SayGames 如何借助 Unity Vector 实现 1.9 倍规模增长并将美国市场的 D7 ROAS 提升 26%
SayGames 是一家总部位于塞浦路斯的混合休闲游戏发行商，已发行超过 200 款游戏，全球累计下载量达 80 亿次[1]。当 SayGames 着手为旗下两款主力混合休闲游戏进一步扩大规模时，他们开始在由 Vector 驱动的 Unity Ads 上投放广告收入 ROAS 广告系列和混合 (IAA + IAP) ROAS 广告系列。
SayGames 公司 UA 增长负责人 Anastasiya Krestsinina 分享了 Unity 的 AI 用户获取平台 Unity Vector 如何助力公司旗下主力游戏实现增长。SayGames 在 Unity Ads 上的整体游戏组合实现了 1.9 倍规模增长，其两款主力游戏在美国市场的 D7 ROAS 平均提升了 26%[2]。
聚焦到美国市场的增长情况时可以发现，SayGames 将《My Perfect Hotel》在美国 Android 平台的 D7 ARPU 提升了 50%，将《Tower War - Tactical Conquest》在美国 iOS 平台的 D7 ROAS 提升了 58%[3]。
““Unity Vector 在我们两款主力游戏的规模拓展中起到了关键作用。借助 Vector，我们在 Unity Ads 上的整体游戏组合实现了在两大操作系统上的 1.9 倍规模增长，覆盖多个地域和多种广告系列类型。””
Anastasiya Krestsinina - SayGames
Head of UA Growth进一步拓展规模并优化美国市场的 D7 ROAS
SayGames 通过与 Unity 团队密切合作优化其在 Unity Ads 广告网络上的 UA 策略，为旗下两款主力游戏投放了广告收入 ROAS 广告系列和混合 ROAS 广告系列。投放后不久，他们在 Unity Ads 上的整体游戏组合实现了 1.9 倍规模增长，将《My Perfect Hotel》在美国 Android 平台的 D7 ARPU 提升了 50%，将《Tower War - Tactical Conquest》和《My Perfect Hotel》在美国两大操作系统的 D7 ROAS 平均提升了 26%[4]。
Krestsinina 指出：“由 Vector 驱动的 Unity Ads 已被证明是帮助我们实现 UA 策略多元化的有力工具。Vector 能够提供准确的投放预测数据，这不仅帮助我们实现了卓越的投放成效，同时也确保了我们达成既定的 ROAS 目标。”
Unity Vector 展现了对玩家、游戏及其互动机制的深刻洞察，从而助力 SayGames 实现了更强劲的业绩表现与业务增长。此外，SayGames 旗下游戏均基于 Unity 引擎开发，如今已成功走完了从游戏创意开发阶段一路迈向规模化增长阶段的完整 Unity 增长闭环。
SayGames 旗下热门游戏加速增长
Unity Vector 的 AI 模型为 SayGames 旗下两款热门游戏《Tower War - Tactical Conquest》和《My Perfect Hotel》带来了可量化的增长，在帮助这两款游戏扩大规模的同时，也提升了 D7 ROAS。
“由 Vector 驱动的 Unity Ads 所带来的提升，为我们的热门游戏开辟了新的增长空间，”Krestsinina 补充道。“借助 Unity Vector，我们投放了更具相关性的广告，更精准地触达了目标用户，并实现了高效增长。”
通过利用 Unity Vector 投放 IAP 广告系列和混合 ROAS 广告系列，SayGames 的爆款策略游戏《Tower War - Tactical Conquest》在美国 Android 平台上实现了 1.6 倍规模增长，并在 Unity Ads 广告网络上将其 D7 ROAS 提升了 35%[5]。
Unity Vector 还为 SayGames 旗下的酒店经营模拟大亨类热门游戏《My Perfect Hotel》带来了强劲的表现。通过在 Unity Ads 上利用 Vector 投放广告收入 ROAS 广告系列和混合 ROAS 广告系列，该游戏在美国市场 Android 平台的规模实现了 2.2 倍增长，并将 D7 ROAS 提升了 19%[6]。
优化广告系列成效以推动增长
为了取得最佳成效，Unity 团队与 SayGames 密切合作，充分利用 Vector 的关键数据信号，从而提升 ROAS 并实现规模化增长。具体措施包括：激活所有安装及安装后事件（涵盖会话、购买和广告收入数据），启用生命周期应用内事件回传窗口，以及使用 Android 许可证密钥设置最新版 Unity Ads SDK。
Unity 团队还提供了有助于优化 Unity Ads 上的广告系列的最佳实践，包括分享以下相关建议：如何设定最佳 ROAS 目标、调整每日预算上限、根据国家/地区层级设定最低每日预算上限，以及优先实现早期规模化以便为算法提供充足的学习数据。
在 Unity 团队的战略指导下，SayGames 还得以实施一系列广告素材优化建议，重点包括：及时轮换广告素材、丰富广告素材组合、增加每个广告系列中的广告素材数量，以及推广独立的试玩广告素材（这对混合休闲类游戏广告主而言尤为重要）。通过落实上述举措，SayGames 不仅提升了运营效率，加快了学习进程，更实现了进一步的规模化发展。
在 Unity Vector 的助力下，SayGames 的整体游戏组合持续实现规模化增长，使其在 Unity Ads 广告网络上的投放支出创下历史新高。鉴于这些强劲的业绩表现，SayGames 已在更多 Unity 渠道上加大了用户获取活动的投入。
[1] 数据来源：SayGames 内部数据。
[2] 数据来源：Unity 内部数据，基于 SayGames 广告系列。D7 ARPU 和 D7 ROAS 增长数据是基于 2025 年 3 月与 2025 年 10 月《Tower War - Tactical Conquest》及《My Perfect Hotel》的表现对比得出的；规模由投放支出决定。
[3] 数据来源：Unity 内部数据，基于 SayGames 广告系列。D7 ARPU 和 D7 ROAS 增长数据是基于 2025 年 3 月与 2025 年 10 月《Tower War - Tactical Conquest》及《My Perfect Hotel》的表现对比得出的；规模由投放支出决定。
[4] 数据来源：Unity 内部数据，基于 SayGames 广告系列。D7 ARPU 和 D7 ROAS 增长数据是基于 2025 年 3 月与 2025 年 10 月《Tower War - Tactical Conquest》及《My Perfect Hotel》的表现对比得出的；规模由投放支出决定。
[5] 数据来源：Unity 内部数据，基于 SayGames 广告系列。D7 ROAS 增长数据是基于 2025 年 3 月与 2025 年 10 月《Tower War - Tactical Conquest》的表现对比得出的；规模由投放支出决定。
[6] 数据来源：Unity 内部数据，基于 SayGames 广告系列。D7 ROAS 增长数据是基于 2025 年 3 月与 2025 年 10 月《Tower War - Tactical Conquest》的表现对比得出的；规模由投放支出决定。