2025 年移动游戏趋势：行业观点
2024 年是移动游戏行业保持稳定并回归基础的一年。我们发现，更多的开发者和发行商在其专业类型中优先考虑成功的实时游戏，而不是发布不同类别的新游戏。这一工作重点改变了 2024 年的局面，推动了常青游戏创纪录的增长，使对成熟 IP 和强大品牌的依赖成为实现增长的关键。
2024 年，Apple App Store 和 google play 商店的消费收入高达 800 亿美元，同比增长 4%。我们还发现休闲游戏、博彩游戏和策略游戏 3 个核心类型的全球增长达到了两位数，这表明消费者对移动游戏的广告需求/广告主需求稳健。这种对实时游戏的过度关注导致占据特定类别收入最大份额的发行商数量减少。在休闲游戏中，排名前 5 的发行商创造了 62% 的总收入，而在博彩游戏中，排名前 5 的发行商占据了 72% 的总收入。
未来一年有哪些计划？我们预计 2024 年趋势将延续，由常青品牌和老品牌引领稳步增长。我们预计，来年市场条件的改善和产品；游戏的发布将会继续增强发行商的信心。
下面，行业领导者将深入挖掘他们对 2025 年的预测，从用户级定制技术的进步、AI 在游戏开发中日益增长的作用（游戏类型在游戏开发中的牵引力定位）等。
混合休闲 Monetization 将推动用户自定义游戏的转变
传统上，Monetization 策略是根据游戏类型设计的。例如，休闲游戏通常利用奖励视频 (RV)，超休闲游戏则侧重于插页式广告，而 4X 游戏则强调应用内购 IAP)。但是，随着混合 Monetization 系统的成熟，下一次演进将推动用户级自定义的转变。
通过利用在用户旅程早期收集的上下文数据，发布者可以动态调整和平衡每个人的 Monetization 体验。此方法利用了所有可用的 Monetization 选项，包括 RV、插页式广告、IAP、订阅、积分墙、音频广告、游戏内广告等。这种针对用户的策略将确保更个性化的体验，提高用户渗透率，同时优化不同用户群体的收入潜力。
IP 游戏数量即将激增
2025 年，知识产权 (IP) 游戏在排行榜上将取得巨大成功，《Monopoly Go!》的持续称霸便是明证。尤其是 Hasbro 和 Mattel 在 2024 年取得了巨大成功，显示了游戏和其他娱乐形式在跨媒体领域的融合。
这为工作室提供了更多的战略机会，依靠品牌知名度和大量现有受众来降低 CAC（有机成本增加 + CPI 降低）。同样，“集成”（即限时 IP 事件）的兴起对于 Supercell (Godzilla) 和 Voodoo (Transformers) 等公司来说也是大获成功，IAP 的独特事件导致用户渗透率、短期用户留存率和付费用户百分比出现峰值。
益智游戏将是越南不可阻挡的力量
益智游戏已占据越南游戏市场的主导地位，得益于向合并机制和类型混合的转变，IAP 产生的收入同比增长 17%。这种演变扩大了他们的吸引力，吸引了更广泛的受众。2025 年，益智游戏将继续其盈利轨迹，开发者将微调 Monetization 策略和用户获取方法。
得益于稳定的用户留存率和强大的广告收入潜力，益智游戏不仅能保持领先地位，而且在 2025 年还将实现更大的增长，进一步巩固其在游戏行业的强国地位。
程序化电视串流的日渐成熟将带来更高的问责制
随着可用库存、出价密度和衡量标准的稳步提高，程序化 CTV 已接近成熟。AdExchanger 指出，根据 IAB 的数据，2024 年，随着广告商寻求更大的规模、优化和投资回报率，所有 CTV 交易中大约有四分之三是程序化的。广告商希望使用他们首选的广告需求/广告主方平台在电视串流平台上寻找客户。反过来，这些内容分发商也作出回应，向竞价市场提供更多优质库存，以及增强定向投放和提供更透明和更高性能的结果所需的数据和见解。
技术创新浪潮（如洁净室和数据合作伙伴关系）提升了电视串流生态系统的覆盖范围和透明化，支持节目增长。广告商现在通常要求数据跨平台适用和相似。随着这一进步，营销人员在数字和在线视频方面获得的方案优势现在可以轻松地显示在电视屏幕上。这些优势的广泛存在和普及将给电视中的主要壁垒花园带来更大的透明度压力。日益成熟意味着问责制的加强。2025 年，我们预测广告商将广告需求/广告主了解其串流广告活动对营销 KPI 的真正贡献，并相应地规划未来的投资。
AI 将重新定义游戏设计，提供个性化的游戏体验
2025 年，AI 将彻底改变游戏玩法，解锁实时玩家驱动的体验，例如动态内容、自适应关卡和故事情节，这些体验将不断演化以匹配每个玩家的独特游戏风格。在 Block Blast!，我们完全采用 AI 来突破游戏设计和 A/B 测试的界限，为玩家提供更具吸引力和个性化的体验。
随着 AI 的不断发展，它将成为游戏行业提高效率和释放突破性开发能力的日益强大的工具。通过将创意与尖端技术相结合，我们不仅仅是在展望游戏的未来，还在积极创造游戏。
对更多 2025 年见解感兴趣？请在此处查看 Unity 专家在本博客系列的第二部分中的观点：