欢迎阅读本系列文章的第三篇，本系列文章将介绍如何使用Unity Ads来提升买量)的最佳实践。本文重点介绍创意、投标和预算方面的最佳实践。
现在您已经为您的游戏选择了合适的广告系列类型，并为Unity Ads设置了数据集成，接下来就可以着手制定创意、竞价流量和预算策略了。最初的这几天对于你的长期成功至关重要。在本文中，我们将带您了解充分利用广告系列所需的一切知识：优化创意、分配预算、设置出价和选择地理位置*。
广告创意素材策略
在你的营销活动中，所有环节中最能引起受众注意的就是你的创意内容。他们是否与你的创意产生共鸣，将决定你整个营销活动的成败。因此，运行多种格式、不断测试以了解哪些创意有效、不断轮换和更新创意以避免疲劳，就显得非常重要。以下是一些优化创意素材的技巧：
激发你的创意，走向成功
在广告系列开始时，我们建议使用 6-10 个创意集（8 个为理想值），并在之前的创意集达到 5-10k 次播放量（视频广告创意开始播放的次数）后，添加 4-6 个新的创意集。你应该继续逐步扩大规模，直到总共达到 30 个创意包。
在预算方面， Unity建议每个创意包的每日预算上限为50-100美元。该建议是从预算层面出发的。当然，此建议完全取决于目标国家/地区以及您各自的每次安装成本 (CPI)。
新游戏最优素材配置方案
如果你要推出一款新游戏，你需要确保你的创意内容多样化，不断进行测试和更新，并且符合你的预算。
为了实现多样化， Unity建议您运行多种格式以最大限度地扩大覆盖范围。这些格式包括：
- 视频 + 静态结尾卡
- 视频 +试玩广告/交互式结尾卡片（不同时长和点击次数）
- 纯试玩广告（更长游戏体验时长）
推荐的创意格式组合
测试和创意轮换也是避免疲劳的关键。你应该每周轮换你的创意素材，并不断测试新的素材包，以扩大库存的覆盖范围。请确保学习阶段的创意包数量不超过三个。
在开展竞选活动的同时，控制好预算也很重要。Unity建议为每个套餐预留足够的每日预算。这意味着，在增加或减少预算时，您应该始终牢记您当前可用的套餐数量。最后，为了保持你的作品的影响力，你应该每周上传新的作品集。一个很好的方法是不断迭代改进表现最佳的创意作品。例如，您可以提供新的方向、主题或持续时间。
竞选预算和每日上限
在制定营销活动预算时，您应该考虑以下两个因素。第一个是活动级别的预算，第二个是每日预算上限。
竞选预算：您的广告活动总支出上限。请勿设置得太低，否则Unity会在达到每日上限之前限制交付，从而扰乱进度和性能。我们建议将广告系列预算设置为“无限制”，并使用每日上限来控制投放节奏。
每日上限：此功能使用 7 天滚动窗口来控制您的广告系列每日支出。这是您控制支出节奏的主要杠杆，可以按活动级别、单个国家/地区或国家/地区组进行设置。请务必将其设置为适合您目标受众结构的级别。
启动阶段的预算建议
在启动初期，宣传活动应力求获得充足的预算分配和可扩展的投放。制定活动预算时，务必考虑以下因素：
广告创意素材包数量：对于美国和 T1 国家，每个广告系列 ID 下的创意包至少分配 50-100 美元。
ROAS广告系列类型：预算指导根据活动类型而有所不同，以帮助尽快结束学习阶段。
IAP和混合型ROAS推广活动：增加足够的预算，以便每天获得 10 位购买者，这样您就可以在第一周内结束学习阶段。例如，在美国，如果支付权重10%， CPI为 30 美元，则学习阶段的最低预算为 1500 美元。
广告收入和混合型ROAS活动：预算和报价应确保在学习阶段每天至少能完成 200 次安装转化。例如，如果美国平均CPI为 3 美元，则确保每日预算至少为 600 美元。
D28 ROAS广告系列：建议在初始学习阶段完成后再启动。因此，D28 ROAS广告系列除了标准的启动阶段预算设置外，还有一些额外的建议：
在启动D28活动之前，请务必参考以上预算建议。
出价框架
Unity 的出价设置建议取决于您选择的广告系列类型。我们的基本框架如下：
ROAS
为了在广告支出回报率 (ROAS) 广告系列中，您将实施目标广告支出回报率 (tROAS) 出价。如果您有历史数据，则应将出价设置为相同地理位置和用户群的历史观察到的ROAS的 85-90%。这应该适用于最近完成的 2-3 届毕业生。
如果没有历史数据，则应根据所需的ROAS KPI 设置出价。如果你没有广告观看次数上限，每 3-5 天将 tROAS 降低 10%，直到达到上限。
事件优化
对于活动优化营销活动，您应该使用以下公式：
历史 CPI（同地区）÷ 历史安装到事件转化率
如果没有历史数据，请使用以下公式：
目标 CPI（同地区）÷ 目标安装到事件转化率。
如果您的出价没有达到广告观看次数上限，则每 3-5 天将 tROAS 增加 10%，直到达到上限。
CPI
使用按安装付费 (CPI) 广告系列，实施CPI/ 最高出价。如果您可以访问同一地区的历史数据，则您的出价应比历史CPI高 10%。如果没有历史数据，只需从同一地区的目标CPI开始，并将最高出价提高 20% 即可。如果出价没有广告观看次数上限，则每 3-5 天增加 10% CPI/ 最高出价，直到达到上限。
素材测试
如果您正在运行广告创意素材测试活动，请实施CPI/ 最高出价出价。如果您有历史数据，请将您的出价设定为比同一地区的历史CPI高 20%。如果没有历史数据，请从同一地区的目标CPI开始，并将最高出价提高 20%。如果出价没有广告观看次数上限，则每 3-5 天增加 10% CPI/ 最高出价，直到达到上限。
地理分层策略
Unity不支持创意语言定向，因此您需要确保同一广告系列下的国家/地区采用相同的创意/语言定向策略。请确保您的广告系列预算与广告系列中指定的国家/地区数量和创意素材数量相匹配。首先，我们建议先从美国（第 0 层）开始，同时加入其他第 1 层和第 2 层国家，例如英国、日本（第 1 层）和印度（第 2 层）。
此外，在将多个国家归入同一宣传活动时，请确保它们采用类似的创意策略。
截至 2026 年， Unity Vector 允许用户在没有任何数据门槛的情况下访问 Vector Powered Optimization 解决方案。
为您的成功活动做好准备
使用Unity Ads开展广告活动需要兼顾创意策略、合理的预算、精准的出价管理和周全的地理位置定位。竞选活动的最初几周至关重要，因为它们奠定了长期盈利能力和可扩展增长的基础。
通过创意多样性、预算控制、竞争性竞价流量和地域优先排序的合理组合，您将能够很好地扩展买量获取工作并实现绩效 KPI。
深入了解如何在Unity Ads上成功开展买量获取活动。