Uniendo la gran pantalla y la pequeña pantalla: La alianza estratégica entre Unity y Samba
La atención del consumidor nunca ha estado tan fragmentada. Actualmente, la transmisión de contenido en streaming y los videojuegos representan una parte significativa y creciente del tiempo que se dedica a estas actividades en los hogares. Sin embargo, para muchos anunciantes, la televisión y los dispositivos móviles han seguido siendo estrategias separadas con flujos de trabajo, datos y marcos de medición independientes. La alianza estratégica de Unity con Samba está diseñada para cambiar esa situación para los compradores programáticos.
Donde la audiencia televisiva se encuentra con los juegos móviles.
Samba es líder mundial en inteligencia de medios basada en IA, con datos de audiencia propios de 50 millones de televisores inteligentes en más de 40 países. Estos datos de audiencia han ayudado durante mucho tiempo a los anunciantes a comprender qué ven los espectadores. Con lo que no siempre se ha relacionado es con dónde pasan el tiempo esas mismas audiencias cuando no están viendo la televisión, y cada vez más, ese tiempo lo dedican a los juegos para móviles.
La inteligencia de Samba proviene del Samba Knowledge Graph, una capa unificada de inteligencia de medios que proporciona información sobre intereses, comportamientos e intención de compra para 1.500 millones de perfiles de usuarios que han dado su consentimiento en todo el mundo. Al conectar ese gráfico de conocimiento con las señales de juegos propias de Unity, los anunciantes pueden planificar, segmentar y medir en juegos de televisión y móviles como una sola audiencia.
Lo que permite esta asociación
Para los anunciantes que se activan en el inventario de juegos móviles de Unity, la integración con Samba proporciona tres capacidades principales:
- Planificación entre pantallas: Utiliza los datos de audiencia de Samba para identificar públicos relevantes dentro de la oferta de juegos móviles de Unity. Puedes extender las campañas de televisión conectada (CTV) y televisión lineal a entornos de juegos móviles sin necesidad de reconstruir tu estrategia ni definir tu público objetivo desde cero.
- Apuntado de precisión: Combine las señales de televisión contextuales y de comportamiento de Samba con los datos publicitarios propios de Unity dentro de Unity Audience Hub para crear audiencias personalizadas basadas en la audiencia real. Para los anunciantes de entretenimiento, esto les ayuda a llegar a las audiencias de videojuegos en función de lo que realmente ven, y no solo de indicadores demográficos indirectos.
- Medición unificada: Mide el impacto y el rendimiento de las campañas de juegos móviles en comparación con la audiencia televisiva para comprender cómo interactúan ambas pantallas a lo largo del recorrido del consumidor. Esto permite una asignación presupuestaria más informada y una optimización de sus planes de medios programáticos.
Argumentos a favor de una estrategia de pantalla unificada
Los juegos para móviles representan una parte significativa y creciente de la atención de los consumidores. Para los equipos de programación, el valor no reside únicamente en un mayor alcance. Se trata de la capacidad de llegar a los telespectadores ocasionales donde la televisión no puede, gestionar la frecuencia en ambas pantallas en lugar de hacerlo de forma aislada, y medir la contribución combinada a los resultados de la campaña.
Si ya está invirtiendo en CTV, la posibilidad de extender esas estrategias a los juegos móviles —y medir su rendimiento en ambos— significa que los juegos pueden pasar de ser un elemento independiente a una parte integrada de su estrategia de pantallas.
Samba es el socio preferido de Unity para los datos de televisión, y la colaboración ya está en marcha para los anunciantes que ejecutan campañas basadas en la audiencia en el inventario móvil de Unity.