Tendencias de los juegos móviles en 2025: Perspectivas del sector
2024 fue un año de estabilidad y vuelta a lo básico para la industria de los juegos móviles. Vimos que más desarrolladores y editores priorizaban los títulos exitosos en vivo dentro de sus géneros de especialización, en lugar de lanzar nuevos títulos en diferentes categorías. Este enfoque transformó el panorama de 2024, impulsando un crecimiento récord para los títulos de hoja perenne y haciendo que depender de la propiedad intelectual establecida y una marca fuerte sea esencial para capturar el crecimiento.
En 2024, la Apple App Store & google play store superaron los 80 000 millones de dólares en ingresos de los consumidores, lo que representa un 4 % de crecimiento interanual. También vimos un crecimiento global de dos dígitos en los tres géneros principales de juegos casuales, de casino y de estrategia, lo que indica una demanda saludable de los consumidores de juegos móviles. Este hiperenfoque en los títulos en vivo hizo que menos editores se llevaran la mayor parte de los ingresos en una categoría determinada. En los juegos casuales, los 5 editores principales generaron el 62 % de los ingresos totales, mientras que en los juegos de casino, los 5 editores principales representaron el 72 % de los ingresos totales.
¿Qué tenemos preparado para el año que comienza? Proyectamos una continuación de las tendencias de 2024, con un crecimiento constante liderado por marcas siempre verdes y preestablecidas. Esperamos que las mejores condiciones del mercado y más lanzamientos de títulos en el próximo año sigan aumentando la confianza de los editores.
A continuación, los líderes de la industria profundizan en sus predicciones para 2025, a partir de los avances en la personalización a nivel de usuario y el papel cada vez mayor de la AI en el desarrollo de juegos, para los cuales los géneros están en posición de ganar tracción, y mucho más.
Monetización híbrida-casual impulsará un cambio hacia la personalización a nivel del usuario
Tradicionalmente, las estrategias de Monetización se han diseñado basadas en géneros de juegos. Por ejemplo, los juegos incrementales suelen aprovechar los videos recompensados (RV), los juegos hipercasuales se centran en los intersticiales y los juegos 4X enfatizan las compras dentro de la aplicación (IAP). Sin embargo, con la madurez de los sistemas híbridos de Monetización, la próxima evolución impulsará un cambio hacia la personalización a nivel de usuario.
Al aprovechar los datos contextuales recopilados al principio del recorrido del usuario, los editores pueden adaptar y equilibrar dinámicamente la experiencia de Monetización para cada persona. Este enfoque utiliza todo el espectro de opciones de Monetización disponibles, incluyendo RV, anuncios intersticiales, IAP, suscripciones, muros de ofertas, anuncios de audio, publicidad dentro del juego y mucho más. Esta estrategia específica para el usuario garantizará una experiencia más personalizada, lo que mejorará la participación y optimizará el potencial de ingresos en diversos segmentos de usuarios.
Los juegos de IP aumentarán
Los juegos de propiedad intelectual (IP) tendrán un mayor éxito en los rankings de 2025, como lo demuestra el dominio continuo del Monopoly Go!. Hasbro y Mattel en particular han tenido un éxito significativo en 2024, al mostrar la convergencia de los juegos y otras formas de entretenimiento en los medios transmedia.
Esto les brinda a los estudios oportunidades aún más estratégicas, ya que se apoyan en el reconocimiento de la marca y en grandes audiencias existentes para reducir los CAC (aumento de los orgánicos + reducciones de los CPI). Igualmente, el aumento de las «integraciones», o eventos de IP con tiempo limitado, han sido grandes victorias para empresas como Supercell (Godzilla) y Voodoo (Transformers), ya que han generado picos de reinteracción, retención a corto plazo y porcentaje de usuarios que pagan por IAP únicas impulsadas por eventos.
Los juegos de rompecabezas serán una fuerza imparable en Vietnam
Los juegos de rompecabezas han aumentado para dominar el mercado vietnamita de juegos, que registró un aumento interanual del 17 % en los ingresos generados por IAP, impulsado por el cambio hacia la mecánica de fusión y la mezcla de géneros. Esta evolución ha ampliado su atractivo y ha atraído a un público más amplio. En 2025, los juegos de rompecabezas continuarán su trayectoria rentable, con desarrolladores que perfeccionarán sus estrategias de Monetización y enfoques de adquisición de usuarios.
Gracias a las sólidas tasas de retención y al gran potencial de ingresos publicitarios, los juegos de rompecabezas están en una posición tal que no solo mantienen su posición dominante, sino que experimentan un crecimiento aún mayor en 2025, lo que consolida aún más su lugar como potencia en el sector de los videojuegos.
El aumento de la madurez en la transmisión programática de televisión generará una mayor rendición de cuentas
El CTV programático está a punto de madurar, con avances constantes en el inventario disponible, la densidad de ofertas y la medición. AdExchanger señala que, según la IAB, alrededor de tres cuartas partes de todas las transacciones de CTV fueron programáticas en 2024, ya que los anunciantes buscaron mayor escala, optimización y rentabilidad. Los anunciantes quieren usar sus plataformas preferidas del lado de la demanda para encontrar a sus clientes en las plataformas de transmisión de televisión. A su vez, estos distribuidores de contenido han respondido aportando más inventario premium al mercado de ofertas, junto con los datos y estadísticas necesarios para mejorar la segmentación y ofrecer resultados más transparentes y de mejor rendimiento.
Las oleadas de innovación tecnológica, como las salas limpias y las asociaciones de datos, tienen un mayor alcance y transparencia en el ecosistema de transmisión de televisión, lo que respalda el crecimiento programático. Ahora, los anunciantes requieren rutinariamente que los datos sean aplicables y similares en todas las plataformas. Con esta progresión, los beneficios programáticos que los especialistas en mercadotecnia han obtenido en video digital y en línea ahora son fácilmente accesibles en la pantalla del televisor. La amplia disponibilidad y el acceso a estos beneficios presionarán para que los principales jardines amurallados de la televisión sean más transparentes. Una madurez creciente significa una mayor rendición de cuentas. En 2025, pronosticamos que los anunciantes exigirán entender la contribución real de sus campañas de streaming a los indicadores clave de mercadotecnia, y planeamos las inversiones futuras en consecuencia.
La AI redefinirá el diseño del juego y ofrecerá experiencias de juego personalizadas
En 2025, la AI revolucionará los juegos, lo que permitirá descubrir experiencias impulsadas por los jugadores en tiempo real, como contenido dinámico, niveles adaptativos e historias que evolucionarán para adaptarse al estilo de juego único de cada jugador. En Block Blast!, adoptamos plenamente la AI para traspasar los límites del diseño de juegos y las pruebas A/B, a fin de ofrecer experiencias más atractivas y personalizadas para nuestros jugadores.
A medida que la IA siga evolucionando, se convertirá en una herramienta cada vez más poderosa para mejorar la eficiencia y aprovechar las capacidades de desarrollo innovadoras de la industria de los videojuegos. Al combinar la creatividad con la tecnología de vanguardia, no solo imaginamos el futuro de los videojuegos: los estamos creando activamente.
¿Te interesa obtener más información sobre 2025? Mira lo que dicen los expertos Unity en la segunda parte de esta serie de blogs aquí:
2025 Tendencias de los juegos móviles: Perspectivas de Unity