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Unity LevelPlay 聚合平台与 Tapjoy 积分墙分别帮助 OK Cashbag & Syrup 将收入提升 63% 和 225%
Oct 30, 2023
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OK Cashbag 是韩国最大的通用积分服务平台,拥有 50000 多家合作商户和约 2400 万会员。该平台为用户提供通用积分服务,允许用户在不同品牌的附属商户赚取和兑换积分。此外,平台还为合作伙伴公司提供差异化营销服务。

Syrup 是 OK Cashbag 旗下的理财平台,在韩国拥有 1500 万用户,与 600 多家品牌合作,提供丰富用户体验,包括会员福利、优惠券服务和累计福利。

公司希望建立稳健的变现策略,改善用户对积分应用 OK Cashbag 的使用体验。为此,Unity 团队专门制定了全面的广告变现策略。

目前,OK Cashbag 和 Syrup 团队已将 Unity 用于旗下所有应用产品,包括 OK Cashbag、Syrup 和 O!Lock。他们介绍说,通过在 OK Cashbag 中投放激励视频广告,其季度收入提高了 63%;引入 Tapjoy 积分墙变现策略又使收入增长了 225%,eCPM 增加了 270%。

多款 Unity 产品助力全面变现策略

我们希望 OK Cashbag 实现两个目标:在维持甚至改善用户体验的同时,实施更全面的变现策略。着眼于 Unity 强大的变现工具集,我们决定与 Unity 团队合作:首先投放激励视频广告,再通过积分墙实施变现。

投放激励视频广告

我们与 Unity LevelPlay 聚合平台已经合作多年,并制定了以展示广告为主的变现策略。这一次,我们希望扩展广告投放策略,因此 Unity团队建议我们尝试激励视频广告。他们指出,激励视频广告不仅能提高收入,还能帮助用户升级,因此也有助于改善用户体验。

我们尝试投放激励视频。很快收入就翻了一番,证实了 Unity 团队的预测,也证明激励视频的确能够改善用户体验。在此基础上,我们决定扩大影响,增加竞价流量网络,以鼓励竞争,提高竞价。

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通过优化变现策略,我们的季度收入持续增长。投放首个激励视频以来,季度收入已猛增 63% 以上。受此鼓励,我们开始在其他应用中投放激励视频。

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积分墙多倍提升收入

激励视频广告初战告捷,我们希望进一步扩大 OK Cashbag 的变现策略,因此又将目光投向了 Tapjoy 积分墙。我们也曾试过韩国本地的积分墙产品,但只限于本地广告主投放的低价广告,因此收入并不理想。

我们研究了几种积分墙产品,Tapjoy 积分墙最终脱颖而出。它提供超值优惠,吸引高额竞价,能为用户提供更丰厚的奖励。我们能够借此接触到全球流量,因此吸引到更高的出价,同时提高 eCPM。

Tapjoy 积分墙并不局限于 CPA 和 CPS 广告,我们还可以开展多重奖励 CPE 活动,允许用户在一次活动中领取多重奖励。这种活动更能调动玩家积极性,从而帮助广告主提高参与度,帮助开发者提高 eCPM。

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令人惊喜的是,设置积分墙后,我们的收入和 eCPM 很快出现大幅增长。事实证明,奖励积分对用户极具吸引力,特别是为硬核和中核游戏提供的优惠,而广告主也乐于为这些优质用户支付高价,因为这些用户会在获得优惠后更积极地参与游戏。

自投放积分墙以来,我们的整体 eCPM 增长了 270%,收入增长了 225%。我们还高兴地看到,在 Syrup 和 O!Lock 中,Tapjoy 积分墙同样表现出色。

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*受季节性因素影响,二月份业绩有所下降

在 Unity 专家的支持下,我们的收入水平和优化能力都再上一层楼。如今,我们已经在全面使用 Unity 工具,持续增加营销平台收入,改善用户体验。

我们将继续探索其他增长方式。事实上,由于激励视频大获成功,我们正在考虑增加更多广告单元,以进一步提升变现收入。