MMP

MMP란 무엇인가요?

모바일 측정 파트너

MMP(모바일 측정 파트너)는 개발자가 다양한 채널에서 마케팅 캠페인 성과를 트래킹하면서 사용자 확보 지표에 대한 중립적 검증을 얻을 수 있는 서드파티 어트리뷰션과 분석 서비스를 제공합니다.

MMP의 작동 방식

이 전문 플랫폼은 광고 플랫폼, 앱 스토어, 개발자를 연결하는 중립적인 서드파티 역할을 하며, 여기서 정확한 어트리뷰션 데이터를 제공해 설치와 후속 사용자 액션에 대한 크레딧을 부여받을 마케팅 채널을 결정합니다.

MMP는 모바일 생태계 전반에서 개인정보 보호 제한이 많아짐에도 어트리뷰션 정확도를 유지하기 위해 정교한 생체 인식(지문) 기술과 디바이스 레벨의 트래킹 방법을 구현합니다. 최신 MMP는 기본 어트리뷰션 외에도 코호트 분석, 리텐션 트래킹, 퍼널 시각화, ROAS(광고 비용 대비 수익률) 계산 등 포괄적인 분석 기능을 여러 측면에서 제공합니다.

활용

개발자가 MMP로 작업할 경우 여러 채널 간의 전환 중복 제거, 어트리뷰션 사기 방지, 다양한 소스의 마케팅 데이터를 하나의 대시보드에 통합 등 중요한 이점을 얻을 수 있습니다. 개인정보 보호 규정과 플랫폼 정책이 계속 진화함 따라 MMP는 사용자 개인정보 보호 선호도와 플랫폼 제한 사항을 준수하면서 어트리뷰션 정확도를 유지하기 위해 방법론을 지속적으로 조정합니다.