bilhões (1)
A Samsung é uma das 5 principais marcas globais de acordo com a Interbrand Best Global Brands 2023, com um valor de marca de US$ 91,4 bilhões, um aumento de 4% YoY em relação a 2022 (2)
Só em 2023, a Samsung vendeu 226,6 milhões de smartphones em todo o mundo (3)
A Samsung foi responsável por 19,4% do total de remessas de smartphones em todo o mundo, ficando atrás apenas da Apple com 20% (4)
Identificando mais de 1 bilhão de usuários Samsung
Em 2023, havia 1,03 bilhão de usuários ativos de smartphones Samsung - e esse número deve crescer em 2024. Antes de executar campanhas em dispositivos Samsung, é importante entender os usuários que você alcançará para otimizar suas campanhas da forma mais eficaz possível.
1. A maioria dos usuários da Samsung são da Geração X
A Geração X (1965 – 1980) e os Millennials (1981 – 1996) representam cerca de 90% da base de usuários da Apple e da Samsung. Embora a distribuição em dispositivos iOS seja mais jovem nos EUA, os usuários do Android tendem a ser da Geração X ou mais velhos.
Os homens da Geração X têm a maior taxa de participação na força de trabalho nos EUA, 90%, de acordo com o Departamento do Trabalho dos EUA. Como resultado, a Geração X representa uma grande parcela do poder de compra nos EUA: eles têm dinheiro para gastar. Isso significa que, ao tornar a Samsung um canal central da sua estratégia de marketing, você está alcançando um público com grande influência nas decisões familiares e empresariais.
2. Os usuários da Samsung se preocupam mais com os recursos do que com o design
De acordo com a ansonalex,os usuários do Android têm 57% mais probabilidade de preferir um dispositivo avançado e com todos os recursos, mas menos atraente, em vez de um dispositivo elegante que faz apenas algumas coisas. Com todos os smartphones e tablets Samsung usando o sistema operacional Android, essa estatística pode ser estendida aos usuários Samsung.
A Samsung é conhecida por inovar cada vez mais com cada telefone que lança, e seus usuários dão muito valor aos avanços tecnológicos que melhoraram o funcionamento do dispositivo. Por exemplo, a capacidade de trabalhar em dois aplicativos na mesma tela ao mesmo tempo com um dispositivo Samsung é muito mais importante do que o tamanho e a cor do dispositivo.
Ao anunciar diretamente em dispositivos Samsung, você alcança os primeiros usuários. É provável que eles ignorem os potenciais desafios de ser o primeiro a adotar uma nova tecnologia. Os usuários da Samsung adotarão os posicionamentos de anúncios no dispositivo como um recurso novo e exclusivo em seus dispositivos - como o Game Spotlight da Aura, que coloca um novo jogo nos telefones dos usuários toda semana com base em suas preferências atuais, ou o In-Life App Discovery da Aura, que recomenda seu aplicativo aos usuários durante as atualizações do dispositivo.
3. Proprietários de Samsung têm alta fidelidade à marca
A Samsung lidera os telefones Android com 63,9% de fidelidade à marca em trocas, enquanto apenas 10,8% dos usuários permanecem com outros dispositivos Android , de acordo com o Tom's Guide. Quando os consumidores começam a usar dispositivos Samsung, eles provavelmente permanecerão fiéis à marca.
Ao executar campanhas de UA, seu objetivo é adquirir usuários que permaneçam fiéis a longo prazo. Anunciar em dispositivos Samsung significa alcançar usuários dedicados às marcas com as quais interagem.
Você também está alcançando a geração com maior probabilidade de fazer da fidelidade à marca uma prioridade - a Geração X tem a maior taxa de fidelidade à marca de todas as gerações , de acordo com Streng. Tudo isso significa que se você alcançar os usuários com seu aplicativo de entrega de comida no início do ciclo de vida do dispositivo Samsung, é provável que eles permaneçam com você.
Tendências e inovações da Samsung
Vamos mergulhar nas inovações e tendências que moldarão a marca Samsung em 2024.
Um amanhã equitativo e seguro, habilitado pela IA
Em uma conferência de imprensa na CES 2024, a Samsung revelou sua estratégia de IA para Todos. Jong-Hee Han, vice-presidente, CEO e chefe da Divisão Device eXperience da Samsung, compartilhou como os dispositivos Samsung habilitados para Galaxy AI melhorarão a vida dos consumidores "em segundo plano". Ele enfatizou a importância do papel da IA na melhoria de experiências conectadas.
A apresentação incluiu uma série de produtos Samsung com recursos de IA integrados para criar uma experiência de usuário mais intuitiva e conveniente. Um dos destaques para os profissionais de marketing móvel foi o foco renovado da Samsung em segurança e privacidade em todos os dispositivos. Na nova era hiperconectada que a Samsung está ajudando a construir, as soluções de segurança são fundamentais.
Um exemplo disso é o Samsung Knox Matrix, que fornece criptografia de ponta a ponta em smartphones e smart TVs Samsung Galaxy. Ele funciona permitindo que dispositivos Samsung monitorem, identifiquem e isolem ameaças de segurança entre si.
Para os anunciantes, esta é uma boa notícia. Um mercado móvel mais seguro significa um grupo de usuários mais confiáveis, que estarão mais propensos a interagir com anúncios e aplicativos sabendo que seus dados privados permanecerão seguros e criptografados.
O Samsung Galaxy S24 tem decolagem
No final de janeiro de 2024, a Samsung anunciou o lançamento global do seu aguardado smartphone Galaxy S24. Embora cada edição da série Galaxy ofereça novos recursos e melhorias para os usuários, o Galaxy S24 promete ser um dos mais transformadores devido aos seus recursos de IA do Galaxy. Após o anúncio, as pré-encomendas do dispositivo dispararam, com um aumento de dois dígitos nas vendas de pré-encomenda em comparação aos modelos anteriores, de acordo com a Samsung.
TM Roh, presidente e chefe de negócios de experiência móvel da Samsung, descreve o dispositivo como “nosso passo inicial em direção a uma nova era de telefones com IA que vão além do smartphone atual”. Os recursos de IA devem incluir Tradução ao Vivo, Assistente de Chat e um conjunto de novas ferramentas de câmera com tecnologia de IA.
Com os consumidores demonstrando interesse considerável em dispositivos habilitados para IA e a Samsung na vanguarda dessas inovações em bens de consumo, muitos consumidores podem querer mudar para a Samsung como sua marca de celular preferida. Isso pode representar uma grande mudança para os anunciantes, com mais usuários escolhendo a Samsung e, portanto, o Android, abrindo um mercado maior para publicidade em dispositivos.
O futuro é dobrável
De acordo com a CNET,metade dos consumidores dos EUA está muito (16%) ou um pouco (34%) interessada em comprar um telefone dobrável como seu próximo dispositivo, e a Samsung é a pioneira nessa tecnologia de ponta. Em 2019, a Samsung lançou a série dobrável Galaxy Z e, no final de 2023, a mais recente adição à linha, o Galaxy Z Fold5.
Veja como eles são feitos aqui: https://news.samsung.com/global/video-behind-the-foldable-phones-in-our-pockets
O Galaxy Z Fold5 oferece o maior conforto e qualidade de tela da série, dando aos consumidores todos os recursos e ferramentas pelos quais a série Galaxy Z é conhecida, mas agora mais fino e brilhante.
Espera-se que essas melhorias na qualidade de vida impulsionem a adoção de dispositivos dobráveis. E isso é uma boa notícia para os anunciantes. Dispositivos dobráveis oferecem novas maneiras de manter os usuários engajados e entretidos com seus anúncios, como anúncios que permitem que os usuários revelem mais conteúdo do anúncio ao dobrar ou desdobrar seus dispositivos. Telas dobráveis também significam mais espaço para preencher seu anúncio com informações mais importantes e detalhadas.
Se você ainda não utiliza a Samsung em sua estratégia de publicidade, talvez seja hora de começar a pensar nisso. Afinal, os usuários, a tecnologia e a inovação estão entre os melhores do mundo, o que torna esses dispositivos um canal incrivelmente valioso.
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