Hemos activado el segmento de jugadores como grupo de audiencia. Esto es lo que ha cambiado.
La compra de medios para videojuegos en función del tipo de aplicación es una estrategia que ha demostrado su eficacia. Los juegos deportivos, los de puzles y los de acción atraen a jugadores comprometidos, y sigue siendo importante colocar los anuncios en los entornos adecuados. La cuestión no era si las categorías de aplicaciones dan buenos resultados. La pregunta era si la incorporación de públicos de videojuegos a esos entornos podría generar un aumento del rendimiento.
A lo largo de una serie de campañas que abarcaban múltiples sectores y formatos, Unity combinó audiencias basadas en videojuegos a través de Unity Audience Hub, con tecnología de Optable, con la compra basada en categorías, y comparó los resultados con los de las activaciones basadas únicamente en categorías.
Lo que vimos
Formatos interactivos (tarjetas interactivas y de cierre)
- Un aumento del 290 % en la tasa de clics (CTR) y del 193 % en la interacción cuando se combinaron las audiencias de videojuegos con las ubicaciones basadas en categorías, en comparación con las principales audiencias de terceros¹
Sector público, segmentación por género
- Aumento del 140 % en la interacción al combinar las audiencias de «Deportes» y «Acción» con categorías de videojuegos relevantes²
El rendimiento mejora a medida que aumenta la escala
- El aumento de la interacción pasó del 140 % al 169 % en dos semanas, a medida que se incorporaban más segmentaciones de público de videojuegos a las campañas en curso³
Campañas de marca en distintos sectores
- Un aumento del 32 % en la tasa de clics y del 25 % en la interacción cuando se incorporaron segmentaciones de público de videojuegos a las campañas de categorías que, históricamente, han tenido dificultades para mejorar su rendimiento en el sector de los videojuegos⁴
Por qué esto es importante para los profesionales del marketing
Las categorías de juegos y los entornos de las aplicaciones siguen siendo los principales factores que impulsan la participación. La segmentación adicional del público de videojuegos aporta un mayor nivel de precisión, lo que te ayuda a llegar a las personas adecuadas en los entornos adecuados. Este enfoque facilita la planificación, la prueba y la ampliación de las iniciativas de gaming, en consonancia con el resto de tus estrategias programáticas.
Si quieres sacar partido al potencial del público de videojuegos en tu estrategia programática, Unity puede ayudarte.
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¿Qué es Audience Hub?
Unity Audience Hub combina información federada y centrada en la privacidad procedente del ecosistema publicitario de Unity Ads con fuentes de datos de terceros de confianza. Gracias a la tecnología de Optable, Unity Audience Hub ofrece a los profesionales del marketing de marcas audiencias seleccionadas y con un alto nivel de interés, lo que les permite crear audiencias personalizadas y activarlas en el inventario de aplicaciones móviles y videojuegos de Unity, e incluso más allá, en canales como la televisión conectada (CTV) a través de nuestra colaboración con Roku.
Fuentes:
1 y 4 - Fuente: Datos disponibles internamente. Aviso legal: Resultados de una campaña en la que se compara la segmentación mejorada con Audience Hub con la segmentación contextual estándar basada en aplicaciones, junio de 2025. El CTR (porcentaje de clics) mide el porcentaje de impresiones de anuncios que han dado lugar a un clic por parte del usuario. La tasa de interacción mide el porcentaje de usuarios que realizaron una acción concreta dentro del bloque publicitario, como interactuar con un vídeo reproducible o pulsar en una tarjeta final. Los resultados de cada campaña pueden variar.
2 y 3 - Fuente: Datos disponibles internamente. Aviso legal: Resultados de una campaña en la que se compara la segmentación mejorada con Audience Hub con la segmentación contextual estándar basada en aplicaciones, junio de 2025. La tasa de interacción mide el porcentaje de usuarios que realizaron una acción concreta dentro del bloque publicitario, como interactuar con un vídeo reproducible o pulsar en una tarjeta final. Los resultados de cada campaña pueden variar.