2025 モバイルゲームの動向：業界の視点
2024年は、モバイルゲーム業界にとって安定と基本回帰の年となりました。開発者やパブリッシャーは、新しいジャンルのタイトルをリリースするのではなく、自らの得意分野における成功したライブタイトルに優先的に注力する傾向が強まりました。この戦略により、2024年の市場は大きく変化し、ロングセラータイトルの記録的な成長を促しました。また、成長を獲得するためには、確立されたIP（知的財産）や強力なブランドが不可欠となっています。
2024年には、App StoreとGoogle Playの消費者収益が800億ドルを突破し、前年比4％の成長を記録しました。また、カジュアルゲーム、カジノゲーム、ストラテジーゲームという3つの主要ジャンルで二桁成長が見られ、モバイルゲームに対する健全な消費者需要が示されました。この既存タイトルへの注力により、特定のカテゴリーでは少数のパブリッシャーが収益の大部分を占める状況となっています。カジュアルゲームでは上位5社が総収益の62％を占め、カジノゲームでは上位5社が72％を占めました。
2024年のトレンドが継続し、確立されたブランドとロングセラータイトルによる安定した成長が続くと予測されます。市場環境の改善と新規タイトルのリリース増加により、パブリッシャーの自信も高まる見込みです。
以下では、業界リーダーが2025年の予測について語っています。ユーザーレベルでのカスタマイズの進化、AIがゲーム開発で果たす役割の拡大、そして成長が期待されるジャンルなど、さまざまな視点をご紹介しましょう。
ハイブリッドカジュアルの収益化が、ユーザーレベルのカスタマイズを促進
従来、収益化戦略はゲームジャンルごとに設計されていました。例えば、放置系ゲーム（Idle Games）は動画リワード、ハイパーカジュアルゲームはインタースティシャル広告（全画面広告）、4Xストラテジーゲームはアプリ内課金（IAP）を中心に展開されてきました。しかし、ハイブリッド収益化のシステムが成熟するにつれ、次の進化としてユーザーレベルでのカスタマイズが進むと考えられます。
パブリッシャーは、プレイヤーの初期データを活用し、各ユーザーに合わせた収益化のバランスを動的に調整できるようになります。このアプローチでは、動画リワード広告、インタースティシャル広告、アプリ内課金、サブスクリプション、オファーウォール、オーディオ広告、ゲーム内広告など、あらゆる収益化手段を活用できます。ユーザーごとに最適な体験を提供することで、エンゲージメントを高めつつ、収益の最大化を図ることが可能となります。
IPゲームが急成長
2025年は、IP（知的財産）を活用したゲームがさらに成功を収めると予測されます。特に『Monopoly Go!』の継続的なヒットが象徴するように、HasbroやMattelといった企業がゲーム業界と他のエンタメ業界の融合を推進しています。
このトレンドはスタジオにとって大きな戦略的チャンスでもあります。IPのブランド力と既存の大規模オーディエンスを活かすことで、オーガニック流入増加とCPIの低減によるユーザー獲得コストの削減が可能になります。また、Supercell（『Godzilla』とのコラボ）やVoodoo（『Transformers』とのコラボ）のように、期間限定のIPイベントを実施することで、再エンゲージメントや短期的なユーザー定着率、有料ユーザーの割合を増加させる成功例が続いています。
ベトナム市場でパズルゲームが圧倒的な成長
パズルゲームはベトナム市場で急成長を遂げており、IAP収益は前年比17％増加しました。マージメカニクスの導入やジャンルのブレンド化によって、より幅広いプレイヤー層を獲得しています。2025年もこの成長トレンドは続き、開発者たちは収益化戦略やユーザー獲得の手法をさらに洗練させると予想されます。
パズルゲームは、高いリテンション率（継続率）と強力な広告収益ポテンシャルを備えており、2025年にはさらなる成長が見込まれます。これにより、ベトナム市場におけるパズルゲームの影響力は一層強化されるでしょう。
プログラマティックTVストリーミングの成熟が透明性向上を促進
プログラマティックCTV（コネクテッドTV）は成熟期に入り、広告枠の拡充、入札密度の向上、測定技術の進化が進んでいます。AdExchangerによると、IABのデータでは、2024年にCTV取引の約75％がプログラマティック方式で行われました。広告主は、TVストリーミングプラットフォーム上でターゲット層にリーチするため、自社のDSP（デマンドサイドプラットフォーム）を活用することを求めています。
これに対応する形で、コンテンツ配信業者は入札市場に高品質な広告枠を提供し、ターゲティングを強化するデータとインサイトを充実させています。2025年には、広告主がストリーミングキャンペーンのマーケティングKPIへの貢献度を詳細に把握し、投資判断を行うことが一般的になるでしょう。
AIがゲームデザインを再定義し、パーソナライズされた体験を実現
2025年、AIはゲーム業界に革命をもたらし、リアルタイムでプレイヤーごとに異なる体験を提供できるようになります。ダイナミックなコンテンツ、個々に適応したレベル設計、プレイヤーのプレイスタイルに応じたストーリー展開など、新しい可能性が広がります。
『Block Blast!』では、AIを全面的に活用し、ゲームデザインやA/Bテストを強化しており、より魅力的でパーソナライズされた体験を提供することで、プレイヤーのエンゲージメントを最大化しています。
AIの進化が進むことで、ゲーム開発の効率化は加速して新たな開発手法が生まれ、クリエイティブと最先端技術を融合させることで、ゲーム業界の新しい時代が創造されていくでしょう。
本ブログシリーズの第2部では、Unityの専門家が2025年のモバイルゲームトレンドについての解説しています。続きはこちらからご覧ください！