アプリ内マーケティング

さて、あなたのアプリは市場に出ました。

注目を集め、ダウンロード数も伸びています。あなたは健康的な数を持っています 1日あたりのアクティブユーザー数.次は何?

今こそ、収益の向上につながる確実なアプリ内マーケティング キャンペーンを実施し、そのエンゲージメントを最大限に活用するときです。それが何を意味するのかわからない場合や、戦略を立てるのに助けが必要な場合でも、心配しないでください。私たちがお手伝いします!アプリ内マーケティングの詳細と独自のアプローチを開発するためのヒントについては、以下をお読みください。

「アプリ内マーケティング」とはどういう意味ですか?

「アプリ内マーケティング」とは、アプリ内で開発され展開されるあらゆる種類のマーケティングキャンペーンを指します。 モバイルアプリケーション.具体的な方法論にはさまざまなものがありますが、ここでは、すでにアプリをインストールして最初のセッションを開始しているユーザーとつながる方法について説明します。これには、次のような、望ましい行動を促進し、収益を向上させるために設計されたさまざまなアプリ内コミュニケーション戦術が含まれます。

• アプリの IAP（アプリ内購入）ストアで販売する仮想商品や通貨の宣伝

• より多くのインストールを獲得するためにソーシャルシェアを奨励する

• リワード広告の配置によるエンゲージメントの促進

• ロイヤルティプログラムと定期的なエンゲージメントへの関心を高める

• 最新のアップデートに含まれる機能をアクティブユーザーに通知する

アプリ内マーケティング戦略は、プラットフォームやアプリの形式によって異なりますが、重要なのは、ユーザーがすべてに簡単にアクセスできるようにし、メッセージを常に最新の状態に保つことです。最新のマーケティングトレンドを常に把握するのは難しい場合がありますが、その結果は価値があります。

顧客とコミュニティのエンゲージメント

成功しているアプリ内マーケティング戦略の多くは、従来のマーケティング キャンペーンから基本原則を借用しています。いつものように、マーケティング担当者はオーディエンスを知る必要があります。ターゲット顧客の平均年齢、習慣、ライフスタイルの傾向を把握しておくと、コミュニケーションが効果的に伝わりやすくなります。フォーブスによれば、このようなターゲットを絞ったマーケティング手法は、一般視聴者向けに開発されたキャンペーンよりも成功することが多いそうです。

次に、キャンペーンはトレンドに沿ったクリエイティブなものでなければなりません。これは、オペレーティング システムの最新の機能を常に把握し、頻繁に変更される場合でも、その機能を最大限に活用することを意味します。フルスクリーン広告などの従来の広告フォーマットを採り入れたアプリ内マーケティング配置 リワード動画 オファーウォールは一貫して効果的ですが、クリエイティブなマーケティングのプロは常に自社製品を宣伝する新しい方法を考え出しています。市場を監視して、チャートの上位にあるアプリや、Apple や Google がアプリ ストアで注目しているアプリがどのような戦略を採用しているかを確認します。

たとえば、Nike+ アプリに見られるような洗練された共有ツールを使用すると、ユーザーはフィットネスの成果をソーシャル ネットワークで共有できます。この機能を組み込むと、コミュニティからの暗黙の支持を通じてアプリの認知度を高めるという追加の利点も得られます。ユーザーに、ソーシャル メディアでアプリの使い方を世界に示すきっかけを与えれば、毎日のインストール数にメリットが生まれます。

ユーザーに情報を提供する

効果的なモバイル マーケティング担当者は、アプリ内マーケティングを使用して、新機能や利用可能なコンテンツに関する最新情報をユーザーに提供します。フルスクリーンインタースティシャルを使用すると、最新のアップデートで何が変更または追加されたかをユーザーに知らせたり、アプリ内エコノミーを活用してエクスペリエンスを向上させる方法を提案したりすることができます。たとえば、Spotify は、無料ユーザーに対して、コマーシャルなしの視聴体験が含まれるサブスクリプション パッケージにアップグレードできることを定期的に通知しています。このようなマーケティング コミュニケーションは、ユーザーがすぐに行動を起こすように誘導する目立つボタンやリンクが含まれている場合に最も効果的です。

ナイキやSpotifyと並んで、スターバックスは効果的なアプリ内マーケティングの分野におけるリーダーです。同社のモバイル マーケティング チームは、新しいドリンク、スナック、割引などを特集するために、モバイル アプリのコンテンツを定期的に更新しています。すべてのプロモーションには、顧客がこれらの商品を注文するための明確な行動喚起が含まれています。このようなアプリ内マーケティング キャンペーンは、各個人のアプリ内行動に基づいてパーソナライズされている場合に最も効果的です。ユーザーは、誕生日メッセージや最近の検索に基づいた商品のおすすめを高く評価します。

避けるべきアプリ内マーケティング戦術

アプリごとに独自のアプローチが必要ですが、すべてのモバイル マーケティング担当者が注意すべきプラクティスがいくつかあります。最も重要なのは、キャンペーンが邪魔になったり、ユーザーの意図したエクスペリエンスを妨げたりしないことです。プロモーション ビデオやインタースティシャルは閉じやすいものでなければならず、画面スペースを有効活用する必要があります。コミュニケーションは、ユーザー エクスペリエンスを何よりも優先しながら、注目されるほど明確に行う必要があります。ほとんどのマーケティング担当者は独自のブランド ボイスを育むことを好みますが、ほとんどのモバイル ビジネスは自然で会話的な口調を育むことに成功していることに留意してください。