どのようなゲームがオファーウォールと相性がいいのでしょうか？

eCPMが1,500ドル、リテンションが5倍から7倍、ARPDAUが最高0.45ドルなど、オファーウォールが魅力的な広告マネタイズ戦略である理由はたくさんある。オファーウォールがより効果的な場合もありますので、オファーウォールが最適な広告ユニットかどうかを判断するために、オファーウォールがどのようなゲームで最高のパフォーマンスを発揮するかを見てみましょう。

米国のオファーウォール・ベンチマーク

あなたのアプリは、アプリ内課金に力を入れていますか？

オファーウォールは、タスクを完了したユーザーに報酬を与えるもので、これが機能するためには、報酬が魅力的である必要がある。ハードカレンシーを含む複雑な経済を持つゲーム、つまり、蓄積するのが難しく、しばしば実際のお金を使って支払われる通貨は、その報酬がユーザーにとって非常に価値があるため、オファーウォールがうまく機能する。通常、このようなアプリ内課金の経済性が高いゲームの種類は、RPG、シミュレーション、ストラテジーのように、長期的なリテンションと高いエンゲージメントを持つ傾向がある。

リワードとしてハードカレンシーを提供できるディープ・アプリ・エコノミーがあれば、オファーウォールはユーザーにアプリ内購入を促すことができます。実際、オファーウォールのユーザーがアプリ内課金をする確率は10～14倍高い。なぜなら、リワードを獲得することで、ゲームプレイを向上させたり、プレイを続ける上で維持したい利点につながることが多いプレミアムリソースを享受できるからだ。

ゲーム開発者のKongregateが、ironSourceのオファーウォールを利用した経験について語ったウェビナーでは、オファーウォールを十数種類のタイトルに統合した結果、課金ユーザーと非課金ユーザーの両方からIAPが増加したことが語られた。2019年、オファーウォールは広告収入全体の19％を占め、非課金ユーザーからのIAP収入を10倍から14倍に引き上げ、有料ユーザーのARPUを大幅に増加させた。

製品チームはオファーウォールを創造的に実装できるか？

オファーウォールはエンゲージメント率が高い傾向にあるため、デベロッパーは最適化することで高いeCPMを達成し、収益を上げることができる。米国のアンドロイドのオファーウォールのeCPMは1500ドル以上、ARPDAUはリワードビデオよりも高い：

オファーウォールの配置、タイミング、ユーザー・セグメンテーション、プロモーションを工夫できるゲームは、eCPMとARPDAUを向上させることができる。例えば、RPGゲームのプロダクトチームは、通貨販売として知られる特別プロモーションのためにトラフィックドライバーアイコンを調整することができ、ゲーム内の進行度によってユーザーをセグメント化し、経験豊富なプレイヤーに高い報酬を提供することができます。これらのクリエイティブなアプローチは、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えることなく、オファーウォールを最適化し、収益を最大化するのに役立つ。

DomiNationsはMMOの戦闘ストラテジーゲームで、オファーウォールプロモーションを利用したクリエイティブな戦略によって、ARPDAUとeCPMを増加させ、同時に他のマネタイズ戦略にも弾みをつけることができることを示している。以前はオファーウォールで2倍のクレジット・プロモーションを実施していたが、アメリカのホリデー期間中はペイアウトを4倍に引き上げた。このようなオファーウォールプロモーションは、ユーザーエンゲージメントを向上させ、リワード動画収益の50％増、ARPDAUの3～5倍増、eCPMの50～200％増につながった。

ユーザーは長く付き合う傾向がありますか？

オファーウォールを一度利用したユーザーは、継続利用を促すリワードを獲得できるため、継続して利用する可能性が高い。D7、D14、D30では、オファーウォールユーザーのリテンションは、非オファーウォールユーザーの5倍から7倍となっている：

すでに長期的なリテンションがあるゲームであれば、オファーウォールを利用することで、収益化戦略全体をさらに強化することができます。ユーザーがゲームを長くプレイすればするほど、リワードビデオを見せるなど、マネタイズの機会が増える。

シミュレーションゲーム「WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS」の開発元であるスクウェア・エニックスは、オファーウォールがリテンションとエンゲージメントにもたらす効果を体験し、広告収入とeCPMの増加につながりました。彼らはすでにリワードビデオを実装し、深いアプリ内購入経済を持っていた - そして、彼らはironSourceオファーウォールを実装しました。オファーウォールは、広告収入を2倍、ARPDAUを5倍、eCPMを業界ベンチマークの2倍に増加させながら、IAPレートを維持することに貢献しました。

これらすべての項目にチェックが入るだろうか？

もし、あなたのゲームとチームが今述べた条件を満たしていれば、オファーウォールはあなたの既存のマネタイズ戦略にぴったり合うかもしれません。この広告ユニットが適切な種類のゲームに提供する主なメリットは、広告収益の増加とアプリ内課金率の向上です。そこで、アプリの経済性を再検討し、実装のためのチームの創造的な戦略を検討し、リテンション率をチェックする。

オファーウォールについての詳細は、オファーウォールeBookをご覧ください。

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