Faire le lien entre le grand écran et le petit écran : Le partenariat stratégique entre Unity et Samba
L'attention des consommateurs n'a jamais été aussi dispersée. Le streaming et les jeux vidéo représentent désormais une part importante et croissante du temps passé par les ménages. Pourtant, pour de nombreux annonceurs, la télévision et le mobile sont restés des stratégies distinctes, avec des flux de travail, des données et des cadres de mesure distincts. Le partenariat privilégié entre Unity et Samba vise à changer la donne pour les acheteurs programmatiques.
Quand l'audience télévisuelle rencontre le jeu sur mobile
Samba est un leader mondial dans le domaine de l'analyse des médias basée sur l'intelligence artificielle, disposant de données de première main sur l'audience provenant de 50 millions de téléviseurs connectés répartis dans plus de 40 pays. Ces données d'audience aident depuis longtemps les annonceurs à comprendre ce que regardent les téléspectateurs. Ce qui n'a pas toujours été pris en compte, c'est l'endroit où ces mêmes publics passent leur temps lorsqu'ils ne regardent pas la télévision — et, de plus en plus, il s'agit des jeux sur mobile.
L'intelligence de Samba repose sur le Samba Knowledge Graph, une couche d'intelligence médiatique unifiée qui fournit des informations sur les centres d'intérêt, les comportements et les intentions d'achat de 1,5 milliard de profils d'utilisateurs ayant donné leur consentement à l'échelle mondiale. En associant ce graphe de connaissances aux données de jeu propres à Unity, les annonceurs peuvent planifier, cibler et mesurer leurs campagnes sur les jeux télévisés et mobiles en considérant ces deux canaux comme un seul et même public.
Ce que ce partenariat permet
Pour les annonceurs qui diffusent leurs publicités sur l'inventaire de jeux mobiles de Unity, l'intégration Samba offre trois fonctionnalités principales :
- Planification multi-écrans : Utilisez les données d'audience de Samba pour identifier les publics cibles pertinents au sein de l'écosystème des jeux mobiles de Unity. Vous pouvez étendre vos campagnes de télévision connectée (CTV) et de télévision linéaire aux environnements de jeux mobiles sans avoir à repenser entièrement votre stratégie ni à redéfinir vos audiences.
- Ciblage de précision : Associez les signaux TV comportementaux et contextuels de Samba aux données publicitaires propriétaires de Unity au sein de Unity Hub afin de créer des audiences ciblées basées sur les habitudes de visionnage réelles. Pour les annonceurs du secteur du divertissement, cela vous permet de toucher les amateurs de jeux vidéo en fonction de ce qu'ils regardent réellement, et non pas uniquement sur la base de données démographiques approximatives.
- Mesure harmonisée : Mesurez l'impact et les performances des campagnes de jeux sur mobile par rapport à l'audience télévisée afin de comprendre comment ces deux écrans interagissent tout au long du parcours client. Cela permet une répartition et une optimisation plus éclairées des budgets dans vos plans médias programmatiques.
Les arguments en faveur d'une stratégie unifiée en matière d'écrans
Les jeux sur mobile occupent une place importante et croissante dans l'attention des consommateurs. Pour les équipes chargées de la publicité programmatique, l'intérêt ne réside pas uniquement dans l'augmentation de l'audience. Il s'agit de la capacité à toucher les téléspectateurs occasionnels là où la télévision ne le peut pas, à gérer la fréquence de diffusion sur les deux écrans plutôt que sur chacun d'eux séparément, et à mesurer la contribution combinée à l'efficacité des campagnes.
Si vous investissez déjà dans la CTV, la possibilité d'étendre ces stratégies aux jeux sur mobile — et d'effectuer des mesures sur les deux canaux — permet aux jeux de passer du statut de poste budgétaire isolé à celui d'élément intégré de votre stratégie d'affichage.
Samba est le partenaire privilégié d'Unity pour les données TV, et ce partenariat est désormais opérationnel pour les spécialistes du marketing qui mènent des campagnes axées sur l'audience sur l'inventaire mobile de Mobilive.