Comment lancer des campagnes d'AU: Créatifs, enchères et stratégie budgétaire

Bienvenue sur le troisième article de la série sur les bonnes pratiques pour développer l'AU avec Unity Ads Cet article se concentre sur les meilleures pratiques pour les créatifs, les offres et la budgétisation.

Maintenant que vous avez sélectionné le bon type de campagne pour votre jeu et configuré les intégrations de données pour Unity Ads, vous êtes prêt à passer à des stratégies créatives, d'enchères et de budgétisation. Ces premiers jours sont incroyablement importants pour aider votre succès à long terme. Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir pour tirer le meilleur parti de vos campagnes : optimiser les créations, allouer le budget, mettre en place des enchères et sélectionner des géos*.

Stratégie créative

De tout ce que vous faites dans votre campagne, vos créations sont la pièce que votre public remarque réellement. Et le fait qu'ils se connectent ou non avec vos créatifs détermine le résultat de toute votre campagne. Pour cette raison, il est extrêmement important d’exécuter plusieurs formats, de tester en permanence pour comprendre quels créatifs travaillent, et de faire constamment tourner et rafraîchir les créatifs pour éviter la fatigue. Voici quelques conseils pour optimiser vos créations:

Lancez vos créatifs pour réussir

Au début de votre campagne, nous vous recommandons d'utiliser 6-10 sets créatifs (8 est idéal) et d'ajouter 4 à 6 nouveaux packs une fois que les sets précédents atteignent 5 à 10k starts (le nombre de fois que votre création publicitaire vidéo commence à jouer). Vous devez continuer à évoluer progressivement jusqu'à atteindre 30 packs créatifs au total.

En termes de budget, Unity recommande de maintenir un plafond quotidien de 50 à 100 dollars par pack créatif. La recommandation porte sur un niveau budgétaire. Bien entendu, cette recommandation dépend entièrement des pays ciblés et de vos coûts par installation (IPC) respectifs.

Configuration créative optimale pour les nouveaux jeux

Si vous lancez un nouveau jeu, vous devez vous assurer que vos créations sont diversifiées, continuellement testées et rafraîchies, et alignées sur votre budget.

Pour diversifier, Unity vous recommande d'exécuter plusieurs formats afin de maximiser la portée. Ces formats comprennent:

• Vidéo + carte de fin statique
• Vidéo + jouable / Carte de fin interactive (différentes longueurs et clics)
• Jouable seul (jeu plus long)

Les tests et la rotation créative sont également essentiels pour éviter la fatigue. Vous devriez faire tourner vos créatifs chaque semaine et tester de nouveaux packs de façon cohérente pour étendre la portée de l'inventaire. Assurez-vous de garder moins de trois packs créatifs dans la phase d'apprentissage à la fois.

Lorsque vous lancez votre campagne, il est également important de contrôler votre budget. Unity recommande de réserver suffisamment de budget quotidien par pack. Cela signifie que lorsque vous augmentez ou diminuez votre budget, vous devez toujours garder à l'esprit le nombre de packs que vous avez en direct. Enfin, pour que vos créations aient un impact, vous devriez télécharger de nouveaux sets sur une base hebdomadaire. Une excellente façon de le faire est en itérant sur vos créatifs les plus performants. Par exemple, vous pouvez fournir une nouvelle orientation, un nouveau thème ou une nouvelle durée.

Budget de campagne et plafond journalier

Il y a deux facteurs dont vous devriez tenir compte lorsque vous pensez à votre budgétisation pour vos campagnes. Le premier est le budget de campagne et le second est le plafond journalier.

Budget de la campagne : Plafond total des dépenses pour votre campagne. Assurez-vous de ne pas le régler trop bas ou Unity étranglera la livraison avant que votre plafond quotidien ne soit atteint, ce qui perturbe la cadence et les performances. Nous vous recommandons de régler le budget de votre campagne sur « illimité » et d’utiliser le plafond quotidien pour contrôler le rythme.

Cap journalier: Cela contrôle les dépenses quotidiennes de votre campagne à l'aide d'une fenêtre glissante de 7 jours. Il est votre principal levier de rythme des dépenses et peut être défini au niveau de la campagne, par pays ou par groupe de pays. Assurez-vous de le définir au bon niveau pour votre structure de ciblage.

Recommandation budgétaire en phase de lancement

Au cours de la phase initiale de lancement, les campagnes devraient viser une allocation budgétaire suffisante et une exécution évolutive. Lorsque vous établissez le budget de la campagne, tenez toujours compte des facteurs suivants :

Nombre de Packs créatifs : Allouez 50 à 100 $ par pack créatif en direct sous un identifiant de campagne, au minimum pour les États-Unis et les pays T1.

ROAS Campaign Type: Les orientations budgétaires varient en fonction du type de campagne pour aider à sortir de la phase d'apprentissage le plus rapidement possible.

Campagnes IAP & Hybrid ROAS : Ajoutez un budget suffisant pour Acquire 10 acheteurs par jour afin de pouvoir sortir de la phase d'apprentissage dès la première semaine. Par exemple, avec un taux de payeur de 10 % et un IPC de 30 $ aux États-Unis, le budget minimum de la phase d'apprentissage serait de 1 500 $.

Campagnes Ad Revenue & Hybrid ROAS : Visez un budget et une offre qui permettent d'installer au moins 200 conversions par jour pendant la phase d'apprentissage. Par exemple, si l'IPC moyen américain est de 3 $, assurez-vous un budget quotidien d'au moins 600 $.

Campagnes D28 ROAS : Recommandé pour être lancé seulement après la phase initiale d'apprentissage. Par conséquent, les campagnes ROAS D28 ont des recommandations supplémentaires au-delà des paramètres budgétaires standard de la phase de lancement:

Cadres de fixation des soumissions

Les recommandations d’Unity pour définir les enchères dépendent du type de campagne que vous choisissez. Voici notre cadre de base:

ROAS

Pour les campagnes de retour sur investissement publicitaire (ROAS), vous mettrez en œuvre des enchères sur le retour sur investissement publicitaire cible (tROAS). Si vous avez des données historiques, vous devriez définir votre enchère à 85-90% des ROAS observés historiques pour la même géo et les mêmes cohortes. Cela devrait concerner les 2-3 cohortes complétées les plus récentes.

Si vous ne disposez pas de données historiques, vous devez définir votre enchère en fonction de votre KPI ROAS souhaité. Si vous n’êtes pas capuchonné, baissez tROAS de 10% tous les 3-5 jours jusqu’à ce que le bouchon soit capuchonné.

Optimisation des événements

Pour les campagnes d'optimisation d'événements, vous devez utiliser la formule:

IPC historique (même géo) ÷ conversion historique installation-événement %

Si vous ne disposez pas de données historiques, utilisez la formule suivante :

IPC cible (même géo) ÷ conversion installation-événement cible %.

Si votre enchère n'est pas plafonnée, ajoutez 10 % à tROAS tous les 3-5 jours jusqu'à ce qu'elle soit plafonnée.

CPI

Avec les campagnes Coût par installation (IPC), mettez en œuvre l'enchère CPI/Max. Si vous avez accès à des données historiques de la même géolocalisation, votre enchère devrait être supérieure de 10% à l'IPC historique. Si vous n’avez pas de données historiques, commencez simplement avec l’IPC cible de la même géo et augmentez votre enchère maximale de 20 %. Si l'enchère n'est pas plafonnée, ajouter 10 % d'IPC/enchère max tous les 3 à 5 jours jusqu'à ce qu'elle soit plafonnée.

Test créatif

Si vous exécutez des campagnes de tests créatifs, mettez en œuvre des enchères sur CPI/Max bid. Si vous avez des données historiques, faites votre enchère 20% plus élevée que l'IPC historique de la même géo. Si vous ne disposez pas de données historiques, commencez par l’IPC cible de la même géolocalisation et augmentez votre enchère maximale de 20 %. Si les enchères ne sont pas plafonnées, ajoutez 10 % d’enchère IPC/Max tous les 3 à 5 jours jusqu’à plafonnement.

Stratégie de niveau géo

Unity ne prend pas en charge le ciblage linguistique créatif, vous devez donc vous assurer que les pays sous la même campagne partagent la même stratégie de ciblage créatif / linguistique. Assurez-vous que le budget de votre campagne est aligné pour soutenir le nombre de pays et de créatifs spécifiés dans votre campagne. Pour commencer, nous vous recommandons de vous lancer avec les États-Unis (Tier 0) aux côtés d'autres pays de Tier 1 et Tier 2 tels que la Grande-Bretagne, le Japon (Tier 1), et l'Inde (Tier 2).

De plus, lorsque vous regroupez des pays sous une même campagne, assurez-vous qu'ils partagent une stratégie créative similaire.

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Mettez en place votre campagne pour réussir

Lancer vos campagnes avec Unity Ads nécessite un équilibre entre stratégie créative, budgétisation intelligente, gestion précise des enchères et ciblage géo réfléchi. Les premières semaines de votre campagne sont cruciales, car elles jettent les bases d'une rentabilité à long terme et d'une croissance évolutive.

Grâce à un bon mélange de diversité créative, de discipline budgétaire, d'appels d'offres concurrentiels et de priorités géographiques, vous serez bien placé pour étendre vos efforts en matière d'AU et atteindre vos indicateurs clés de performance.

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*Les stratégies, les budgets, les paramètres de soumission et les chiffres de rendement de cet article ne sont que des recommandations générales et des exemples illustratifs. Les résultats réels varient en fonction de votre jeu, de votre audience, de vos géos, de la concurrence et des conditions du marché, et ne sont pas garantis.