2025 Тенденции в области мобильных игр: Перспективы отрасли
2024 год стал годом стабильности и возврата к основам игровой индустрии. Мы стали свидетелями того, как больше разработчиков и издателей предпочитают успешные игры в рамках своих областей знаний, а не запускать новые игры в разных категориях. Это изменило ландшафт 2024 года, обеспечив рекордный рост для вечнозеленых игр и сделав опору на признанную интеллектуальную собственность и сильные бренды необходимым условием роста.
В 2024 году Apple App Store и Google Play Store возглавили рейтинг потребительского дохода в 80 млрд долларов США, увеличившись на 4% г/г. Мы также стали свидетелями двузначного глобального роста в 3 ключевых жанрах казуальных, казино и стратегических игр, что свидетельствует о здоровом потребительском спросе на мобильные игры. Эта гиперориентированность на игры для трансляций привела к тому, что львиная доля дохода в данной категории досталась меньшему количеству издателей. В казуальных играх 5 крупнейших издателей принесли 62% совокупного дохода, в то время как в казуальных играх на долю 5 крупнейших издателей приходилось 72% совокупного дохода.
Что ждет вас в будущем году? Мы прогнозируем продолжение тенденций 2024 года с стабильным ростом под влиянием вечнозеленых и уже известных брендов. Мы ожидаем, что улучшение рыночной конъюнктуры и увеличение числа выпусков игр в предстоящем году продолжит повышать доверие издателей.
Ниже лидеры отрасли делятся своими прогнозами на 2025 год, рассказывая об успехах в настройке игр на уровне пользователей и растущей роли ИИ в игровой разработке, о том, какие жанры должны завоевать популярность, и о многом другом.
Hybrid-casual Monetization будет способствовать переходу к пользовательской настройке
Традиционно стратегии Monetization разрабатывались на основе игровых жанров. Например, в праздных играх часто используются видео с вознаграждением (RV), гиперказуальные игры сосредоточены на промежуточной рекламе, а в 4X-играх упор делается на встроенные покупки (IAP). Однако со зрелостью гибридных систем Monetization следующая эволюция приведет к переходу к настройке на уровне пользователя.
Используя контекстные данные, собранные на ранних этапах пути пользователя, издатели могут динамически адаптировать и сбалансировать Monetization для каждого отдельного человека. Этот подход использует весь спектр доступных возможностей Monetization, включая RV, промежуточную рекламу, IAP, подписки, стены предложений, звуковую рекламу, внутриигровую рекламу и многое другое. Эта стратегия, ориентированная на конкретных пользователей, обеспечит более индивидуальный подход, повысит вовлеченность и оптимизирует потенциальную прибыль в различных сегментах пользователей.
Скоро резкий рост популярности игр для интеллектуальной собственности
Игры в жанре интеллектуальной собственности (ИС) добьются большего успеха в хит-парадах 2025 года, примером чему может служить сохраняющееся доминирование Monopoly Go!. Hasbro и Mattel добились значительного успеха в 2024 году, продемонстрировав конвергенцию игр и других развлекательных видов в трансмедиа.
Это дает студиям еще больше стратегических возможностей, позволяя им снизить CAC за счет узнаваемости бренда и большой аудитории (увеличение органики и сокращение CPI). Аналогичным образом рост числа "интеграций", или ограниченное время проведения IP-мероприятий, стал большой победой для таких компаний, как Supercell (Godzilla) и Voodoo (Transformers), создав всплески повторного вовлечения, краткосрочного удержания и доли пользователей, платящих за уникальные IAP, созданные на событиях.
Игры-головоломки станут неудержимой силой во Вьетнаме
Игры-головоломки стали доминировать на игровом рынке Вьетнама, где доход от IAP увеличился на 17% г/г, чему способствовал переход на механику слияния и смешивание жанров. Эта эволюция расширила их привлекательность, собрав более широкую аудиторию. В 2025 году игры-головоломки должны продолжить свою прибыльную траекторию, разработчики будут оттачивать стратегии Monetization и подходы к привлечению пользователей.
Благодаря высокому показателю удержания аудитории и высокому потенциалу дохода от рекламы, игры-головоломки не просто сохраняют свое доминирующее положение, но и получат еще больший рост в 2025 году, что еще больше укрепит их роль локомотива в игровой индустрии.
Повышение зрелости трансляций на программном телевидении приведет к усилению подотчетности
Программное CTV близится к завершению, благодаря стабильному прогрессу в доступных инструментах, плотности ставок и измерении. AdExchanger отмечает, что, по данным IAB, около трех четвертей всех транзакций CTV были программными в 2024 году, поскольку рекламодатели стремились к большей масштабируемости, оптимизации и повышению окупаемости инвестиций. Рекламодатели хотят использовать популярные платформы для поиска клиентов на ТВ-платформах. В свою очередь, эти дистрибьюторы контента отреагировали на это, выведя на рынок, на котором проводятся торги, больше премиальных инвентарей, а также данных и аналитики, необходимых для улучшения таргетирования и получения более прозрачных и производительных результатов.
Технологические инновации — например, создание чистых помещений и партнерств в области передачи данных — повысили охват и прозрачность экосистемы телетрансляций, поддерживая программный рост. Теперь рекламодатели обычно требуют, чтобы данные были применимыми и сродни данным на разных платформах. Благодаря этому прогрессу программные преимущества, которые маркетологи получили в виде цифрового и онлайн-видео, теперь легко доступны на экране телевизора. Широкая доступность этих преимуществ повысит прозрачность крупных огороженных стенами садов на ТВ. Повышение уровня зрелости означает повышение подотчетности. По нашим прогнозам, в 2025 году рекламодатели будут требовать понимания реального вклада стриминговых кампаний в маркетинг KPI и соответствующим образом планировать будущие инвестиции.
ИИ пересмотрит игровой дизайн, предлагая персонализированные игровые процессы
В 2025 году ИИ произведет революцию в игровой индустрии, откроет новые возможности, например, динамический контент, адаптивные уровни и сюжетные линии, которые будут развиваться в соответствии с уникальным стилем игры каждого игрока. В рамках Block Blast! мы используем ИИ для расширения возможностей игрового дизайна и A/B-тестирования, обеспечивая более увлекательные и персонализированные возможности для наших игроков.
По мере развития ИИ будет становиться все более мощным инструментом для повышения эффективности и раскрытия инновационных возможностей игровой индустрии. Сочетая творчество с новейшими технологиями, мы не просто представляем себе будущее игр — мы активно его создаем.
Хотите узнать больше о 2025 годе? Что скажут эксперты Unity во второй части этой серии блогов, смотрите здесь: