Fazendo a ponte entre o cinema e a televisão: Parceria estratégica entre a Unity e a Samba
A atenção do consumidor nunca esteve tão fragmentada. O streaming e os jogos representam atualmente uma parcela significativa e crescente do tempo dedicado a essas atividades nos lares. No entanto, para muitos anunciantes, a TV e os dispositivos móveis continuam sendo estratégias distintas, com fluxos de trabalho, dados e estruturas de medição separados. A parceria privilegiada da Unity com a Samba foi concebida para mudar essa situação para os compradores programáticos.
Onde a audiência televisiva se encontra com os jogos para celular
A Samba é líder global em inteligência de mídia baseada em IA, com dados próprios de audiência provenientes de 50 milhões de smart TVs em mais de 40 países. Esses dados de audiência há muito tempo ajudam os anunciantes a entender o que o público assiste. O que nem sempre se leva em conta é onde esse mesmo público passa o tempo quando não está assistindo à TV — e, cada vez mais, isso acontece nos jogos para celular.
A inteligência do Samba provém do Samba Knowledge Graph, uma camada unificada de inteligência de mídia que fornece insights sobre interesses, comportamentos e intenção de compra de 1,5 bilhão de perfis de usuários que optaram por participar, em todo o mundo. Ao conectar esse gráfico de conhecimento aos sinais de jogos próprios do Unity, os anunciantes podem planejar, segmentar e avaliar os resultados em jogos para TV e dispositivos móveis como se fossem um único público.
O que essa parceria possibilita
Para os anunciantes que veiculam anúncios no inventário de jogos para dispositivos móveis da Unity, a integração com o Samba oferece três funcionalidades principais:
- Planejamento multicanal: Use os dados de audiência do Samba para identificar públicos-alvo relevantes no ecossistema de jogos para dispositivos móveis da Unity. Você pode estender as campanhas de CTV e TV linear para ambientes de jogos móveis sem precisar reformular sua estratégia ou as definições de público-alvo do zero.
- Segmentação precisa: Combine os sinais de TV comportamentais e contextuais do Samba com os dados de publicidade próprios da Unity no Unity Hub para criar públicos-alvo selecionados com base na audiência real. Para os anunciantes do setor de entretenimento, isso ajuda a alcançar o público dos jogos com base no que ele realmente assiste, e não apenas em dados demográficos aproximados.
- Unificação das medidas: Avalie o impacto e o desempenho das campanhas de jogos para dispositivos móveis em comparação com a audiência televisiva para compreender como as duas telas interagem ao longo da jornada do consumidor. Isso permite uma alocação e otimização mais bem fundamentadas do orçamento em seus planos de mídia programática.
Argumentos a favor de uma estratégia unificada para telas
Os jogos para dispositivos móveis representam uma parcela significativa e crescente da atenção dos consumidores. Para as equipes de publicidade programática, o valor não se resume apenas ao aumento do alcance. É a capacidade de alcançar os telespectadores ocasionais onde a TV não consegue, gerenciar a frequência em ambas as telas em vez de tratá-las isoladamente e medir a contribuição combinada para os resultados da campanha.
Se você já investe em CTV, a possibilidade de estender essas estratégias aos jogos para dispositivos móveis — e fazer medições em ambas as plataformas — significa que os jogos podem deixar de ser uma rubrica isolada para se tornar parte integrante da sua estratégia de mídia.
A Samba é a parceira preferencial da Unity para dados de TV, e a parceria já está em vigor para profissionais de marketing que realizam campanhas orientadas para o público em todo o inventário móvel da Unity.