应用内营销

因此，您的应用程序已上市。

它正在引起关注和下载。你甚至有健康数量的 每日活跃用户.下一步是什么？

现在是时候充分利用这种参与度，通过可靠的应用内营销活动来增加收入。如果您不确定这意味着什么，或者需要一些制定策略方面的帮助，不用担心——这就是我们在这里的目的！继续阅读，深入了解应用内营销以及开发自己独特方法的技巧。

“应用内营销”是什么意思？

“应用内营销”是指为应用开发并在应用内部署的任何类型的营销活动。 移动应用程序.虽然具体方法有很多种，但我们将讨论如何与已经安装您的应用并开始首次会话的用户建立联系。这包括一系列旨在促进期望行为和推动收入的应用内沟通策略，例如：

• 在应用的 IAP（应用内购买）商店中推广虚拟商品和货币

• 激励社交分享以吸引更多安装

• 利用奖励广告鼓励用户参与

• 培养对忠诚度计划和定期参与的兴趣

• 告知活跃用户最新更新中包含的功能

虽然您自己的应用内营销策略会根据您的特定平台和应用格式而有所不同，但重要的是让您的用户可以轻松访问所有内容并保持您的信息新鲜。掌握最新的营销趋势可能具有挑战性，但结果是值得的。

客户和社区参与

许多成功的应用内营销策略借鉴了传统营销活动的基本原则。与往常一样，营销人员需要了解他们的受众。了解目标客户的平均年龄、习惯和生活方式趋势将有助于确保您的沟通产生共鸣。据《福布斯》报道，此类有针对性的营销方法比针对普通受众开展的活动更为成功。

其次，您的活动必须紧跟潮流并富有创意。这意味着要掌握最新的操作系统功能并充分利用，即使它们经常变化。采用全屏等传统广告格式的应用内营销展示位置 奖励视频 或优惠墙始终有效，但富有创意的营销专家总是想出新的方式来推广他们的产品。监控市场，了解排行榜前列的应用程序以及苹果和谷歌在应用程序商店中重点推荐的应用程序所采用的策略。

例如，Nike+ 应用程序中的复杂共享工具允许用户与社交网络分享他们的健身成果。此功能的另一个好处是通过社区的默许认可来提高该应用的知名度。给你的用户一个理由向世界展示他们如何在社交媒体上使用你的应用，你的每日安装数量将会受益。

让用户了解情况

有效的移动营销人员使用应用内营销来让用户了解新功能和可用内容。全屏插页广告可用于让用户了解最新更新中发生的变化或添加的内容，或建议他们如何参与应用内经济以获得更好的体验。例如，Spotify 定期提醒非付费用户可以升级到包含无商业广告收听体验的订阅套餐。当此类营销传播包含一个显眼的按钮或链接，引导用户立即采取行动时，它们是最有效的。

与耐克和 Spotify 一样，星巴克是有效应用内营销领域的领导者。他们的移动营销团队定期更新其移动应用程序内容，以推出新的饮料、小吃和折扣。所有促销活动都明确号召顾客订购这些商品。当此类应用内营销活动根据每个人的应用内行为进行个性化时，它们最为有效。用户很欣赏生日消息和基于最近搜索的产品推荐。

应避免的应用内营销策略

虽然每个应用程序都需要自己的方法，但每个移动营销人员都应该注意一些做法。最重要的是，活动不应该干扰或打断用户的预期体验。宣传视频或插页广告不应难以忽略，并且应充分利用屏幕空间。沟通应该足够清晰，以便引起注意，同时将用户体验放在首位。虽然大多数营销人员喜欢培养独特的品牌声音，但请记住，大多数移动企业已经成功地培养了自然和对话的语气。