MMP

MMP とは

モバイル計測パートナー

モバイル計測パートナー (MMP) は、開発者が複数のチャネルでのマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを追跡し、ユーザー獲得メトリクスの偏りのない検証を提供するためのサードパーティ製アトリビューションおよび分析サービスを提供します。

MMP のしくみ

MMP は専門プラットフォームであり、広告プラットフォーム、アプリストア、開発者を接続する中立的な第三者として機能し、インストールやその後のユーザーアクションに対してどのマーケティングチャネルがクレジットを受けるべきかを決定する正確なアトリビューションデータを提供します。

MMP は、モバイルエコシステム全体でプライバシー制限が増加しているにもかかわらず、アトリビューションの正確性を維持するために、洗練されたフィンガープリンティング技術とデバイスレベルの追跡方法を実装しています。最近の MMP は、基本的なアトリビューションを超えて、コホート分析、リテンション追跡、ファネル可視化、ROAS (広告費用対効) 計算を含む包括的な分析機能を提供します。

使い方

開発者にとって、MMP との連携は、チャネル間のコンバージョンの重複排除、アトリビューション詐欺からの保護、さまざまなソースからのマーケティングデータの統合を提供する重要な利点をもたらします。プライバシー規制やプラットフォームポリシーが進化し続ける中、MMP はユーザーのプライバシーの好みやプラットフォームの制限を尊重しながら、アトリビューションの正確性を維持するためにその方法論を継続的に適応させています。