Cómo SayGames multiplicó por 1,9 su alcance y aumentó el ROAS D7 en EE. UU. en un 26 % gracias a Unity Vector

SayGames es una editorial líder de juegos híbridos-casuales con sede en Chipre, con más de 200 títulos publicados y 8000 millones de descargas en todo el mundo.[1] Cuando SayGames se propuso ampliar aún más el alcance de dos de sus principales éxitos híbridos-casuales, comenzó a ejecutar campañas de ROAS de ingresos publicitarios y de ROAS híbrido (IAA + IAP) en Unity Ads, con tecnología de Vector.

Anastasiya Krestsinina, directora de Crecimiento en la Unión Europea de SayGames, nos cuenta cómo Unity Vector, la plataforma de adquisición de usuarios basada en IA de Unity, contribuyó al crecimiento de sus títulos más destacados. SayGames logró multiplicar por 1,9 su alcance en toda su cartera a través de Unity Ads, así como un aumento medio del 26 % en el ROAS a los 7 días en EE. UU. en dos de sus títulos más destacados.[2]

Al centrarse en el mercado estadounidense, SayGames aumentó el ARPU a los 7 días de «My Perfect Hotel» en Android en EE. UU. en un 50 % y mejoró el ROAS a los 7 días de «Tower War - Tactical Conquest» en iOS en EE. UU. en un 58 %.[3]

Aumentar la escala y optimizar el ROAS de la campaña D7 en EE. UU.

Gracias a una estrecha colaboración con el equipo de Unity para perfeccionar su estrategia de adquisición de usuarios en la red Unity Ads, SayGames lanzó Campaigns de ROAS por ingresos publicitarios y ROAS híbrido para dos de sus títulos más destacados. Poco después del lanzamiento, lograron multiplicar por 1,9 el alcance en todas las carteras de Unity Ads, aumentaron el ARPU a los 7 días de «My Perfect Hotel» en Android en EE. UU. en un 50 % y aumentaron el ROAS a los 7 días en EE. UU. en una media del 26 % para «Tower War - Tactical Conquest» y «My Perfect Hotel» en ambos sistemas operativos.[4]

Krestsinina señala: «Unity Ads, con tecnología de Vector, ha demostrado ser una forma eficaz de diversificar nuestra estrategia de adquisición de usuarios». «La capacidad de Vector para ofrecer previsiones de entrega precisas contribuyó a impulsar unos excelentes resultados, al tiempo que se cumplían nuestros objetivos de ROAS».

Unity Vector demuestra un profundo conocimiento de los jugadores, los juegos y sus interacciones, lo que contribuye a impulsar un mayor rendimiento y crecimiento para SayGames. Además, los títulos de SayGames se han desarrollado con el motor Unity y ya han completado todo el Loop de desarrollo de Unity, desde la creación hasta la expansión.

Impulsar el crecimiento de los títulos más destacados de SayGames

El modelo de IA de Unity Vector generó un crecimiento cuantificable en los dos títulos más populares de SayGames, «Tower War - Tactical Conquest» y «My Perfect Hotel», lo que contribuyó a la expansión de ambos títulos y a aumentar el ROAS a los 7 días.

«El impulso que nos ha proporcionado Unity Ads, con tecnología de Vector, ha permitido que nuestros títulos más populares alcancen un mayor alcance», añade Krestsinina. «Gracias a Unity Vector, pudimos mostrar anuncios más relevantes, llegar a los usuarios adecuados y crecer de forma eficiente».

Gracias a la ejecución de campañas de IAP y ROAS híbridas con Unity Vector, el éxito estratégico de SayGames, «Tower War - Tactical Conquest», logró multiplicar por 1,6 su alcance en Android en EE. UU. y aumentar su ROAS a los 7 días en un 35 % en la red Unity Ads.[5]

Unity Vector también contribuyó a los excelentes resultados de «My Perfect Hotel», el exitoso juego de simulación de gestión hotelera de SayGames. La ejecución de campañas de ingresos por publicidad y de ROAS híbrido con Vector contribuyó a multiplicar por 2,2 la escala en Android en EE. UU. en Unity Ads y a aumentar el ROAS a los 7 días en un 19 %.[6]

Optimizar el rendimiento de las Campaigns para impulsar el crecimiento

Para maximizar el rendimiento, el equipo de Unity colaboró estrechamente con SayGames con el fin de aprovechar las señales de datos clave de Vector que impulsan un mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y un crecimiento escalable. Esto incluyó la activación de todos los eventos de instalación y posteriores a la instalación (incluidos los datos de sesión, compra e ingresos publicitarios), la habilitación de ventanas de postback dentro de la aplicación durante todo el ciclo de vida de la misma y la configuración de la última versión del SDK de Unity Ads con la clave de licencia de Android.

El equipo de Unity también proporcionó buenas prácticas para ayudar a optimizar las campañas en Unity Ads, entre las que se incluyen recomendaciones sobre cómo establecer objetivos de ROAS óptimos y ajustar los límites diarios, fijar límites mínimos diarios según el nivel de cada país y dar prioridad a la expansión inicial para proporcionar datos al algoritmo.

Gracias a la orientación estratégica del equipo de Unity, SayGames también pudo poner en práctica recomendaciones creativas centradas en la rotación oportuna, la diversificación de la combinación de creatividades, el aumento del número de creatividades por Campaign y el impulso de creatividades jugables independientes, que resultan especialmente importantes para los anunciantes del sector híbrido-casual. Al poner en práctica estas medidas, SayGames mejoró su eficiencia, aceleró el Learning y logró una mayor expansión.

La cartera de SayGames sigue creciendo gracias a Unity Vector, lo que ha dado lugar a un gasto récord en la red Unity Ads. A la vista de estos excelentes resultados, SayGames ha incrementado su inversión en actividades de captación de usuarios a través de nuevos canales de Unity.

[1] Fuente: Datos internos de SayGames.

[2] Fuente: Datos de Internal Unity, basados en las Campaigns de SayGames. Crecimiento del ARPU y el ROAS a 7 días, comparando marzo de 2025 con octubre de 2025, con los resultados de «Tower War - Tactical Conquest» y «my Perfect Hotel»; la escala viene determinada por el gasto.

[3] Fuente: Datos de Internal Unity, basados en las Campaigns de SayGames. Crecimiento del ARPU y el ROAS a 7 días, comparando marzo de 2025 con octubre de 2025, con los resultados de «Tower War - Tactical Conquest» y «my Perfect Hotel»; la escala viene determinada por el gasto.

[4] Fuente: Datos de Internal Unity, basados en las Campaigns de SayGames. Crecimiento del ARPU y el ROAS a 7 días, comparando marzo de 2025 con octubre de 2025, con los resultados de «Tower War - Tactical Conquest» y «my Perfect Hotel»; la escala viene determinada por el gasto.

[5] Fuente: Datos de Internal Unity, basados en las Campaigns de SayGames. Crecimiento del ROAS de D7 calculado comparando marzo de 2025 con octubre de 2025, basándose en el rendimiento de «Tower War - Tactical Conquest»; la escala viene determinada por la inversión.

[6] Fuente: Datos de Internal Unity, basados en las Campaigns de SayGames. Crecimiento del ROAS de D7 calculado comparando marzo de 2025 con octubre de 2025, basándose en el rendimiento de «Tower War - Tactical Conquest»; la escala viene determinada por la inversión.