Tendances 2025 pour les jeux mobiles : Perspectives du secteur
2024 a été une année de stabilité et de retour aux fondamentaux pour l'industrie des jeux mobiles. Nous avons constaté que de plus en plus de développeurs et d'éditeurs donnent la priorité aux titres en direct à succès dans leur domaine d'expertise, au lieu de lancer de nouveaux titres dans différentes catégories. Cette orientation a transformé le paysage de 2024, en stimulant une croissance record pour les titres à succès continus et en rendant la dépendance à la propriété intellectuelle établie et à une image de marque solide essentielle pour capter la croissance.
En 2024, l'Apple App Store et google play store ont dépassé les 80 milliards USD de revenus consommateurs, ce qui représente une croissance de 4% d'une année sur l'autre. Nous avons également constaté une croissance mondiale à deux chiffres dans les trois catégories principales de jeux occasionnels, de casino et de stratégie, indiquant ainsi une demande saine des consommateurs pour les jeux mobiles. Cet hyper accent mis sur les titres en direct a permis à moins d'éditeurs de se tailler la part du lion dans une catégorie donnée. Dans les jeux occasionnels, les 5 premiers éditeurs ont généré 62 % du chiffre d'affaires total, tandis que dans les jeux de casino, les 5 premiers éditeurs ont représenté 72 % du chiffre d'affaires total.
Que vous réserve l'année à venir ? Nous prévoyons une poursuite des tendances 2024, avec une croissance régulière menée par des marques persistantes et préétablies. Nous nous attendons à ce que de meilleures conditions de marché et davantage de publications de titres au cours de l'année à venir continuent à renforcer la confiance des éditeurs.
Ci-dessous, les leaders du secteur se plongent dans leurs prévisions 2025, des avancées en matière de personnalisation au niveau des utilisateurs au rôle croissant de l'IA dans le développement de jeux, en passant par les catégories de jeux en position de gagner en popularité, et bien plus encore.
La Monetization hybride-casual favorisera une personnalisation au niveau des utilisateurs
Traditionnellement, les stratégies Monetization ont été conçues en fonction des genres de jeux. Par exemple, les jeux inactifs tirent souvent parti des vidéos avec récompense (VR), les jeux hyper-casual sont axés sur les interstitiels et les jeux 4X mettent l'accent sur les achats intégrés (IAP). Cependant, avec la maturité des systèmes de Monetization hybrides, la prochaine évolution conduira à un changement vers la personnalisation au niveau des utilisateurs.
En tirant parti des données contextuelles recueillies au début du parcours de l'utilisateur, les éditeurs peuvent adapter et équilibrer de manière dynamique l'expérience Monetization pour chaque individu. Cette approche utilise l'éventail complet des options de Monetization disponibles, y compris VR, interstitiels, IAP, abonnements, murs d'offre, publicités audio, publicités dans le jeu, et plus encore. Cette stratégie spécifique aux utilisateurs garantira une expérience plus personnalisée, en améliorant l'engagement tout en optimisant le potentiel de revenus pour divers segments d'utilisateurs.
Les jeux sur IP vont bondir
Les jeux de propriété intellectuelle (PI) connaîtront un succès accru dans les classements pour 2025, illustré par la domination persistante de Monopoly Go!. Hasbro et Mattel en particulier ont connu un succès significatif en 2024, démontrant la convergence des jeux et d'autres formes de divertissement dans le transmédia.
Cela offre aux studios encore plus d'opportunités stratégiques, en s'appuyant sur la reconnaissance de la marque et sur un large public existant pour réduire les CAC (augmentation des organiques + réductions des CPI). De même, l'augmentation des « intégrations » ou des événements de propriété intellectuelle limités dans le temps a été une grande victoire pour des éléments tels que Supercell (Godzilla) et Voodoo (Transformers), créant des pics de réengagement, de rétention à court terme et de pourcentage d'utilisateurs payants pour des IAP uniques basés sur des événements.
Les jeux de réflexion seront une force imparable au Vietnam
Les jeux de réflexion ont pris de l'ampleur pour dominer le marché des jeux au Vietnam, qui a vu une augmentation de 17 % d'une année sur l'autre des revenus générés par les IAP, alimentée par le changement vers les mécanismes de fusion et le mélange des genres. Cette évolution a élargi leur attrait, attirant un public plus large. En 2025, les jeux de réflexion doivent poursuivre leur trajectoire rentable, avec des développeurs peaufinant les stratégies Monetization et les approches d'acquisition de nouveaux joueurs.
Grâce à de solides taux de rétention et à un fort potentiel de revenus publicitaires, les jeux de réflexion se positionnent non seulement pour conserver leur domination, mais aussi pour connaître une croissance encore plus importante en 2025, renforçant ainsi leur place de puissance dans l'industrie du jeu.
Accroître la maturité du streaming TV programmatique conduira à une plus grande responsabilisation
La valeur vie programmatique est presque arrivée à maturité, avec des progrès réguliers dans les stocks disponibles, la densité des offres et la mesure. AdExchanger note que d'après l'IAB, environ trois quarts de toutes les transactions CTV ont été programmées en 2024, les annonceurs recherchant plus d'échelle, d'optimisation et de RSI. Les annonceurs veulent utiliser leurs plateformes préférées du côté de la demande pour trouver leurs clients sur les plateformes de streaming TV. À leur tour, ces distributeurs de contenu ont réagi en proposant davantage d'inventaire de qualité supérieure sur le marché offrant des offres, ainsi que les données et les informations nécessaires pour améliorer le ciblage et obtenir des résultats plus transparents et performants.
Les vagues d'innovation technologique, telles que les salles blanches et les partenariats de données, ont amélioré la portée et la transparence de l'écosystème de streaming TV, soutenant ainsi la croissance des programmes. Les annonceurs exigent désormais que les données soient applicables et similaires sur toutes les plateformes. Grâce à cette progression, les avantages programmatiques que les spécialistes du marketing ont obtenus en vidéo numérique et en ligne sont désormais facilement accessibles sur l'écran de télévision. La large disponibilité et l'accès à ces avantages feront pression sur les principaux jardins clos de la télévision pour qu'ils deviennent plus transparents. Accroître la maturité signifie accroître la responsabilisation. En 2025, nous prévoyons que les annonceurs exigeront de comprendre la contribution réelle de leurs campagnes de streaming aux KPI marketing et de planifier les investissements futurs en conséquence.
L'IA redéfinira la conception des jeux, en offrant des expériences de jeu personnalisées
En 2025, l'IA révolutionnera le jeu, en offrant des expériences en temps réel axées sur les joueurs telles que du contenu dynamique, des niveaux adaptatifs et des scénarios qui évoluent pour correspondre au style de jeu unique de chaque joueur. Chez Block Blast!, nous adoptons pleinement l'IA pour repousser les limites de la conception de jeux et des tests A/B, en offrant des expériences plus attrayantes et personnalisées pour nos joueurs.
À mesure que l'IA continue d'évoluer, elle deviendra un outil de plus en plus puissant pour améliorer l'efficacité et débloquer des capacités de développement révolutionnaires dans l'industrie du jeu. En associant créativité et technologie de pointe, nous ne nous contentons pas d'envisager l'avenir du jeu, nous le créons activement.
Vous souhaitez en savoir plus sur 2025 ? Découvrez ce que les experts Unity ont à dire dans la deuxième partie de cette série de blogs ici :
Tendances des jeux mobiles 2025 : Unity perspectives