MMP

Qu'est-ce que MMP ?

Partenaire mesure mobile

Mobile Measurement Partner (MMP) fournit des services tiers d'attribution et Analytics qui aident les développeurs à suivre les performances des campagnes marketing sur plusieurs canaux tout en offrant une vérification impartiale des indicateurs d'acquisition d'utilisateurs.

Comment fonctionne MMP ?

Ces plateformes spécialisées servent de tierces parties neutres qui connectent les plateformes publicitaires, les app stores et les développeurs afin de fournir des données d'attribution précises, déterminant quels canaux de marketing méritent d'être crédités pour les installations et les actions utilisateur ultérieures.

Les MMP mettent en œuvre des technologies sophistiquées d'empreintes digitales et des méthodes de suivi au niveau des appareils pour maintenir la précision des attributions malgré les restrictions croissantes de confidentialité dans les écosystèmes mobiles. Au-delà de l'attribution de base, les MMP modernes offrent des capacités Analytics complètes comprenant l'analyse de cohorte, le suivi de rétention, la visualisation en entonnoir et les calculs ROAS (Return On Ad Spend) sur plusieurs dimensions.

Comment est-il utilisé ?

Pour les développeurs, le fait de travailler avec un MMP offre des avantages essentiels, notamment la déduplication des conversions entre les différents canaux, la protection contre la fraude à l'attribution et la consolidation des données marketing de diverses sources dans des tableaux de bord unifiés. À mesure que les réglementations en matière de confidentialité et les politiques de plateforme continuent d'évoluer, les MMP adaptent continuellement leurs méthodologies pour maintenir la précision des attributions tout en respectant les préférences de confidentialité des utilisateurs et les restrictions de plateforme.