MMP

¿Qué es MMP?

Socio de Medición Móvil

El Socio de Medición Móvil (MMP) proporciona servicios de atribución y análisis de terceros que ayudan a los desarrolladores a rastrear el rendimiento de las campañas de marketing a través de múltiples canales, ofreciendo una verificación imparcial de las métricas de adquisición de usuarios.

¿Cómo funciona MMP?

Estas plataformas especializadas sirven como terceros neutrales que conectan plataformas publicitarias, tiendas de aplicaciones y desarrolladores para proporcionar datos de atribución precisos, determinando qué canales de marketing merecen crédito por las instalaciones y las acciones subsiguientes de los usuarios.

Los MMP implementan tecnologías de huellas digitales sofisticadas y métodos de seguimiento a nivel de dispositivo para mantener la precisión de la atribución a pesar de las crecientes restricciones de privacidad en los ecosistemas móviles. Más allá de la atribución básica, los MMP modernos ofrecen capacidades analíticas completas que incluyen análisis de cohortes, seguimiento de retención, visualización de embudos y cálculos de ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) a través de múltiples dimensiones.

¿Cómo se utiliza?

Para los desarrolladores, trabajar con un MMP proporciona ventajas críticas que incluyen la deduplicación de conversiones a través de canales, protección contra el fraude de atribución y consolidación de datos de marketing de diversas fuentes en paneles unificados. A medida que las regulaciones de privacidad y las políticas de las plataformas continúan evolucionando, los MMP adaptan continuamente sus metodologías para mantener la precisión de la atribución mientras respetan las preferencias de privacidad de los usuarios y las restricciones de las plataformas.