Ativamos o público de jogos como uma camada de público. Eis o que mudou.
A compra de mídia para jogos com base no tipo de aplicativo é uma estratégia comprovada. Jogos de esportes, quebra-cabeças e títulos de ação atraem jogadores engajados, e a veiculação de anúncios nos ambientes certos continua sendo importante. A questão não era se as categorias de aplicativos têm bom desempenho. A questão era se a integração do público dos jogos nesses ambientes poderia gerar um aumento no desempenho.
Em uma série de campanhas que abrangeram diversos setores e formatos, a Unity combinou públicos-alvo baseados em jogos, por meio do Unity Audience Hub — desenvolvido pela Optable —, com a compra de anúncios baseada em categorias, e comparou o desempenho com o de ativações focadas exclusivamente em categorias.
O que vimos
Formatos interativos (cartas interativas e de final)
- Aumento de 290% na CTR e de 193% no engajamento quando públicos-alvo de jogos foram sobrepostos a veiculações baseadas em categorias, em comparação com os principais públicos-alvo de terceiros¹
Setor público, segmentação por gênero
- Aumento de 140% no engajamento ao combinar públicos-alvo de Esportes e Ação com categorias de jogos relevantes²
O desempenho melhora à medida que a escala aumenta
- O aumento no engajamento passou de 140% para 169% em duas semanas, à medida que mais campanhas passaram a incluir públicos do setor de jogos em suas campanhas ativas³
Campanhas de marcas em diversas categorias
- Aumento de 32% na CTR e de 25% no engajamento quando o público de jogos foi segmentado em campanhas para categorias que, historicamente, têm enfrentado dificuldades para ampliar o desempenho no setor de jogos⁴
Por que isso é importante para os profissionais de marketing
As categorias de jogos e os ambientes de aplicativos continuam a impulsionar o engajamento. A segmentação adicional do público de jogos acrescenta um novo nível de precisão, ajudando você a alcançar as pessoas certas nos ambientes certos. Essa abordagem ajuda a tornar os jogos mais fáceis de planejar, testar e escalar em conjunto com suas outras estratégias programáticas.
Se você deseja explorar o potencial do público gamer em sua estratégia programática, a Unity pode ajudar.
***
O que é o Audience Hub
O Unity Audience Hub combina insights federados e orientados para a privacidade, provenientes do ecossistema de publicidade da Unity, com fontes de dados confiáveis de terceiros. Com tecnologia da Optable, o Unity Audience Hub oferece públicos-alvo selecionados e altamente interessados aos profissionais de marketing de marcas, que podem então criar públicos-alvo personalizados e ativá-los no inventário de aplicativos móveis e jogos da Unity e até mesmo além disso, em canais como CTV, por meio de nossa parceria com a Roku.
Fontes:
1 e 4 - Fonte: Dados disponíveis internamente. Aviso legal: Resultados de uma única campanha que comparou a segmentação aprimorada pelo Audience Hub com a segmentação contextual padrão baseada em aplicativos, junho de 2025. A CTR (taxa de cliques) mede a porcentagem de exibições de anúncios que resultaram em um clique do usuário. A taxa de engajamento mede a porcentagem de usuários que realizaram uma ação explícita dentro do bloco de anúncios, como interagir com um anúncio interativo ou tocar em um cartão final. Os resultados individuais da campanha podem variar.
2 e 3 - Fonte: Dados disponíveis internamente. Aviso legal: Resultados de uma única campanha que comparou a segmentação aprimorada pelo Audience Hub com a segmentação contextual padrão baseada em aplicativos, junho de 2025. A taxa de engajamento mede a porcentagem de usuários que realizaram uma ação explícita dentro do bloco de anúncios, como interagir com um anúncio interativo ou tocar em um cartão final. Os resultados individuais da campanha podem variar.