Большой и малый экраны: Стратегическое партнерство Unity and Samba
Внимание потребителей никогда не было столь фрагментированным. В настоящее время на стриминг и гейминг приходится значительная и растущая доля времени, проводимого в разных домохозяйствах. Тем не менее, для многих рекламодателей телевидение и мобильная связь остаются отдельными стратегиями с отдельными рабочими процессами, данными и системами измерения. Предпочтительное партнерство Unity с Samba призвано изменить это партнерство для покупателей программ.
Где телезрители встречаются с мобильными играми
Samba является мировым лидером в области медиаразведки на базе ИИ, данные о первой аудитории которой поступают от 50 миллионов смарт-телевизоров из более чем 40 стран. Эти данные о зрителях давно помогают рекламодателям понять, что смотрит аудитория. Не всегда она была связана с тем, где проводят время те же самые зрители, когда они не смотрят телевизор, — и все чаще это происходит в мобильных играх.
Интеллект Samba исходит из Samba Knowledge Graph, унифицированного уровня медиааналитики, который дает представление об интересах, поведении и намерениях покупки для 1,5 миллиардов профилей пользователей по всему миру. Подключив этот график знаний к сторонним игровым сигналам Unity, рекламодатели могут планировать, таргетировать и измерять по ТВ и мобильным играм как единую аудиторию.
Что позволяет это партнерство
Для рекламодателей, активирующихся по всему мобильному игровому инвентарю Unity, интеграция Samba предоставляет три основные возможности:
- Перекрестное планирование: Используйте данные о аудитории Samba, чтобы определить релевантную аудиторию мобильного игрового сервиса Unity. Вы можете распространить CTV и линейные телекампании на мобильные игровые среды, не перестраивая стратегию или определения аудитории с нуля.
- Точностное целеполагание: Объедините поведенческие и контекстные телесигналы Samba с данными о рекламе Unity сторонних производителей в рамках Unity Audience Hub, чтобы сформировать курируемую аудиторию на основе реальных зрителей. Для рекламодателей развлечений это помогает охватить игровую аудиторию, основываясь на том, что они реально смотрят, а не только на демографических доверенных лицах.
- Единое измерение: Измерить подъем и эффективность мобильных игровых кампаний против телезрителей, чтобы понять, как эти два экрана работают вместе на протяжении всего потребительского пути. Это поддерживает более обоснованное распределение и оптимизацию бюджета в ваших программных медиапланах.
Стратегия создания единого экрана
Мобильные игры составляют значительную и растущую долю внимания потребителей. Для программных команд ценность не только в постепенном охвате. Это возможность охватить зрителей светового телевидения там, где ТВ не может, управлять частотой на обоих экранах вместо каждого в изоляции и измерять совокупный вклад в результаты кампании.
Если вы уже инвестируете в CTV, возможность распространить эти стратегии на мобильные игры — и измерять их по обоим направлениям — означает, что игры могут перейти от отдельного пункта к интегрированной части экранной стратегии.
Samba является предпочтительным партнером Unity по передаче теледанных, партнерство работает в прямом эфире для маркетологов, проводящих кампании, ориентированные на аудиторию, по всему мобильному инвентарю Unity.