Wir haben die Gaming-Zielgruppe als Zielgruppenebene aktiviert. Das hat sich geändert.
Der Kauf von Gaming-Medien nach App-Typ ist ein bewährter Ansatz. Sportspiele, Puzzlespiele und Action-Titel ziehen begeisterte Spieler an, und die Platzierung von Werbung im richtigen Umfeld ist nach wie vor entscheidend. Die Frage war nicht, ob App-Kategorien erfolgreich sind. Die Frage war, ob sich durch die Einbindung von Gaming-Zielgruppen in diese Umgebungen eine Leistungssteigerung erzielen ließe.
Im Rahmen einer Reihe von Kampagnen, die verschiedene Branchen und Formate umfassten, kombinierte Unity mithilfe des von Optable betriebenen „Unity Audience Hub“ spielbasierte Zielgruppen mit kategoriebasierten Einkaufsstrategien und verglich die Ergebnisse mit denen von reinen Kategorieaktivierungen.
Was wir gesehen haben
Interaktive Formate (Spielbare Karten & Endkarten)
- Eine Steigerung der Klickrate um 290 % und des Engagements um 193 %, wenn Gaming-Zielgruppen auf kategoriebasierte Platzierungen aufgesetzt wurden, im Vergleich zu führenden Drittanbieter-Zielgruppen¹
Öffentlicher Sektor, genrebasierte Zielgruppenansprache
- 140 % Steigerung der Interaktion durch die Kombination von Zielgruppen aus den Bereichen „Sport“ und „Action“ mit relevanten Spielkategorien²
Die Leistung steigt mit zunehmender Größe
- Die Interaktionsrate stieg innerhalb von zwei Wochen von 140 % auf 169 %, da bei Live-Kampagnen zunehmend Gaming-Zielgruppen einbezogen wurden³
Markenkampagnen in verschiedenen Kategorien
- Ein Anstieg der Klickrate um 32 % und des Engagements um 25 %, wenn Gaming-Zielgruppen in Kampagnen für Kategorien einbezogen wurden, bei denen es in der Vergangenheit schwierig war, die Leistung im Gaming-Bereich zu steigern⁴
Warum dies für Marketingfachleute wichtig ist
Spielkategorien und App-Umgebungen sind nach wie vor ausschlaggebend für die Nutzerinteraktion. Durch die zusätzliche Einbindung von Gaming-Zielgruppen gewinnen Sie an Präzision und können so die richtigen Personen in den richtigen Umgebungen erreichen. Dieser Ansatz erleichtert es, Gaming-Aktivitäten zu planen, zu testen und parallel zu Ihren anderen programmatischen Strategien zu skalieren.
Wenn Sie das Potenzial von Gaming-Zielgruppen im Rahmen Ihrer programmatischen Strategie ausschöpfen möchten, kann Unity Ihnen dabei helfen.
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Was ist Audience Hub?
Der Unity Audience Hub verbindet datenschutzorientierte, aus dem Anzeigen-Ökosystem von Unity stammende Erkenntnisse mit zuverlässigen Datenquellen von Drittanbietern. Unity Audience Hub, unterstützt von Optable, bietet Markenvermarktern kuratierte Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht. Diese können daraufhin maßgeschneiderte Zielgruppen erstellen und diese im gesamten Inventar an mobilen Apps und Spielen von Unity sowie darüber hinaus – beispielsweise auf CTV-Kanälen im Rahmen unserer Partnerschaft mit Roku – aktivieren.
Quellen:
1 und 4 – Quelle: Intern verfügbare Daten. Disclaimer: Ergebnisse einer Kampagne zum Vergleich von durch Audience Hub erweitertem Targeting mit standardmäßigem, app-basiertem kontextbezogenem Targeting, Juni 2025. Die CTR (Click-Through-Rate) gibt den Prozentsatz der Anzeigenimpressionen an, die zu einem Klick des Nutzers geführt haben. Die Interaktionsrate gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die innerhalb der Anzeigeneinheit eine bestimmte Aktion durchgeführt haben, beispielsweise mit einem Playable interagiert oder auf eine Endkarte getippt haben. Die Ergebnisse einzelner Kampagnen können variieren.
2 und 3 – Quelle: Intern verfügbare Daten. Disclaimer: Ergebnisse einer Kampagne zum Vergleich von durch Audience Hub erweitertem Targeting mit standardmäßigem, app-basiertem kontextbezogenem Targeting, Juni 2025. Die Interaktionsrate gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die innerhalb der Anzeigeneinheit eine bestimmte Aktion durchgeführt haben, beispielsweise mit einem Playable interagiert oder auf eine Endkarte getippt haben. Die Ergebnisse einzelner Kampagnen können variieren.