MMP

O que é MMP?

Parceiro de Medição Móvel

O Parceiro de Medição Móvel (MMP) fornece serviços de atribuição e análise de terceiros que ajudam os desenvolvedores a rastrear o desempenho de campanhas de marketing em vários canais, oferecendo verificação imparcial das métricas de aquisição de usuários.

Como o MMP funciona?

Essas plataformas especializadas atuam como terceiros neutros que conectam plataformas de publicidade, lojas de aplicativos e desenvolvedores para fornecer dados de atribuição precisos, determinando quais canais de marketing merecem crédito por instalações e ações subsequentes dos usuários.

Os MMPs implementam tecnologias sofisticadas de impressão digital e métodos de rastreamento em nível de dispositivo para manter a precisão da atribuição, apesar do aumento das restrições de privacidade em ecossistemas móveis. Além da atribuição básica, os MMPs modernos oferecem capacidades analíticas abrangentes, incluindo análise de coorte, rastreamento de retenção, visualização de funil e cálculos de ROAS (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) em várias dimensões.

Como é usado?

Para os desenvolvedores, trabalhar com um MMP oferece vantagens críticas, incluindo deduplicação de conversões entre canais, proteção contra fraudes de atribuição e consolidação de dados de marketing de diversas fontes em painéis unificados. À medida que as regulamentações de privacidade e as políticas de plataformas continuam a evoluir, os MMPs adaptam continuamente suas metodologias para manter a precisão da atribuição, respeitando as preferências de privacidade dos usuários e as restrições das plataformas.