大画面と小画面をつなぐ：UnityとSambaの戦略的提携

コンシューマー・マーケティングの関心がこれほどまでに分散していることはかつてなかった。現在、各家庭における時間配分において、ストリーミングやゲームが占める割合は大きく、さらに増加傾向にある。しかし、多くの広告主にとって、テレビとモバイルは依然として別個の戦略であり、それぞれに異なるワークフロー、データ、測定フレームワークが存在している。UnityとSambaの優先パートナーシップは、プログラマティック広告のバイヤーにとってその状況を一変させることを目的としています。

テレビ視聴とモバイルゲームが融合する場所

Sambaは、AIを活用したメディアインテリジェンス分野におけるグローバルなリーダーであり、40カ国以上、5,000万台のスマートテレビから得られるファーストパーティの視聴データを保有しています。この視聴データは、長年にわたり、広告主がオーディエンスが何を見ているかを把握する上で役立ってきました。しかし、これまであまり注目されてこなかったのは、そうしたオーディエンスがテレビを見ていない時にどこで時間を過ごしているかという点であり、その場所として、ますますモバイルゲームが挙げられるようになっている。

Sambaのインテリジェンスは、「Samba Knowledge Graph」に基づいています。これは、グローバルに15億人のオプトインユーザープロファイルについて、興味・関心、行動、購買意向に関する洞察を提供する、統合型メディアインテリジェンスレイヤーです。そのナレッジグラフをUnityの自社ゲームデータと連携させることで、広告主はテレビとモバイルゲームを単一のオーディエンスとして捉え、計画、ターゲティング、効果測定を行うことができます。

この提携によって可能になること

Unityのモバイルゲームインベントリを活用する広告主にとって、Sambaとのインテグレーションにより以下の3つの主要な機能が提供されます：

• クロススクリーン計画：Sambaの視聴者データを活用し、Unityのモバイルゲーム市場における関連性の高いオーディエンスを特定します。戦略やオーディエンスの定義をリビルドすることなく、CTVやリニアTVのキャンペーンをモバイルゲーム環境へと拡大することができます。
• 精密なターゲティング：Unity Audience Hub内で、Sambaのユーザー動向およびコンテキストに基づくTV信号とUnityの自社広告データを組み合わせることで、実際の視聴状況に基づいた厳選されたオーディエンスを構築できます。エンターテインメント分野の広告主にとって、これは単なる人口統計上のプロキシではなく、ユーザーが実際に視聴しているコンテンツに基づいて、ゲームオーディエンスにリーチするのに役立ちます。
• 統一された測定：モバイルゲームキャンペーンの効果と成果をテレビの視聴率と比較・分析し、コンシューマー購買プロセスにおいて、これら2つの画面がどのように連携しているかを把握する。これにより、プログラマティックメディア計画におけるバジェットの割り当てと最適化がサポートされます。

統一された画面戦略の必要性

モバイルゲームは、コンシューマーたちの関心の大きな割合を占めており、その割合はますます拡大している。プログラマティック広告チームにとって、その価値は単にリーチが拡大することだけではありません。テレビでは届かないライトビューアーにリーチし、個々の画面ではなく両方の画面にわたって頻度を管理し、キャンペーン成果への総合的な貢献度を測定できる点です。

すでにCTVへの投資を行っている場合、その戦略をモバイルゲームへと拡大し、両者を横断して効果を測定できるようになることで、ゲームは単なる単独の項目から、画面戦略のインテグレーション的な一部へと進化させることができます。

SambaはUnityが推奨するテレビデータパートナーであり、この提携により、Unityのモバイルインベントリでオーディエンス主導型キャンペーンを展開するマーケターは、すでにそのメリットを享受できるようになっています。