MMP

Что такое MMP?

Партнёр по мобильному измерению

Партнёр по мобильному измерению (MMP) предоставляет услуги третьей стороны по атрибуции и аналитике, которые помогают разработчикам отслеживать эффективность маркетинговых кампаний через несколько каналов, предлагая беспристрастную проверку метрик привлечения пользователей.

Как работает MMP?

Эти специализированные платформы выступают в качестве нейтральных третьих сторон, которые соединяют рекламные платформы, магазины приложений и разработчиков, чтобы предоставить точные данные атрибуции, определяя, какие маркетинговые каналы заслуживают кредита за установки и последующие действия пользователей.

MMP используют сложные технологии отпечатков и методы отслеживания на уровне устройства, чтобы поддерживать точность атрибуции, несмотря на растущие ограничения конфиденциальности в мобильных экосистемах. Помимо базовой атрибуции, современные MMP предлагают комплексные аналитические возможности, включая анализ когорт, отслеживание удержания, визуализацию воронки и расчёты ROAS (возврат на рекламные расходы) по нескольким измерениям.

Как используется MMP?

Для разработчиков работа с MMP предоставляет критические преимущества, включая дедупликацию конверсий через каналы, защиту от мошенничества с атрибуцией и консолидацию маркетинговых данных из различных источников в единые панели управления. Поскольку правила конфиденциальности и политики платформ продолжают развиваться, MMP постоянно адаптируют свои методологии, чтобы поддерживать точность атрибуции, уважая предпочтения пользователей в области конфиденциальности и ограничения платформ.