Мы активировали игровую аудиторию как зрительский слой. Вот что изменилось.
Покупка игровых носителей в зависимости от типа приложения - проверенный подход. Спортивные игры, игры-головоломки и названия действий привлекают ангажированных игроков, и размещение рекламы в нужных средах по-прежнему имеет значение. Вопрос был не в том, показывают ли себя категории приложений. Вопрос был в том, сможет ли слой игровой аудитории поверх этих сред раскрыть инкрементальную производительность.
По всей серии кампаний, охватывающих несколько вертикалей и форматов, Unity наслаивала игровую аудиторию через Unity Audience Hub, работающий от Optable, поверх покупки по категориям и сравнивала производительность с активацией только по категориям.
Что мы видели
Интерактивные форматы (Playable & End cards)
- 290% лифт в CTR и 193% лифт в вовлеченности, когда игровая аудитория наслаивалась поверх размещения по категориям, по сравнению с ведущей сторонней аудиторией1
Государственный сектор, ориентированный на конкретные жанры
- 140% подъем вовлеченности с использованием аудитории Спорт и Действие слой на соответствующие игровые категории2
Работа улучшается с увеличением масштабов
- Лифт вовлеченности увеличился со 140% до 169% в течение двух недель, так как больше кампаний послойно игровая аудитория в живые кампании3
Межкатегорийные брендовые кампании
- 32% подъем в CTR и 25% подъем в вовлеченности, когда игровая аудитория наслаивалась в кампании для категорий, которые исторически боролись за масштабирование производительности в играх4
Почему это важно для маркетологов
Категории игр и среда приложений по-прежнему двигают вовлечение. Слоение игровой аудитории сверху добавляет еще один уровень точности, помогая достучаться до нужных людей в нужных средах. Этот подход помогает облегчить планирование, тестирование и масштабирование игр наряду с другими программными стратегиями.
Если вы стремитесь раскрыть ценность игровой аудитории в рамках своей программной стратегии, Unity может помочь.
***
Что такое Audience Hub
Unity Audience Hub смешивает федеративные, в первую очередь конфиденциальные сведения из экосистемы рекламы Unity с доверенными сторонними источниками данных. Unity Audience Hub, работающий на Optable, обеспечивает кураторскую аудиторию с высокими намерениями бренд-маркетологам, которые затем могут формировать пользовательскую аудиторию и активировать ее по всему мобильному приложению Unity и игровому инвентарю и даже за его пределами, на таких каналах, как CTV, благодаря нашему партнерству с Roku.
Источники:
1 и 4 - Источник: Внутренние данные. Уведомление: Результаты единой кампании, сравнивающей таргетирование с помощью Audience Hub со стандартным контекстным таргетингом на основе приложений, июнь 2025 года. CTR (процент кликов) измеряет процент рекламных впечатлений, приведших к клику пользователя. Коэффициент вовлеченности измеряет процент пользователей, которые совершили явное действие в рамках рекламного блока, например, взаимодействовали с играбельной или прослушивали конечную карту. Результаты отдельных кампаний могут быть разными.
2 и 3 - Источник: Внутренние данные. Уведомление: Результаты единой кампании, сравнивающей таргетирование с помощью Audience Hub со стандартным контекстным таргетингом на основе приложений, июнь 2025 года. Коэффициент вовлеченности измеряет процент пользователей, которые совершили явное действие в рамках рекламного блока, например, взаимодействовали с играбельной или прослушивали конечную карту. Результаты отдельных кампаний могут быть разными.