SayGamesがUnity Vectorを活用し、スケールを1.9倍に拡大し、米国におけるD7 ROASを26%向上させた方法
SayGamesはキプロスに拠点を置く、ハイブリッド・カジュアルゲーム分野をリードするパブリッシャーであり、これまでに200以上のタイトルをリリースし、全世界で80億回のダウンロードを記録しています。[1] SayGamesは、主力となる2つのハイブリッド・カジュアルゲームのさらなるスケール拡大を目指し、Vectorが提供するUnity Ads上で、広告収益ROASおよびハイブリッド（IAA＋IAP）ROASキャンペーンを開始しました。
SayGamesのUA Growth責任者であるアナスタシア・クレツィニナ氏が、UnityのAIユーザー獲得プラットフォーム「Unity Vector」が、同社の主力タイトルの成長をどのように後押ししたかについて共有します。SayGamesは、Unity Adsにおいてポートフォリオ全体で1.9倍のスケール拡大を達成し、主力タイトル2作品では、米国におけるD7 ROASが平均26%増加しました。[2]
米国市場に注力した結果、SayGamesは米国におけるAndroid版『My Perfect Hotel』のD7 ARPUを50%増加させ、また米国におけるiOS版『Tower War - Tactical Conquest』のD7 ROASを58%向上させた。[3]
“「Unity Vectorは、当社の主力タイトル2作品のスケール拡大において重要な役割を果たしてきました。」「Vectorの導入により、Unity Adsのポートフォリオ全体において、OSを問わず、地域やキャンペーンの種類を問わず、スケールを1.9倍に拡大することができました。」”
Anastasiya Krestsinina - SayGames
Head of UA GrowthスケールとROASの最適化
SayGamesは、Unityチームと緊密に連携してUnity AdsネットワークにおけるUA戦略を練り上げ、主力タイトル2作品向けに「広告収益ROAS」および「ハイブリッドROAS」キャンペーンを開始しました。リリース後まもなく、Unity Ads上の全ポートフォリオにおいて1.9倍のスケール拡大を達成し、米国Android版『My Perfect Hotel』のD7 ARPUを50%増加させ、さらに『Tower War - Tactical Conquest』および『My Perfect Hotel』の米国におけるD7 ROASを、両OSで平均26%伸ばしました。[4]
クレツィニナ氏は次のように述べている。「Vectorが提供するUnity Adsは、当社のUA戦略を多様化させる強力な手段であることが実証されました。」「Vectorが配送予定を正確に提示できたことが、ROASの目標を達成しつつ、好調な業績を牽引する一因となりました。」
Unity Vectorは、プレイヤーやゲーム、そしてそのインタラクションについて深い理解を示しており、SayGamesの業績向上と成長を後押ししています。さらに、SayGamesのタイトルはUnityエンジンで開発されており、制作からスケールアップに至るまで、Unityのグロースループをすべて経てきました。
SayGamesの主力タイトルの成長を加速させる
Unity VectorのAIモデルは、SayGamesの主力タイトルである『Tower War - Tactical Conquest』と『My Perfect Hotel』において、目に見える成長をもたらし、両タイトルのスケールを支援するとともに、D7 ROASの向上に貢献しました。
「Vectorが提供するUnity Adsによる後押しにより、当社の主力タイトルはさらなるスケールを見出すことができました」とクレスティニナ氏は付け加えた。「Unity Vectorを活用することで、より関連性の高い広告を配信し、適切なユーザーにリーチし、効率的に成長することができました。」
SayGamesのヒット作『Tower War - Tactical Conquest』は、Unity Vectorを活用したIAPおよびハイブリッドROASキャンペーンを実施した結果、米国におけるAndroid版のスケールを1.6倍に拡大し、Unity AdsネットワークでのD7 ROASを35%向上させることができました。[5]
Unity Vectorは、SayGamesの人気ホテル経営シミュレーションゲーム『My Perfect Hotel』の好調な結果にも貢献しました。Vectorを活用した広告収益およびハイブリッドROASキャンペーンの実施により、Unity Adsにおける米国Android市場のスケールが2.2倍に拡大し、D7 ROASは19%向上しました。[6]
キャンペーンのパフォーマンスを最適化し、成長を促進する
パフォーマンスを最大化するため、UnityチームはSayGamesと緊密に連携し、ROASの向上とスケーラブルな成長を促進するVectorのキーデータ信号を活用しました。これには、すべてのインストール時およびインストール後のイベント（セッション、購入、広告収益データなど）のアクティベート、アプリ内イベントのライフタイム・ポストバック期間の設定、およびAndroidライセンスキーを使用した最新バージョンのUnity Ads SDKの設定が含まれていました。
また、Unityチームは、Unity Adsでのキャンペーンを最適化するためのベストプラクティスも提供しました。これには、最適なROAS目標の設定や1日あたりの上限額の調整に関する推奨事項の共有、国ごとのティアに応じた1日あたりの最低上限額の設定、アルゴリズムに学習データを蓄積させるための早期スケールアップの優先などが含まれます。
Unityチームの戦略的な指導のおかげで、SayGamesは、タイムリーなローテーション、クリエイティブの組み合わせの多様化、キャンペーンあたりのクリエイティブ数の増加、そしてハイブリッド・カジュアル系広告主にとって特に重要なスタンドアロンのプレイアブル広告の推進といった、クリエイティブに関する提案を効果的に実施することができました。これらのステップを実施することで、SayGamesは業務効率を向上させ、学習を加速させ、さらなるスケールの可能性を切り拓きました。
SayGamesのポートフォリオはUnity Vectorの導入によりスケールを続けており、その結果、Unity Adsネットワークにおける広告費が過去最高を記録しました。こうした好調な結果を受け、SayGamesはUnityのその他のチャンネルにおけるユーザー獲得活動への投資を拡大しました。
[1] ソース：SayGamesの社内データ。
[2] ソース：SayGamesのキャンペーンに基づく内部のUnityデータ。2025年3月と2025年10月の『Tower War - Tactical Conquest』および『my Perfect Hotel』のパフォーマンスを比較したD7 ARPUおよびD7 ROASの伸び率。スケールは広告費によって決定されます。
[3] ソース：SayGamesのキャンペーンに基づく内部のUnityデータ。2025年3月と2025年10月の『Tower War - Tactical Conquest』および『my Perfect Hotel』のパフォーマンスを比較したD7 ARPUおよびD7 ROASの伸び率。スケールは広告費によって決定されます。
[4] ソース：SayGamesのキャンペーンに基づく内部のUnityデータ。2025年3月と2025年10月の『Tower War - Tactical Conquest』および『my Perfect Hotel』のパフォーマンスを比較したD7 ARPUおよびD7 ROASの伸び率。スケールは広告費によって決定されます。
[5] ソース：SayGamesのキャンペーンに基づく内部のUnityデータ。2025年3月と2025年10月の「Tower War - Tactical Conquest」のROAS成長率を比較。スケールは広告費によって決定されます。
[6] ソース：SayGamesのキャンペーンに基づく内部のUnityデータ。2025年3月と2025年10月の「Tower War - Tactical Conquest」のROAS成長率を比較。スケールは広告費によって決定されます。