ゲームユーザー層をオーディエンスレイヤーとしてアクティベートしました。変更点は以下の通りです。

アプリの種類に基づいてゲームメディアを購入することは、実績のある手法です。スポーツゲーム、パズルゲーム、アクションゲームは熱心なプレイヤーを惹きつけ、適切な環境に広告を掲載することは依然として重要です。問題は、アプリのカテゴリが成果を上げているかどうかではなかった。問題は、そうした環境の上にゲームオーディエンスをレイヤーすることで、さらなるパフォーマンス向上が実現できるかどうかだった。

複数の業界や形式にまたがる一連のキャンペーンにおいて、UnityはOptableが提供するUnity Audience Hubを活用し、カテゴリベースの広告購入にゲーム関連のオーディエンス層を重ね合わせ、カテゴリのみを対象としたキャンペーンとの成果を比較しました。

私たちが見たもの

インタラクティブ形式（Playableカードおよびエンドカード）

• カテゴリベースのプレースメントにゲームユーザー層を重ねた場合、主要なサードパーティ製オーディエンス¹と比較して、CTRが290%向上し、エンゲージメントが193%向上した

公共セクター、ジャンル別ターゲティング

• 関連するゲームカテゴリに「スポーツ」および「アクション」のオーディエンスをレイヤーすることで、エンゲージメントが140%向上²

スケールの拡大に伴い、パフォーマンスが向上します

• ライブキャンペーンにゲームオーディエンスをレイヤーしたキャンペーンが増えたことで、2週間以内にエンゲージメントの伸び率が140%から169%に上昇した³

カテゴリ横断的なブランドキャンペーン

• ゲーム分野において、従来パフォーマンスのスケーリングに苦戦していたカテゴリのキャンペーンにゲームオーディエンスを組み込んだところ、CTRが32%上昇し、エンゲージメントも25%向上した⁴

なぜこれがマーケターにとって重要なのか

ゲームのカテゴリやアプリの環境は、依然としてユーザーエンゲージメントを左右する要因となっている。さらにゲームオーディエンスをレイヤーすることで、精度がさらに向上し、適切な環境にいる適切なオーディエンスにリーチできるようになります。このアプローチにより、ゲームの企画、テスト、およびスケーリングを、他のプログラマティック戦略と並行してより容易に行うことができます。

プログラマティック戦略において、ゲームオーディエンスの価値を最大限に引き出したいとお考えなら、Unityがお役に立ちます。

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Audience Hubとは

Unity Audience Hubは、Unityの広告エコシステムから得られるフェデレーテッドでプライバシーを最優先したインサイトと、信頼性の高いサードパーティのデータソースを統合しています。Optableの技術を採用したUnity Audience Hubは、厳選された購買意欲の高いオーディエンスをブランドマーケターに提供します。これにより、マーケターはカスタムオーディエンスをビルドし、Unityのモバイルアプリやゲームのインベントリだけでなく、Rokuとの提携を通じてCTVなどのチャンネルでもアクティベートすることが可能になります。

出典：

1および4 - ソース：社内で利用可能なデータ。免責：2025年6月、Audience Hubを活用したターゲティングと、標準的なアプリベースのコンテキストターゲティングを比較した単一キャンペーンの結果。CTR（クリック率）は、アドインプレッションのうち、ユーザーがクリックした割合を示す指標です。エンゲージメント率は、プレイアブル広告とのインタラクションやエンドカードのタップなど、広告ユニット内で明確なアクションを行ったユーザーの割合を示します。キャンペーンの結果は個人によって異なる場合があります。

2および3 - ソース：社内で利用可能なデータ。免責：2025年6月、Audience Hubを活用したターゲティングと、標準的なアプリベースのコンテキストターゲティングを比較した単一キャンペーンの結果。エンゲージメント率は、プレイアブル広告とのインタラクションやエンドカードのタップなど、広告ユニット内で明確なアクションを行ったユーザーの割合を示します。キャンペーンの結果は個人によって異なる場合があります。