Как запустить кампании по привлечению пользователей: Разработка креативных решений, подготовка тендерной документации и бюджетная стратегия.

Добро пожаловать в третью статью из серии о лучших практиках увеличения привлечения пользователей с помощью Unity Ads. В этой статье рассматриваются лучшие практики для креативных специалистов, подготовки тендерных предложений и составления бюджета.

Теперь, когда вы выбрали подходящий тип кампании для своей игры и настроили интеграцию данных для Unity Ads , вы готовы перейти к разработке креативов, назначению ставок и планированию бюджета. Эти первые дни невероятно важны для обеспечения вашего долгосрочного успеха. В этой статье мы расскажем обо всем, что нужно знать, чтобы максимально эффективно использовать ваши рекламные кампании: оптимизация креативов, распределение бюджета, настройка ставок и выбор географических регионов*.

Креативная стратегия

Из всего, что вы делаете в своей рекламной кампании, именно креативы привлекают внимание вашей аудитории. И от того, насколько они воспримут ваши креативы, зависит результат всей вашей кампании. Поэтому крайне важно использовать несколько форматов, постоянно тестировать, чтобы понять, какие креативы работают, и регулярно менять и обновлять креативы, чтобы избежать усталости. Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваши креативы:

Запустите свои креативные проекты для достижения успеха

В начале вашей кампании мы рекомендуем использовать 6-10 наборов креативов (8 — идеальный вариант) и добавлять 4-6 новых наборов, когда предыдущие наборы достигнут 5-10 тысяч запусков (количество раз, когда начинается воспроизведение вашего видеоролика). Вам следует постепенно увеличивать количество наборов, пока не достигнете 30.

Что касается бюджета, Unity рекомендует устанавливать ежедневный лимит в 50-100 долларов на каждый креативный набор. Рекомендация касается бюджетных ограничений. Разумеется, эта рекомендация полностью зависит от целевых стран и ваших соответствующих показателей стоимости установки (CPI).

Оптимальная творческая конфигурация для новых игр.

Если вы запускаете новую игру, вам необходимо убедиться, что ваши креативные материалы разнообразны, постоянно тестируются и обновляются, а также соответствуют вашему бюджету.

Для диверсификации Unity рекомендует использовать несколько форматов, чтобы максимизировать охват аудитории. К таким форматам относятся:

• Видео + статическая финальная заставка
• Видео + интерактивная финальная заставка (различной длины и количества кликов)
• Игра доступна как самостоятельное приложение (более продолжительный игровой процесс).

Тестирование и творческая ротация также являются ключевыми факторами для предотвращения усталости. Для расширения охвата аудитории следует еженедельно обновлять креативы и постоянно тестировать новые наборы. Убедитесь, что на этапе обучения вы используете не более трех креативных наборов одновременно.

При запуске рекламной кампании также важно контролировать свой бюджет. Unity рекомендует выделять достаточное количество средств на каждый пакет в день. Это значит, что при увеличении или уменьшении бюджета всегда следует помнить о количестве активных у вас наборов. Наконец, чтобы ваши креативные работы оставались эффективными, вам следует загружать новые наборы еженедельно. Отличный способ сделать это — постоянно совершенствовать свои креативные решения. Например, вы можете указать новую направленность, тему или продолжительность.

Бюджет кампании и дневной лимит

При планировании бюджета для ваших рекламных кампаний следует учитывать два фактора. Первый параметр — это бюджет на уровне кампании, а второй — дневной лимит.

Бюджет на уровне избирательной кампании: Общий лимит расходов на вашу кампанию. Не устанавливайте слишком низкое значение, иначе Unity ограничит скорость доставки до достижения дневного лимита, что нарушит темп и производительность. Мы рекомендуем установить бюджет кампании на уровне «без ограничений» и использовать дневной лимит для регулирования темпов продвижения.

Дневной лимит: Эта функция управляет ежедневными расходами вашей кампании с использованием скользящего 7-дневного окна. Это ваш основной инструмент для регулирования расходов, и его можно настроить на уровне кампании, для отдельной страны или для группы стран. Убедитесь, что вы установили правильный уровень в соответствии с вашей структурой таргетинга.

Рекомендации по бюджету на этапе запуска

На начальном этапе запуска кампании следует стремиться к выделению достаточного бюджета и масштабируемой реализации. При установлении бюджета на уровне кампании всегда учитывайте следующие факторы:

Количество креативных наборов : Выделите от 50 до 100 долларов на каждый запущенный креативный пакет под идентификатором кампании, как минимум для США и стран первого уровня.

Тип кампании ROAS : Рекомендации по бюджету различаются в зависимости от типа кампании, чтобы помочь как можно быстрее выйти из этапа обучения.

Кампании IAP и Hybrid ROAS : Выделите достаточный бюджет для привлечения 10 покупателей в день, чтобы вы смогли выйти из фазы обучения в течение первой недели. Например, при ставке оплаты 10% и индексе потребительских цен в США в 30 долларов минимальный бюджет на этапе обучения составит 1500 долларов.

Доход от рекламы и гибридные кампании с ROAS : В период обучения следует стремиться к такому бюджету и объему предложения, которые позволят осуществлять не менее 200 установок в день. Например, если средний индекс потребительских цен в США составляет 3 доллара, обеспечьте себе ежедневный бюджет не менее 600 долларов.

Кампании D28 ROAS : Рекомендуется запускать программу только после завершения начального этапа обучения. Таким образом, для кампаний D28 ROAS предлагаются дополнительные рекомендации, выходящие за рамки стандартных настроек бюджета на этапе запуска:

Рамки формирования заявок

Рекомендации Unity по настройке ставок зависят от выбранного типа кампании. Вот наша базовая структура:

ROAS

ДляВ кампаниях, ориентированных на рентабельность рекламных расходов (ROAS), вы будете устанавливать ставки на основе целевой рентабельности рекламных расходов (tROAS). Если у вас есть исторические данные, вам следует установить ставку на уровне 85-90% от исторически наблюдаемой ROAS) для того же географического региона и когорт. Это относится к 2-3 последним завершенным группам студентов.

Если у вас нет исторических данных, вам следует установить ставку в соответствии с желаемым показателем ROAS . Если лимит не достигнут, снижайте tROAS на 10% каждые 3-5 дней, пока лимит не будет достигнут.

Оптимизация событий

Для кампаний по оптимизации событий следует использовать следующую формулу:

Исторический индекс потребительских цен (в том же регионе) ÷ исторический процент конверсии установок в мероприятия

Если у вас нет исторических данных, используйте следующую формулу:

Целевой показатель CPI (в том же географическом регионе) ÷ целевой процент конверсии установок в мероприятия

Если ваша ставка не достигает лимита, добавляйте 10% к tROAS каждые 3-5 дней, пока лимит не будет достигнут.

CPI

В кампаниях с оплатой за установку (CPI) используйте CPI/максимальную ставку. Если у вас есть доступ к историческим данным по тому же географическому региону, ваша ставка должна быть на 10% выше исторического индекса потребительских цен. Если у вас нет исторических данных, просто начните с целевого индекса потребительских цен (CPI) для того же региона и увеличьте максимальную ставку на 20%. Если ставка не ограничена, добавляйте 10% от максимальной ставки каждые 3-5 дней, пока не будет достигнут лимит.

Творческое тестирование

Если вы проводите тестовые кампании по продвижению креативов, установите ставки на основе CPI/максимальной ставки. Если у вас есть исторические данные, установите свою ставку на 20% выше, чем исторический индекс потребительских цен (CPI) для того же региона. Если у вас нет исторических данных, начните с целевого индекса потребительских цен (CPI) для того же региона и увеличьте максимальную ставку на 20%. Если ставки не достигают максимального значения, добавляйте 10% от индекса потребительских цен/максимальной ставки каждые 3-5 дней, пока не будет достигнут максимальный уровень.

Стратегия географических уровней

Unity не поддерживает таргетирование по языку в креативах, поэтому необходимо убедиться, что страны, участвующие в одной кампании, используют одну и ту же стратегию таргетирования по языку и креативам. Убедитесь, что бюджет вашей кампании соответствует количеству стран и креативов, указанных в ней. Для начала мы рекомендуем начать с США (уровень 0) наряду с другими странами уровня 1 и 2, такими как Великобритания, Япония (уровень 1) и Индия (уровень 2).

Кроме того, при объединении стран в рамках одной кампании необходимо убедиться, что у них схожая креативная стратегия.

Начиная с 2026 года, Unity Vector позволяет пользователям получать доступ к решениям Vector Powered Optimization без каких-либо предварительных требований к объему данных.

Настройте свою кампанию так, чтобы она добилась успеха.

Для запуска рекламных кампаний с помощью Unity Ads необходим баланс между креативной стратегией, грамотным бюджетированием, точным управлением ставками и продуманным географическим таргетингом. Первые несколько недель вашей рекламной кампании имеют решающее значение, поскольку они закладывают основу для долгосрочной прибыльности и масштабируемого роста.

Благодаря правильному сочетанию творческого разнообразия, бюджетной дисциплины, конкурентных торгов и географической приоритезации, вы окажетесь в выгодном положении для масштабирования усилий по привлечению пользователей и достижения ключевых показателей эффективности.

Получите еще более глубокое понимание того, как запустить успешную кампанию по привлечению пользователей в Unity Ads.

Готовы попробовать сами? Начните работу с Unity Ads прямо сейчас !

* Представленные в этой статье стратегии, бюджеты, параметры торгов и показатели эффективности являются лишь общими рекомендациями и иллюстративными примерами. Фактические результаты могут отличаться в зависимости от вашей игры, аудитории, географического положения, конкуренции и рыночных условий и не гарантируются.