Nous avons ajouté les amateurs de jeux vidéo comme segment d'audience. Voici ce qui a changé.

L'achat de supports publicitaires dans le domaine du jeu vidéo en fonction du type d'application est une approche qui a fait ses preuves. Les jeux de sport, les jeux de réflexion et les jeux d'action attirent des joueurs assidus, et il reste important de placer les publicités dans les environnements appropriés. La question n'était pas de savoir si les catégories d'applications donnaient de bons résultats. La question était de savoir si le fait d'intégrer des publics de joueurs à ces environnements permettrait d'améliorer les performances.

Dans le cadre d'une série de campagnes couvrant plusieurs secteurs d'activité et formats, Unity a combiné des audiences ciblées sur les jeux vidéo via Unity Hub, optimisé par Optable, à des achats basés sur les catégories, puis a comparé les performances obtenues à celles d'une activation axée uniquement sur les catégories.

Ce que nous avons vu

Formats interactifs (cartes interactives et cartes de fin)

• Une augmentation de 290 % du taux de clics (CTR) et de 193 % de l'engagement lorsque des audiences de joueurs ont été superposées à des placements par catégorie, par rapport aux principales audiences tierces¹

Secteur public, ciblage en fonction du genre

• Augmentation de 140 % de l'engagement grâce à l'association d'audiences « Sports » et « Action » à des catégories de jeux pertinentes²

Les performances s'améliorent à mesure que l'échelle augmente

• Le taux d'engagement est passé de 140 % à 169 % en l'espace de deux semaines, à mesure que de plus en plus de campagnes intégraient des audiences issues du secteur des jeux vidéo dans leurs campagnes en cours³

Campagnes de marque dans tous les secteurs

• Une augmentation de 32 % du taux de clics et de 25 % de l'engagement lorsque des audiences issues du secteur du jeu vidéo ont été intégrées aux campagnes dans des catégories qui ont toujours eu du mal à améliorer leurs performances dans ce domaine⁴

Pourquoi cela est-il important pour les professionnels du marketing ?

Les catégories de jeux et les environnements d'applications continuent de stimuler l'engagement. En superposant ces segments d'audience de joueurs, vous gagnez en précision et pouvez ainsi toucher les bonnes personnes dans les environnements appropriés. Cette approche facilite la planification, le test et la mise à l'échelle des jeux vidéo parallèlement à vos autres stratégies programmatiques.

Si vous souhaitez tirer pleinement parti du potentiel des audiences de gamers dans le cadre de votre stratégie programmatique, Unity peut vous aider.

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Qu'est-ce qu'Audience Hub ?

Unity Audience Hub combine les informations fédérées et axées sur la confidentialité issues de l'écosystème publicitaire de Unity avec des sources de données tierces fiables. Grâce à la technologie d'Optable, Unity Audience Hub met à la disposition des spécialistes du marketing des marques des audiences ciblées et hautement engagées. Ceux-ci peuvent ainsi créer des audiences personnalisées et les diffuser sur l'ensemble du catalogue d'applications mobiles et de jeux de Unity, mais aussi au-delà, sur des canaux tels que la télévision connectée (CTV), grâce à notre partenariat avec Roku.

Sources :

1 et 4 - Source : Données disponibles en interne. Avertissement : Résultats d'une campagne unique comparant le ciblage optimisé par Audience Hub au ciblage contextuel standard basé sur les applications, juin 2025. Le CTR (taux de clics) mesure le pourcentage d'impressions publicitaires qui ont donné lieu à un clic de la part d'un utilisateur. Le taux d'engagement mesure le pourcentage d'utilisateurs ayant effectué une action spécifique au sein du bloc publicitaire, comme interagir avec une publicité interactive ou appuyer sur une carte de fin. Les résultats peuvent varier d'une campagne à l'autre.

2 et 3 - Source : Données disponibles en interne. Avertissement : Résultats d'une campagne unique comparant le ciblage optimisé par Audience Hub au ciblage contextuel standard basé sur les applications, juin 2025. Le taux d'engagement mesure le pourcentage d'utilisateurs ayant effectué une action spécifique au sein du bloc publicitaire, comme interagir avec une publicité interactive ou appuyer sur une carte de fin. Les résultats peuvent varier d'une campagne à l'autre.