Tendências para jogos para dispositivos móveis 2025: Perspectivas da indústria

2024 foi um ano de estabilidade e retorno aos conceitos básicos para a indústria de jogos para dispositivos móveis. Observamos mais desenvolvedores e editores priorizando títulos de sucesso ao vivo dentro de seus gêneros de conhecimento, em vez de lançar novos títulos em diferentes categorias. Esse foco transformou o cenário de 2024, impulsionando um crescimento recorde para títulos evergreens e tornando a dependência de propriedade intelectual estabelecida e uma marca forte essencial para capturar o crescimento.

Em 2024, a Apple App Store e a loja Google Play alcançaram receitas de consumo superiores a US$ 80 bilhões, representando um crescimento de 4% no ano anterior. Também obtivemos um crescimento global de dois dígitos nos três gêneros principais de jogos casuais, de casino e de estratégia, indicando uma demanda saudável do consumidor por jogos para dispositivos móveis. Esse hiper-foco em títulos ao vivo fez com que menos editores assumissem o maior compartilhamento de receita em uma categoria específica. Em jogos casuais, os cinco principais editores geraram 62% da receita total, enquanto nos jogos de casino, os cinco principais editores representaram 72% da receita total.

O que há em promoção para o próximo ano? Nós projetamos uma continuação das tendências de 2024, com crescimento constante liderado por marcas evergreens e pré-estabelecidas. Esperamos que melhores condições de mercado e mais lançamentos de títulos no próximo ano continuem aumentando a confiança das editoras.

Abaixo, os líderes da indústria se aprofundam em suas previsões para 2025, dos avanços na personalização a nível do usuário e do crescente papel da IA no desenvolvimento de jogos, dos gêneros que estão posicionados para ganhar atração e muito mais.

A Monetization híbrida-casual impulsionará uma mudança para a personalização no nível do usuário

Tradicionalmente, as estratégias de Monetization foram projetadas com base nos gêneros de jogos. Por exemplo, jogos ociosos geralmente aproveitam vídeos recompensados (RV), jogos hipercasuais se concentram em anúncios intercalados e jogos 4X enfatizam compras no aplicativo (IAP). No entanto, com o amadurecimento dos sistemas de Monetization híbridos, a próxima evolução impulsionará uma mudança rumo à personalização a nível do usuário.

Ao utilizar os dados contextuais coletados no início da jornada do usuário, as editoras podem adaptar e equilibrar dinamicamente a experiência de Monetization para cada pessoa. Essa abordagem utiliza todo o espectro de opções de Monetization disponíveis, incluindo RV, anúncios intercalados, IAP, assinaturas, offerwalls, anúncios de áudio, publicidade dentro do jogo e muito mais. Essa estratégia específica para usuários garantirá uma experiência mais personalizada, aumentando o engajamento e otimizando o potencial de receita em diversos segmentos de usuários.

Jogos de PI estão definidos para um impulso

Os jogos de propriedade intelectual (PI) assistirão a um aumento do sucesso nas listas para 2025, exemplificado pela continuada dominação do Monopoly Go!. A Hasbro e a Mattel, em particular, tiveram um sucesso significativo em 2024, mostrando a convergência de jogos e outras formas de entretenimento em transmissões.

Isso proporciona aos estúdios ainda mais oportunidades estratégicas, contando com o reconhecimento da marca e grandes públicos existentes para reduzir o CAC (aumento nos ingredientes orgânicos + reduções nos CPIs). Da mesma forma, o aumento nas "integrações", ou eventos de PI temporizados e limitados, foram grandes ganhos para empresas como Supercell (Godzilla) e Voodoo (Transformers), criando picos de re-engajamento, retenção de curto prazo e percentagem de usuários pagantes por IAP exclusivas baseadas em eventos.

Jogos de quebra-cabeça serão uma força inabalável no Vietnã

Os jogos de quebra-cabeça cresceram para dominar o mercado de jogos do Vietnã, que obteve um aumento de 17% em receita gerada por IAP, alimentado pela mudança para mesclar mecânica e combinação de gêneros. Essa evolução ampliou seu apelo, atraindo um público maior. Em 2025, os jogos de quebra-cabeça devem continuar sua trajetória lucrativa, com desenvolvedores ajustando as estratégias de Monetization e as abordagens de aquisição de usuários.

Graças às taxas de retenção sólidas e ao forte potencial de receita de anúncios, os jogos de quebra-cabeça estão posicionados não apenas para manter seu domínio, mas também para experimentar um crescimento ainda maior em 2025, consolidando ainda mais seu lugar como uma potência na indústria de jogos.

A crescente maturidade na transmissão de TV programática levará a maior responsabilidade

O CTV programático está próximo do vencimento, com avanços constantes em inventário, densidade de lances e medição disponíveis. A AdExchanger observa que, de acordo com a IAB, cerca de três quartos de todas as transações de CTV foram programáticas em 2024, pois os anunciantes buscavam maior escala, otimização e ROI. Os anunciantes querem usar suas plataformas preferenciais do lado da demanda para encontrar clientes em plataformas de streaming na TV. Por sua vez, esses distribuidores de conteúdo responderam levando mais estoque premium para o mercado para lances, junto com os dados e insights necessários para aprimorar a segmentação e entregar resultados mais transparentes e de alto desempenho.

Ondas de inovação tecnológica — como salas limpas e parcerias de dados — aumentaram o alcance e a transparência no ecossistema de transmissão de TV, apoiando o crescimento programático. Agora, os anunciantes exigem rotineiramente que os dados sejam aplicáveis e semelhantes entre plataformas. Com essa progressão, os benefícios programáticos que os comerciantes geraram em vídeo digital e online agora estão facilmente acessíveis na tela da TV. A ampla disponibilidade e o acesso a esses benefícios colocará pressão sobre os principais jardins fechados na TV para tornarem-se mais transparentes. A crescente maturidade significa crescente responsabilidade. Em 2025, prevemos que os anunciantes exigirão que entendam a contribuição real de suas campanhas de streaming para a comercialização de KPIs — e planejarão investimentos futuros de acordo.

AI redefine o design de jogos, oferecendo experiências de jogabilidade personalizadas

Em 2025, a IA vai revolucionar os jogos, desbloqueando experiências em tempo real orientadas por jogadores, como conteúdo dinâmico, níveis adaptáveis e narrativas que evoluem para corresponder ao estilo de jogo exclusivo de cada jogador. Na Block Blast!, estamos adotando totalmente a IA para ultrapassar os limites do design de jogos e dos testes A/B, proporcionando experiências mais envolventes e personalizadas para os jogadores.

À medida que a IA continua evoluindo, ela se tornará uma ferramenta cada vez mais poderosa para aumentar a eficiência e desvendar recursos de desenvolvimento inovadores no setor de jogos. Ao combinar criatividade com tecnologia de ponta, não estamos apenas imaginando o futuro dos jogos, estamos criando-o ativamente.

Tem interesse em mais insights de 2025? Confira o que os especialistas em Unity têm a dizer na segunda parte desta série de blogs aqui:

Tendências de jogos para dispositivos móveis em 2025: Perspectivas da Unity