Eine Brücke zwischen der großen und der kleinen Leinwand: Die strategische Partnerschaft zwischen Unity und Samba
Die Aufmerksamkeit der Verbraucher war noch nie so zerstreut wie heute. Streaming und Gaming machen mittlerweile einen erheblichen und stetig wachsenden Anteil der in den Haushalten verbrachten Zeit aus. Für viele Werbetreibende sind Fernsehen und Mobilgeräte jedoch nach wie vor getrennte Strategien mit unterschiedlichen Arbeitsabläufen, Daten und Messsystemen. Die bevorzugte Partnerschaft von Unity mit Samba soll dies für programmatische Einkäufer ändern.
Wo Fernsehzuschauer auf Mobile Gaming treffen
Samba ist ein weltweit führender Anbieter von KI-gestützter Medienanalyse und verfügt über eigene Zuschauerzahlen von 50 Millionen Smart-TVs in mehr als 40 Ländern. Diese Zuschauerzahlen helfen Werbetreibenden schon seit langem dabei, zu verstehen, was das Publikum sieht. Was dabei jedoch nicht immer berücksichtigt wurde, ist die Frage, womit sich diese Zielgruppen beschäftigen, wenn sie nicht fernsehen – und das sind zunehmend Handyspiele.
Die Intelligenz von Samba basiert auf dem Samba Knowledge Graph, einer einheitlichen Medien-Intelligence-Ebene, die Einblicke in Interessen, Verhaltensweisen und Kaufabsichten von weltweit 1,5 Milliarden Nutzern liefert, die sich freiwillig registriert haben. Durch die Verknüpfung dieses Wissensgraphen mit den eigenen Gaming-Daten von Unity können Werbetreibende TV- und Mobile-Gaming-Kampagnen als eine einzige Zielgruppe planen, ausrichten und messen.
Was diese Partnerschaft ermöglicht
Für Werbetreibende, die Anzeigen im Mobile-Gaming-Inventar von Unity schalten, bietet die Samba-Integration drei zentrale Funktionen:
- Medienübergreifende Planung: Nutzen Sie die Zuschauerzahlen von Samba, um relevante Zielgruppen innerhalb des Angebots für mobile Spiele von Unity zu identifizieren. Sie können CTV- und lineare TV-Kampagnen auf mobile Gaming-Umgebungen ausweiten, ohne Ihre Strategie oder Zielgruppendefinitionen von Grund auf neu erstellen zu müssen.
- Präzise Zielausrichtung: Kombinieren Sie die verhaltens- und kontextbezogenen TV-Signale von Samba mit den eigenen Werbedaten von Unity im Unity Hub, um auf der Grundlage realer Zuschauerzahlen maßgeschneiderte Zielgruppen zu erstellen. Für Werbetreibende aus der Unterhaltungsbranche bedeutet dies, dass sie Gaming-Zielgruppen anhand dessen erreichen können, was diese tatsächlich sehen, und nicht nur anhand demografischer Indikatoren.
- Einheitliche Messung: Messen Sie die Wirkung und den Erfolg von Kampagnen für mobile Spiele im Vergleich zu den TV-Einschaltquoten, um zu verstehen, wie die beiden Bildschirme entlang der gesamten Customer Journey zusammenwirken. Dies ermöglicht eine fundiertere Budgetverteilung und Optimierung Ihrer programmatischen Medienpläne.
Argumente für eine einheitliche Bildschirmstrategie
Mobile Spiele nehmen einen bedeutenden und stetig wachsenden Anteil der Aufmerksamkeit der Verbraucher ein. Für Programmatic-Teams liegt der Wert nicht nur in der zusätzlichen Reichweite. Es geht darum, Gelegenheitsfernseher dort zu erreichen, wo das Fernsehen dies nicht schafft, die Werbewirkung über beide Bildschirme hinweg zu steuern, anstatt jeden einzeln zu betrachten, und den gemeinsamen Beitrag zum Kampagnenerfolg zu messen.
Wenn Sie bereits in CTV investieren, können Sie durch die Möglichkeit, diese Strategien auf Mobile Gaming auszuweiten – und die Ergebnisse über beide Bereiche hinweg zu messen –, Gaming von einem eigenständigen Posten zu einem integrierten Bestandteil Ihrer Bildschirmstrategie machen.
Samba ist der bevorzugte TV-Datenpartner von Unity, und die Partnerschaft steht Marketingfachleuten zur Verfügung, die zielgruppenorientierte Kampagnen über das mobile Inventar von Unity durchführen.