Fazendo a ponte entre o cinema e a televisão: Parceria estratégica entre a Unity e a Samba
A atenção do consumidor nunca esteve tão fragmentada. O streaming e os jogos representam atualmente uma parcela significativa e crescente do tempo dedicado a essas atividades nos lares. No entanto, para muitos anunciantes, a TV e os dispositivos móveis continuam sendo estratégias distintas, com fluxos de trabalho, dados e estruturas de medição separados. A parceria privilegiada da Unity com a Samba foi concebida para mudar essa situação para os compradores programáticos.
Onde a audiência televisiva se encontra com os jogos para celular
A Samba é líder global em inteligência de mídia baseada em IA. Essa parceria integra o público televisivo da Samba ao inventário de jogos para dispositivos móveis da Unity, alcançando uma parcela significativa e crescente da atenção dos consumidores.
No centro do Samba está o Samba Knowledge Graph, uma camada unificada de inteligência de mídia que integra dados de audiência de TV de primeira mão e sinais digitais para gerar insights sobre interesses, comportamentos e intenção de compra de 1,5 bilhão de perfis de usuários que optaram por participar, em todo o mundo. Ao conectar esse gráfico de conhecimento aos sinais de jogos próprios do Unity, os anunciantes podem planejar, segmentar e avaliar os resultados em jogos para TV e dispositivos móveis como se fossem um único público.
O que essa parceria possibilita
Para os anunciantes que veiculam anúncios no inventário de jogos para dispositivos móveis da Unity, a integração com o Samba oferece três funcionalidades principais:
- Planejamento multicanal: Use os dados de audiência do Samba para identificar públicos-alvo relevantes no ecossistema de jogos para dispositivos móveis da Unity. Você pode estender as campanhas de CTV e TV linear para ambientes de jogos para celular sem precisar reformular sua estratégia ou as definições de público-alvo do zero.
- Segmentação precisa: Combine os sinais de TV comportamentais e contextuais do Samba com os dados de publicidade próprios da Unity no Unity Hub para criar públicos-alvo selecionados com base nos hábitos de visualização reais. Para os anunciantes do setor de entretenimento, isso ajuda a alcançar o público dos jogos com base no que ele realmente assiste, e não apenas em dados demográficos aproximados.
- Unificação das medidas: Avalie o impacto e o desempenho das campanhas de jogos para dispositivos móveis em comparação com a audiência televisiva para compreender como as duas telas interagem ao longo da jornada do consumidor. Isso permite uma alocação e otimização mais bem fundamentadas do orçamento em seus planos de mídia programática.
Argumentos a favor de uma estratégia unificada para telas
Os jogos para dispositivos móveis representam uma parcela significativa e crescente da atenção dos consumidores. Para as equipes de publicidade programática, o valor não se resume apenas ao aumento do alcance. É a capacidade de alcançar os telespectadores ocasionais onde a TV não consegue, gerenciar a frequência em ambas as telas em vez de tratá-las isoladamente e medir a contribuição combinada para os resultados da campanha.
Se você já investe em CTV, a possibilidade de estender essas estratégias aos jogos para dispositivos móveis — e fazer medições em ambas as plataformas — significa que os jogos podem deixar de ser uma rubrica isolada para se tornar parte integrante da sua estratégia de mídia.
A Samba é a parceira preferencial da Unity para dados de TV, e a parceria já está em vigor para profissionais de marketing que realizam campanhas orientadas para o público em todo o inventário móvel da Unity.