UA 캠페인을 시작하는 방법: 광고 소재/ 크리에이티브, 견적 및 예산 전략

Unity Ads를 사용하여 UA를 성장시키는 최상의 방법에 관한 세 번째 기사 에 오신 것을 환영합니다. 이 문서는 광고 소재 / 크리에이티브, 견적 및 예산 작성에 대한 최상의 관행에 중점을 둡니다.

이제 게임에 적합한 캠페인 유형을 선택하고 Unity Ads에 대한 데이터 통합을 설정한 후, 창의적인 전략, 경매 및 예산 설정으로 이동할 준비가 되었습니다. 이 초기 일은 장기적인 성공을 돕기 위해 매우 중요합니다. 이 문서에서는 광고 소재 / 크리에이티브 최적화, 예산 할당, 제안서 설정 및 Geos* 선택을 통해 캠페인을 최대한 활용하는 데 필요한 모든 정보를 안내합니다.

창의적인 전략

당신이 캠페인에서 하는 모든 것 중에서, 당신의 광고 소재 / 크리에이티브 실제로 당신의 관객이 알아 차리는 작품입니다. 그리고 그들이 당신의 광고 소재 / 크리에이티브 연결하는지 여부는 전체 캠페인의 결과를 결정합니다. 이러한 이유로, 여러 형식을 실행하고, 지속적으로 테스트하여 어떤 광고 소재 / 크리에이티브 작동하는지 이해하고, 피곤함을 피하기 위해 광고 소재 / 크리에이티브 일관되게 회전하고 새로 고침하는 것이 매우 중요합니다. 다음은 광고 소재/ 크리에이티브 최적화(하다)를 위한 몇 가지 팁입니다.

공개 광고 소재 / 크리에이티브 성공

캠페인 시작 시, 6-10 개의 크리에이티브 세트(8 개 이상)를 사용하고 이전 세트가 5-10,000 개의 시작에 도달률 4-6 개의 새 패키지를 추가하는 것이 좋습니다(비디오 광고 크리에이티브가 플레이를 시작하는 번호). 30 개의 창조적 패키지에 도달률 할 때까지 점차적으로 확장을 계속해야합니다.

예산의 측면에서, Unity 창의적인 패키지당 50 ~ 100 달러의 일일 최대을 유지하는 것이 좋습니다. 추천은 예산 수준에 있습니다. 물론 이 권장 사항은 대상 국가와 각각의 설치당 비용(CPI)에 따라 다릅니다.

새로운 게임을 위한 최적의 광고 소재 설정

당신이 새로운 게임을 출시하는 경우, 당신은 당신의 광고 소재 / 크리에이티브 다양하고, 지속적으로 테스트되고, 새롭게, 당신의 예산과 일치하는지 확인해야합니다.

다양성을 위해 Unity 다양한 형식을 실행하여 도달률 최대화하는 것이 좋습니다. 이러한 형식은 다음을 포함합니다:

• 동영상+정적 엔드 카드
• 비디오 + 재생 가능한 / 인터랙티브 엔드 카드 (다른 길이 및 클릭)
• 스탠드얼론 플레이어블(더 긴 게임플레이)

테스트 및 창조적 인 회전은 또한 피로를 피하기위한 열쇠입니다. 매주 광고 소재 / 크리에이티브 회전하고 새로운 패키지를 일관되게 테스트하여 인벤토리 / 광고 지면 도달률 확대해야 합니다. 한 번에 3 개 미만의 창의적인 패키지를 학습 단계에 보관하십시오.

캠페인을 시작할 때, 예산을 확인하는 것도 중요합니다. Unity 팩당 충분한 매일 예산을 예약하는 것이 좋습니다. 즉, 예산을 늘리거나 줄일 때, 당신은 항상 당신이 살아있는 패키지의 수를 기억해야합니다. 마지막으로, 당신의 광고 소재 / 크리에이티브 효과적으로 유지하려면, 당신은 매주 새로운 세트를 업로드해야합니다. 이것을 할 수있는 좋은 방법은 당신의 최고 성능의 광고 소재 / 크리에이티브 반복하는 것입니다. 예를 들어 새로운 방향, 테마 또는 기간을 제공할 수 있습니다.

캠페인 예산 및 일일 캡

캠페인 예산에 대해 생각할 때 고려해야 할 두 가지 요소가 있습니다. 첫 번째는 캠페인 수준의 예산이며 두 번째는 일일 캡입니다.

캠페인 수준의 예산: 캠페인에 대한 전체 지출 천장. 너무 낮게 설정하지 않도록 하십시오. 그렇지 않으면 Unity가 매일 최대 수량을 달성하기 전에 배달을 가속화할 수 있습니다. 이는 비율과 성능을 방해합니다. 캠페인 수준의 예산을 '무제한'으로 설정하고 일일 캡을 사용하여 빈도 제어하는 것이 좋습니다.

일일 한도: 이 방법은 7일 롤링 창을 사용하여 캠페인의 일일 지출을 제어합니다. 그것은 지출 빈도 대한 귀하의 주요 리버입니다. 캠페인 수준, 개별 국가 또는 국가 그룹에 따라 설정할 수 있습니다. 그것을 당신의 타겟팅 구조에 적절한 수준에 설정하는 것을 확인하십시오.

출시 단계에서 예산 권장 사항

초기 출시 단계에서 캠페인은 충분한 예산 할당 및 확장 가능한 전달을 목표로해야합니다. 캠페인 수준의 예산을 설정할 때 항상 다음 요소를 고려하십시오.

Creative Packs 수: 캠페인 ID 아래 라이브 크리에이티브 패키지당 $50-100을 할당하십시오. 최소 미국 및 T1 국가의 경우.

ROAS 캠페인 유형: 예산 지침은 캠페인 유형에 따라 다릅니다. 이를 통해 가능한 한 빨리 학습 단계를 종료할 수 있습니다.

IAP 및 하이브리드 ROAS 캠페인: 하루에 10 명의 구매자를 Acquire 할 수있는 충분한 예산을 추가하여 첫 주 이내에 학습 단계를 종료 할 수 있습니다. 예를 들어, 미국에서 10% 지불율과 30 달러의 CPI가 있으면 최소 학습 단계 예산은 1500 달러가 될 것입니다.

광고 수익 및 하이브리드 ROAS 캠페인: 학습 단계에서 매일 최소 200개의 컨버전을 설치할 수 있는 예산과 단가 / 입찰가 목표로 하십시오. 예를 들어, 미국 평균 CPI가 3 달러인 경우 최소 600 달러의 일일 예산을 보장하십시오.

신규 ROAS 캠페인: 초기 학습 단계가 완료된 후에만 시작하는 것이 좋습니다. 따라서 D28 ROAS 캠페인에는 표준 출시 단계 예산 설정 이외의 추가 권장 사항이 있습니다.

단가 / 입찰가 설정 프레임워크

Unity 제안 사항은 캠페인 유형에 따라 달라집니다. 여기 우리의 기본 프레임워크입니다:

ROAS

Return on Ad Spend(ROAS) 캠페인에서는 Target Return on Ad Spend(tROAS)에 대한 입찰을 구현합니다. 역사 데이터를 가지고 있다면, 동일한 지리 및 공동체에 대해 역사적으로 관찰된 ROAS 85-90 %로 단가 / 입찰가 설정해야 합니다. 이것은 최근에 완료 된 2-3 개의 공동체에 있어야합니다.

역사 데이터가 없으면 원하는 ROAS KPI에 따라 단가 / 입찰가 설정해야 합니다. 당신이 캡핑하지 않는 경우, 캡킹 될 때까지 3-5 일마다 10%로 tROAS를 떨어 뜨립니다.

이벤트 최적화

이벤트 최적화 캠페인에서는 다음 수식을 사용해야 합니다.

Historical CPI (same geo) ÷ Historical install-to-event 변환 %

역사 데이터가 없는 경우 다음 수식을 사용합니다.

목표 CPI (동일한 지오) ÷ 목표 설치에서 이벤트로 전환 %

당신의 단가 / 입찰가 제한이되지 않는 경우, 제한이 될 때까지 3-5 일마다 10%를 tROAS에 추가하십시오.

CPI

CPI(Cost Per Install) 캠페인에서는 CPI/Max 단가 / 입찰가 구현합니다. 동일한 지오에서 역사 데이터에 액세스 할 수있는 경우, 당신의 단가 / 입찰가 역사적인 CPI보다 10% 높아야합니다. 역사 데이터가 없으면 동일한 지오의 목표 CPI 시작하여 최대 단가 / 입찰가 20% 높이십시오. 단가 / 입찰가 제한되지 않는 경우, 단가 / 입찰가 제한될 때까지 3-5일마다 10%의 CPI / 최대 단가 / 입찰가를 추가합니다.

창의적인 테스트

Creative 테스트 캠페인을 실행하는 경우 CPI/Max 단가/ 입찰가에 입찰을 구현합니다. 역사 데이터가 있는 경우 동일한 지오의 역사 CPI보다 단가 / 입찰가 20% 더 높게 만듭니다. 역사 데이터가 없으면 동일한 지오의 목표 CPI 시작하여 최대 단가 / 입찰가 20% 높이십시오. 제한이 없는 입찰 경우, 10% CPI/Max 단가 / 입찰가를 3-5일마다 추가하여 제한이 될 때까지 추가하십시오.

지오 계층 전략

Unity 창의적인 언어 타겟팅을 지원하지 않으므로 동일한 캠페인의 국가에서 동일한 창의적/언어 타겟팅 전략을 공유해야 합니다. 캠페인의 예산이 캠페인에 지정된 국가 및 광고 소재 / 크리에이티브 수를 지원하도록 조정되어 있는지 확인하십시오. 시작하려면 미국 (Tier 0)과 GB, 일본 (Tier 1) 및 인도 (Tier 2)와 같은 다른 Tier 1 및 Tier 2 국가와 함께 출시하는 것이 좋습니다.

또한, 동일한 캠페인 아래 국가를 그룹화 할 때, 그들이 유사한 창의적인 전략을 공유해야합니다.

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성공을 위한 캠페인을 설정

Unity Ads 캠페인을 시작하려면 창의적인 전략, 똑똑한 예산 설정, 정확한 단가 / 입찰가 관리 및 신중한 지리적 타겟팅이 필요합니다. 캠페인의 첫 몇 주간은 긴 장기 수익성과 확장 가능한 성장을 위한 기초를 마련하기 때문에 매우 중요합니다.

창의적인 다양성, 예산 규율, 경쟁적인 입찰 및 지리적 우선 순위 설정의 올바른 조합으로 UA의 노력을 확대하고 성능 KPI를 달성 할 수있는 좋은 위치에 있습니다.

Unity Ads 성공적인 UA 캠페인을 시작하는 방법에 대한 더욱 깊은 통찰력을 얻으십시오.

스스로 시도할 준비가 되셨습니까? Unity Ads를 시작해 보세요!

*이 문서의 전략, 예산, 단가 / 입찰 설정 및 성과 숫자는 일반적인 권장 사항 및 설명 예입니다. 실제 결과는 게임, 관객, 지오, 경쟁 및 시장 조건에 따라 다릅니다.