2025 Mobile Gaming-Trends: Branchenperspektiven

2024 war ein Jahr der Stabilität und der Grundlagen für die mobile Spielebranche. Wir konnten beobachten, wie immer mehr Entwickler und Publisher erfolgreiche Live-Titel innerhalb ihrer Fachrichtungen priorisierten, anstatt neue Titel in verschiedenen Kategorien zu veröffentlichen. Dieser Fokus veränderte die 2024-Landschaft, trieb ein rekordverdächtiges Wachstum bei immergrünen Titeln voran und machte die Abhängigkeit von etabliertem geistigen Eigentum und starkem Branding zu einer wesentlichen Voraussetzung für das Wachstum.

Im Jahr 2024 verzeichnete der Apple App Store & google play Store einen Umsatz von 80 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Wir konnten auch ein zweistelliges globales Wachstum in den drei Kerngenres Casual-, Casino- und Strategiespiele verzeichnen, was auf eine gesunde Nachfrage der Verbraucher nach mobilen Spielen hindeutet. Dieser Hyperfokus auf Live-Titel führte dazu, dass weniger Publisher den Löwenanteil des Umsatzes in einer bestimmten Kategorie übernahmen. Bei Gelegenheitsspielen erzielten die Top-5-Publisher 62 % des Gesamtumsatzes, während bei Casinospielen die Top-5-Publisher 72 % des Gesamtumsatzes ausmachten.

Was erwartet Sie für das kommende Jahr? Wir prognostizieren eine Fortsetzung der Trends im Jahr 2024 mit stetigem Wachstum, das von immergrünen und etablierten Marken angeführt wird. Wir gehen davon aus, dass bessere Marktbedingungen und mehr Titelveröffentlichungen im kommenden Jahr das Vertrauen der Herausgeber weiter stärken werden.

Im Folgenden tauchen Branchenführer in ihre Prognosen für 2025 ein, von Fortschritten bei der Benutzeranpassung und der wachsenden Rolle von KI in der Spieleentwicklung, in welchen Genres Zugkraft gewonnen werden kann und mehr.

Hybrid-Casual Monetization wird den Wandel hin zu Anpassungen auf Nutzerebene vorantreiben

Traditionell wurden Monetization Strategien auf der Grundlage von Spielgenres entwickelt. Bei inaktiven Spielen werden beispielsweise oft Belohnungsvideos (RV) verwendet, bei hyper-lässigen Spielen stehen Zwischenraumanzeigen im Mittelpunkt und bei 4X-Spielen wird der Schwerpunkt auf In-App-Käufen (IAP) gelegt. Mit der Reife von hybriden Monetization Systemen wird die nächste Entwicklung jedoch einen Wandel hin zur Anpassung auf Nutzerebene vorantreiben.

Durch die Nutzung von kontextbezogenen Daten, die zu einem frühen Zeitpunkt der Nutzerreise gesammelt wurden, können Herausgeber die Monetization für jeden Einzelnen dynamisch anpassen und ausbalancieren. Dieser Ansatz nutzt das gesamte Spektrum der verfügbaren Monetization Optionen, einschließlich Wohnmobile, Zwischenraumanzeigen, IAP, Abonnements, Offerwalls, Audioanzeigen, In-Game-Werbung und mehr. Diese benutzerspezifische Strategie sorgt für ein personalisierteres Erlebnis, verbessert das Engagement und optimiert gleichzeitig das Umsatzpotenzial in verschiedenen Nutzersegmenten.

IP-Spiele sind auf Hochtouren eingestellt

Intellectual Property (IP)-Spiele werden 2025 einen größeren Erfolg in den Charts verzeichnen, was sich an der anhaltenden Dominanz von Monopoly Go! zeigt. Insbesondere Hasbro und Mattel konnten im Jahr 2024 bedeutende Erfolge verzeichnen und zeigen die Konvergenz von Spielen und anderen Unterhaltungsformen in den Transmedien.

Dies bietet Studios noch mehr strategische Möglichkeiten, indem sie sich auf die Wiedererkennung der Marke und ein großes vorhandenes Publikum stützen, um den CAC zu reduzieren (Anstieg von organischen Stoffen + Verringerung der CPIs). Ebenso waren die steigenden „Integrationen“ oder zeitlich begrenzten IP-Ereignisse große Gewinne für Supercell (Godzilla) und Voodoo (Transformers), was Spitzen bei der Wiedereinbindung, der kurzfristigen Bindung und dem Prozentsatz der zahlenden Nutzer für einzigartige ereignisgesteuerte IAP verursachte.

Puzzlespiele werden in Vietnam eine unaufhaltsame Kraft sein

Puzzlespiele haben sich zu einer Dominanz auf Vietnams Spielemarkt entwickelt, wo die Umsätze im Vergleich zum Vorjahr um 17 % gestiegen sind. Diese Entwicklung hat ihre Attraktivität erweitert und ein größeres Publikum angezogen. 2025 werden Puzzlespiele ihren profitablen Kurs fortsetzen, indem die Entwickler Monetization Strategien und Ansätze zur Nutzerakquisition optimieren.

Dank solider Bindungsraten und starkem Werbeumsatzpotenzial sind Puzzlespiele nicht nur in der Lage, ihre Dominanz zu behaupten, sondern 2025 sogar noch stärker zu wachsen und ihre Position als Kraftpaket in der Spielebranche weiter zu festigen.

Wachsende Reife im programmatischen TV-Streaming wird zu mehr Rechenschaftspflicht führen

Programmatic CTV nähert sich der Reife, mit stetigen Fortschritten bei verfügbarem Inventar, Gebotsdichte und Messung. AdExchanger stellt fest, dass laut IAB im Jahr 2024 etwa drei Viertel aller CTV-Transaktionen programmatisch abliefen, da Werbetreibende einen größeren Umfang, Optimierung und ROI anstrebten. Werbetreibende möchten ihre bevorzugten Demand-Side-Plattformen nutzen, um ihre Kunden auf TV-Streaming-Plattformen zu finden. Diese Inhaltsvertreiber wiederum haben reagiert und mehr Premium-Inventare auf den gebotsfähigen Marktplatz gebracht, zusammen mit den Daten und Erkenntnissen, die erforderlich sind, um die Ausrichtung zu verbessern und transparentere und leistungsfähigere Ergebnisse zu liefern.

Technologieinnovationswellen – wie Reinräume und Datenpartnerschaften – haben eine höhere Reichweite und Transparenz im TV-Streaming-Ökosystem und unterstützen das programmatische Wachstum. Werbetreibende verlangen nun routinemäßig, dass die Daten plattformübergreifend anwendbar und ähnlich sind. Mit diesem Fortschritt sind die programmatischen Vorteile, die Marketer durch digitale und Online-Videos erzielt haben, jetzt leicht auf dem Fernsehbildschirm zugänglich. Eine breite Verfügbarkeit und der Zugang zu diesen Vorteilen werden die großen geschlossenen Gärten im Fernsehen unter Druck setzen, um transparenter zu werden. Eine wachsende Reife bedeutet eine wachsende Rechenschaftspflicht. Für 2025 prognostizieren wir Werbetreibenden, dass sie den tatsächlichen Beitrag ihrer Streaming-Kampagnen zu Marketing-KPIs verstehen werden – und planen dementsprechend zukünftige Investitionen.

KI wird Spieldesign neu definieren und personalisierte Gameplay-Erfahrungen bieten

2025 wird KI das Gaming revolutionieren und Echtzeit-Erlebnisse für Spieler eröffnen, wie dynamische Inhalte, adaptive Level und Storylines, die sich weiterentwickeln, um dem einzigartigen Spielstil jedes Spielers gerecht zu werden. Bei Block Blast! setzen wir auf KI, um die Grenzen des Spieldesigns und der A/B-Tests zu erweitern und unseren Spielern ansprechendere und personalisiertere Erfahrungen zu bieten.

Im Zuge der Weiterentwicklung wird KI zu einem immer leistungsfähigeren Tool zur Steigerung der Effizienz und Erschließung bahnbrechender Entwicklungskapazitäten in der Spielebranche. Indem wir Kreativität mit modernster Technologie kombinieren, stellen wir uns nicht nur die Zukunft des Gamings vor – wir arbeiten aktiv daran.

Sind Sie an weiteren 2025-Einblicken interessiert? Sehen Sie sich hier an, was Unity Experten im zweiten Teil dieser Blog-Serie zu sagen haben:

2025 Mobile Gaming-Trends: Perspektiven von Unity