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Unity AdsでUA を拡大するためのベストプラクティスに関するシリーズの第 3 回目の記事へようこそ。この記事では、クリエイティブ、入札、予算編成におけるベストプラクティスに焦点を当てます。
ゲームに適したキャンペーンタイプを選択し、 Unity Adsのデータ統合を設定したら、次はクリエイティブ、ビッダー、予算編成の戦略に進む準備が整いました。最初の数日間は、長期的な成功のために非常に重要です。この記事では、キャンペーンを最大限に活用するために必要なすべての事項、つまりクリエイティブの最適化、バジェットの配分、入札の設定、地域*の選択についてご説明します。
クリエイティブ戦略
キャンペーンで実施するすべての施策の中で、オーディエンスが実際に注目するのはクリエイティブなコンテンツです。そして、彼らがあなたのクリエイティブとつながるかどうかが、キャンペーン全体の成果を左右します。そのため、複数のフォーマットで広告を展開し、どのクリエイティブが効果的かを継続的にテストし、飽きを防ぐためにクリエイティブを定期的に回転たり更新したりすることが非常に重要です。クリエイティブを最適化ヘルプためのヒントをいくつかご紹介します。
クリエイティブを成功へと導く
キャンペーン開始には、6～10個のクリエイティブセット（8個が理想的）を使用し、以前のセットが5,000～10,000回再生（動画広告クリエイティブの再生開始回数）に達したら、4～6個の新しいパックを追加することをお勧めします。クリエイティブパックの総数が30個に達するまで、徐々にスケールを拡大していくべきです。
バジェットに関しては、 Unityはクリエイティブパック1つあたり1日あたり50ドルから100ドルの上限を設定することを推奨しています。この提言はバジェットレベルでのものです。もちろん、この推奨事項は対象国とそれぞれのインストール単価（CPI）によって大きく異なります。
新作ゲームのための最適なクリエイティブ設定
新しいゲームをリリースする場合は、クリエイティブが多様であり、継続的にテストと更新が行われ、バジェットに見合っていることを確認する必要があります。
リーチを最大化するために、 Unityは複数のフォーマットで配信することを推奨しています。これらのフォーマットには以下が含まれます。
- 動画 + 静的エンドカード
- 動画＋Playable／インタラクティブなエンドカード（長さやクリック数が異なる）
- スタンドアロンのプレイアブル (長めのゲームプレイ)
推奨されるクリエイティブ形式の組み合わせ
疲労を避けるためには、試行錯誤と創造的なローテーションもキーです。クリエイティブは毎週回転し、新しいパックを継続的にテストすることで、在庫全体へのリーチを拡大する必要があります。学習段階では、一度に3つ以下のクリエイティブパックしか持たないようにしてください。
キャンペーンを開始するにあたっては、バジェットをきちんと管理することも重要です。Unityは、各パックごとに十分な1日分のバジェットを確保することを推奨しています。つまり、バジェットを増減させる際には、常に有効なパックの数を念頭に置いておく必要があるということです。最後に、作品のインパクトを維持するためには、毎週新しいセットをアップロードするべきです。これを実現する優れた方法の一つは、最も成果を上げているクリエイティブを繰り返し改善していくことです。例えば、新しい方向性、テーマ、または継続時間を指定できます。
選挙バジェットと1日の上限
キャンペーンの予算編成を考える際に考慮すべき要素は2つあります。一つ目はキャンペーンレベルのバジェット、二つ目は日額上限です。
キャンペーンレベルのバジェット：キャンペーンの総支出上限額。設定値を低くしすぎると、 Unity が1 日あたりの上限に達する前に配信を制限してしまい、ペースやパフォーマンスに悪影響を及ぼします。キャンペーンレベルのバジェットを「無制限」に設定し、日ごとの上限額を使ってペースを調整することをお勧めします。
1日の上限：これは、7日間のローリングウィンドウを使用して、キャンペーンの1日あたりの支出を管理します。これは支出ペースを調整するための主要な手段であり、キャンペーンレベル、国別、または国グループごとに設定できます。ターゲット設定構造体に合わせて、適切なレベルに設定してください。
立ち上げ段階での予算案
初期段階のキャンペーンでは、十分なバジェット割り当てと拡張可能な配信を目指すべきである。キャンペーンレベルのバジェットを設定する際には、常に以下の要素を考慮してください。
クリエイティブパックの数：キャンペーンIDの下で公開されるクリエイティブパック1つにつき、最低でも50～100ドルを割り当ててください（米国およびT1諸国の場合）。
ROASキャンペーンタイプ：予算に関する指針は、学習段階をできるだけ早く脱却ヘルプよう、キャンペーンの種類に応じて異なります。
IAPおよびハイブリッドROASキャンペーン：1日あたり10人の購入者を獲得できるだけの十分なバジェットを確保し、最初の1週間以内に学習段階を終えられるようにしましょう。例えば、米国の支払率が10％、消費者物価指数（CPI）が30ドルの場合、学習段階の最低バジェットは1,500ドルとなる。
広告収益とハイブリッドROASキャンペーン：学習期間中は、1日あたり少なくとも200件のインストールコンバージョンを達成できるようなバジェットと入札額を目指しましょう。例えば、米国の平均CPIが3ドルであれば、1日あたり最低600ドルのバジェットを確保してください。
D28 ROASキャンペーン：初期学習段階が完了してから開始することをお勧めします。したがって、D28 ROASキャンペーンには、標準的なローンチ段階のバジェット設定に加えて、以下の推奨事項があります。
D28キャンペーンを開始する前に、上記のバジェット推奨事項を必ず参考にしてください。
入札設定フレームワーク
Unityが推奨する入札額の設定方法は、選択したキャンペーンの種類によって異なります。これが私たちの基本的な枠組みです。
ROAS
のために広告費用対効果（ROAS）キャンペーンでは、目標広告費用対効果（tROAS）に基づいて入札を実施します。過去のデータがある場合は、同じ地域およびコホートにおける過去のROAS（広告費用対効果）の85～90%を入札額に設定してください。これは、直近の2～3期の修了者を対象としています。
過去のデータがない場合は、希望するROAS KPIに基づいて入札額を設定する必要があります。上限に達していない場合は、上限に達するまで3～5日ごとにtROASを10%ずつ下げてください。
イベントの最適化
イベント最適化キャンペーンには、式を使用してください。
過去の CPI (同じ地域) ÷ 過去のインストールからイベントへのコンバージョン率
過去のデータがない場合は、次の式を使用してください。
ターゲット CPI (同じ地域) ÷ インストールからイベントへの目標コンバージョン率。
入札額が上限に達しない場合は、上限に達するまで3～5日ごとにtROASに10%ずつ加算してください。
CPI
インストール単価（CPI）キャンペーンでは、 CPI/ 最大入札額を設定します。同じ地域における過去のデータにアクセスできる場合は、入札額を過去のCPIより10%高く設定する必要があります。過去のデータがない場合は、同じ地域における目標CPIを開始に、最大入札額を20%高く設定してください。入札額が上限に達しない場合は、上限に達するまで3～5日ごとにCPI/最大入札額の10%を追加してください。
クリエイティブテスト
クリエイティブテストキャンペーンを実施する場合は、 CPI/ 最大入札額に基づいて入札を設定してください。過去のデータがある場合は、同じ地域における過去のCPIよりも20%高い入札額を設定してください。過去のデータがない場合は、同じ地域における目標CPIを開始に、最大入札額を20%高く設定してください。入札額が上限に達しない場合は、上限に達するまで3～5日ごとにCPI/最大入札額の10%を追加してください。
地域別戦略
Unityはクリエイティブ言語ターゲティングをサポートていないため、同じキャンペーンを実施する国々では、同じクリエイティブ／言語ターゲティング戦略を共有必要があります。キャンペーンのバジェットが、キャンペーンで指定した国数とクリエイティブの数にサポートものであることを確認してください。まずは、米国（ティア0）から開始、英国、日本（ティア1 ）、インド（ティア2）などのティア1およびティア2の国々と併せて展開することをお勧めします。
また、複数の国を同じキャンペーンにまとめる場合は、それらの国が同様のクリエイティブ戦略を共有ようにしてください。
2026年現在、 Unity Vectorでは、前提条件となるデータしきい値なしに、ベクトルパワー最適化ソリューションにアクセスできます。
キャンペーンを成功に導くための準備をしましょう
Unity Adsでキャンペーンを展開するには、クリエイティブな戦略、賢明な予算編成、正確な入札管理、そして綿密な地域ターゲティングのバランスが不可欠です。キャンペーンの最初の数週間は、長期的な収益性と拡張性のある成長の基盤を築く上で非常に重要です。
創造性の多様性、バジェット管理、競争ビッダー、地域別優先順位付けを適切に組み合わせることで、UA獲得活動をスケール、パフォーマンスKPIを達成するための万全の体制を整えることができます。
Unity Adsで成功するUAキャンペーンを立ち上げる方法について、さらに詳しい情報を入手しましょう。
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*この記事に記載されている戦略、予算、入札設定、および実績数値は、一般的な推奨事項および例示にすぎません。実際の結果は、ゲーム、オーディエンス、地域、競合状況、市場環境によって異なり、保証されるものではありません。