큰 화면과 작은 화면을 잇다: Unity와 삼바의 전략적 파트너십
소비자들의 관심은 그 어느 때보다도 분산되어 있습니다. 스트리밍과 게임은 현재 각 가정에서 소비되는 시간 중 상당 부분을 차지하고 있으며, 그 비중은 점점 더 커지고 있다. 그러나 많은 광고주들에게 TV와 모바일은 여전히 서로 다른 워크플로우, 데이터, 측정 체계를 갖춘 별개의 전략으로 남아 있다. Unity와 삼바 간의 우선 파트너십은 프로그래매틱 광고 구매자들에게 이러한 상황을 바꾸기 위해 마련되었습니다.
TV 시청과 모바일 게임이 만나는 곳
Samba는 40여 개국에 걸쳐 5천만 대의 스마트 TV에서 수집한 1차 시청자 데이터를 보유한, AI 기반 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 이 시청률 데이터는 오랫동안 광고주들이 시청자들이 무엇을 보는지 파악하는 데 도움이 되어 왔습니다. 하지만 항상 간과되어 온 점은, 바로 그 시청자들이 TV를 보지 않을 때 어디에서 시간을 보내는지인데, 점점 더 많은 사람들이 모바일 게임을 즐기고 있다는 사실입니다.
Samba의 인텔리전스는 전 세계 15억 명의 사전 동의 / 옵트인 사용자 프로필에 대한 관심사, 행동 패턴, 구매 의도에 대한 통찰력을 제공하는 통합 미디어 인텔리전스 레이어인 ‘Samba Knowledge Graph’에서 비롯됩니다. 해당 지식 그래프를 Unity의 자체 게임 신호와 연동함으로써, 광고주는 TV와 모바일 게임을 하나의 타겟 오디언스로 통합하여 캠페인을 기획하고, 타겟팅하며, 성과를 측정할 수 있습니다.
이번 파트너십을 통해 가능해진 것
Unity의 모바일 게임 인벤토리를 통해 광고를 게재하는 광고주에게 Samba 통합은 다음 세 가지 핵심 기능을 제공합니다:
- 크로스 스크린 기획: Samba의 시청자 데이터를 활용하여 Unity의 모바일 게임 공급망 내에서 관련성이 높은 타겟층을 파악하십시오. 전략이나 타겟층을 처음부터 다시 설정할 필요 없이 CTV 및 선형 TV 캠페인을 모바일 게임 환경으로 확장할 수 있습니다.
- 정밀 타겟팅: Unity Audience Hub 내에서 Samba의 행동 및 상황 기반 TV 신호와 Unity의 자체 광고 데이터를 결합하여, 실제 시청 데이터를 바탕으로 선별된 타겟 오디언스를 구축하세요. 엔터테인먼트 광고주 여러분께서는 이를 통해 단순한 인구통계학적 지표가 아닌, 게이머들이 실제로 시청하는 콘텐츠를 기반으로 도달률을 높일 수 있습니다.
- 통합 측정: 모바일 게임 캠페인의 효과와 성과를 TV 시청률과 비교 분석하여, 소비자 여정 전반에 걸쳐 두 화면이 어떻게 상호 작용하는지 파악하십시오. 이를 통해 프로그램매틱 미디어 계획에서 보다 합리적인 예산 배분과 최적화를 도모할 수 있습니다.
통합 화면 전략의 필요성
모바일 게임은 소비자들의 관심에서 상당한 비중을 차지하고 있으며, 그 비중은 점점 더 커지고 있다. 프로그래매틱 팀의 경우, 그 가치는 단순히 도달률의 확대에만 있는 것이 아닙니다. 이는 TV로는 닿을 수 없는 가벼운 TV 시청자들에게 도달률을 높이고, 각 스크린을 개별적으로 다루는 대신 두 스크린 전반에 걸쳐 노출 빈도를 관리하며, 캠페인 성과에 대한 통합적인 기여도를 측정할 수 있는 능력입니다.
이미 CTV에 투자하고 계신다면, 이러한 전략을 모바일 게임 분야로 확장하고 두 영역을 아우르는 성과를 측정할 수 있게 됨으로써, 게임은 단순한 개별 항목에서 벗어나 스크린 전략의 통합된 일부로 자리매김할 수 있습니다.
Samba는 Unity가 선호하는 TV 데이터 파트너이며, Unity의 모바일 광고 인벤토리 전반에서 오디언스 중심 캠페인을 진행하는 마케터들을 대상으로 이 파트너십이 본격적으로 운영되고 있습니다.