우리는 게임 이용자들을 새로운 잠재고객층으로 활성화시켰습니다. 달라진 점은 다음과 같습니다.

앱 유형에 따라 게임 미디어를 구매하는 것은 효과가 입증된 접근 방식입니다. 스포츠 게임, 퍼즐 게임, 액션 게임은 몰입도 높은 플레이어를 끌어들이며, 적절한 환경에 광고를 배치하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 문제는 앱 카테고리가 제대로 작동하는지 여부가 아니었습니다. 핵심은 그러한 환경 위에 게임 시청자층을 겹쳐 놓는 것이 성능 향상을 가져올 수 있는지 여부였습니다.

Unity 다양한 분야와 형식을 아우르는 일련의 캠페인에서 Optable 기반의 Unity Audience Hub를 통해 게임 기반 잠재고객을 카테고리 기반 구매 위에 추가하고, 카테고리 전용 활성화와 비교하여 성과를 평가했습니다.

우리가 본 것

상호작용형 형식(플레이어 카드 및 종료 카드)

• 게임 사용자층을 카테고리 기반 광고 게재 위치에 추가했을 때, 주요 제3자 사용자층 대비 클릭률(CTR)이 290% 증가하고 참여 / 인게이지먼트 도가 193% 증가했습니다.¹

공공 부문, 장르 기반 타겟팅

• 스포츠 및 액션 분야 오디언스를 관련 게임 카테고리에 적용하여 참여 / 인게이지먼트 140% 향상시켰습니다.²

규모가 커질수록 성능이 향상됩니다.

• 더 많은 캠페인이 게임 시청자를 라이브 캠페인에 통합함에 따라 참여율이 2주 만에 140%에서 169%로 증가했습니다.³

다양한 분야에 걸친 브랜드 캠페인

• 게임 분야 캠페인에 게임 사용자층을 추가했을 때, 게임 분야에서 성과 확장에 어려움을 겪었던 카테고리에서 클릭률(CTR)이 32% 증가하고 참여 / 인게이지먼트 가 25% 증가했습니다.⁴

이것이 마케터에게 중요한 이유

게임 카테고리와 앱 환경은 여전히 ​​참여 / 인게이지먼트 유도하는 주요 요인입니다. 게임 사용자층을 추가하면 더욱 정밀한 타겟팅이 가능해져 적절한 환경에서 적절한 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 다른 프로그래매틱 전략과 함께 게임 광고를 더 쉽게 기획, 테스트 및 확장할 수 있도록 도와줍니다.

프로그래매틱 전략에서 게임 사용자층의 가치를 극대화하고 싶다면 Unity 도움을 드릴 수 있습니다.

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오디언스 허브란 무엇인가요?

Unity Audience Hub는 Unity의 광고 생태계에서 얻은 통합된 개인정보 보호 중심의 인사이트와 신뢰할 수 있는 타사 데이터 소스를 결합합니다. Optable 기반의 Unity Audience Hub는 브랜드 마케터에게 엄선된 구매 의도가 높은 잠재고객을 제공하며, 마케터는 이를 기반으로 맞춤형 잠재고객을 구축하고 Unity의 모바일 앱 및 게임 광고 인벤토리는 물론 Roku와의 파트너십을 통해 CTV와 같은 채널까지 활용할 수 있습니다.

출처:

1과 4 - 출처: 내부적으로 이용 가능한 데이터입니다. 고지사항: 오디언스 허브 강화 타겟팅과 표준 앱 기반 문맥 타겟팅을 비교한 단일 캠페인 결과(2025년 6월). CTR(클릭률)은 광고 노출 중 사용자의 클릭으로 이어진 비율을 측정합니다. 참여율은 광고 단위 내에서 플레이어블 광고 콘텐츠와 상호작용하거나 최종 화면을 탭하는 등 명시적인 행동을 취한 사용자의 비율을 측정합니다. 개별 캠페인의 결과는 다를 수 있습니다.

2와 3 - 출처: 내부적으로 이용 가능한 데이터입니다. 고지사항: 오디언스 허브 강화 타겟팅과 표준 앱 기반 문맥 타겟팅을 비교한 단일 캠페인 결과(2025년 6월). 참여율은 광고 단위 내에서 플레이어블 광고 콘텐츠와 상호작용하거나 최종 화면을 탭하는 등 명시적인 행동을 취한 사용자의 비율을 측정합니다. 개별 캠페인의 결과는 다를 수 있습니다.