Welche Arten von Spielen funktionieren am besten mit einer Offerwall?

An Offerwalls gibt es viel zu mögen: ein eCPM von bis zu 1.500 $, eine 5x-7x höhere Retention und ein ARPDAU von bis zu 0,45 $ sind nur einige Gründe, warum sie eine attraktive Strategie zur Monetarisierung von Werbung darstellen. Außerdem kann die Offerwall dem gesamten Monetarisierungs-Ökosystem Ihrer App zugute kommen, von der Steigerung der IAPs bis hin zur Erhöhung der Ad-Engagement-Raten. Es gibt bestimmte Fälle, in denen die Offerwall effektiver ist.

Offerwall-Benchmarks in den USA:

Verfügt Ihre App über eine umfangreiche Economy für In-App-Käufe?

Eine Offerwall bietet den Nutzern Belohnungen für die Erledigung von Aufgaben, und damit dies funktioniert, muss die Belohnung ansprechend sein. Spiele mit einer komplexen Economy, die harte Währungen beinhaltet - Währungen, die schwer zu akkumulieren sind und oft mit echtem Geld bezahlt werden - eignen sich gut für eine Offerwall, da ihre Belohnungen für die Nutzer sehr wertvoll sind. Die Arten von Spielen, die in der Regel diese tiefgreifenden In-App Purchasing-Economies haben, sind in der Regel solche mit langfristiger Bindung und hohem Engagement, wie RPG, Simulation und Strategie.

Mit einer tiefgreifenden App Economy, bei der Sie harte Währungen als Belohnungen anbieten können, können Offerwalls Nutzer zu In-app Purchases anregen. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Offerwall-Nutzer einen In-App-Kauf tätigen, 10-14 Mal höher, da sie durch die Belohnungen in den Genuss von Premium-Ressourcen kommen, die oft das Gameplay verbessern oder zu Vorteilen führen, die sie im weiteren Spielverlauf beibehalten möchten.

In einem Webinar mit dem Spieleentwickler Kongregate über seine Erfahrungen mit der IronSource Offerwall wurde erörtert, wie die Integration der Offerwall in ein Dutzend verschiedener Titel zu einem Anstieg der IAPs sowohl bei zahlenden als auch bei nicht zahlenden Nutzern führte. Im Jahr 2019 machte die Offerwall 19 % der gesamten Werbeeinnahmen aus, steigerte die IAP-Einnahmen von nicht zahlenden Nutzern um das 10- bis 14-fache und erhöhte den ARPU der zahlenden Nutzer erheblich.

Kann Ihr Produktteam die Offerwall kreativ umsetzen?

Bei Offerwalls sind die Engagement-Raten in der Regel hoch, so dass die Entwickler einen hohen eCPM erzielen und den Umsatz steigern können, wenn sie optimiert werden. Nehmen Sie die Tatsache, dass der Offerwall eCPM für Android in den USA mehr als 1.500 Dollar betragen kann und der ARPDAU höher sein kann als bei belohnten Videos:

Spiele, die bei der Platzierung, dem Timing, der Nutzersegmentierung und der Promotion von Offerwalls kreativ sind, können diese Steigerungen bei eCPM und ARPDAU erzielen. So können die Produktteams von Rollenspielen beispielsweise das Symbol für den Verkehrstreiber für Sonderaktionen, auch bekannt als Devisenverkäufe, anpassen, und sie können die Nutzer nach ihrem Fortschritt im Spiel segmentieren und erfahrenen Spielern höhere Belohnungen anbieten. Diese kreativen Ansätze helfen, die Offerwall zu optimieren und den Umsatz zu maximieren, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.

DomiNations ist ein MMO-Kampfstrategiespiel, das zeigt, wie eine kreative Strategie mit Offerwall-Promotions den ARPDAU und eCPM steigern und gleichzeitig anderen Monetarisierungsstrategien einen Schub verleihen kann. Zuvor hatten sie auf ihrer Offerwall Aktionen mit 2x Guthaben durchgeführt und dann die Auszahlung während der US-Feiertage auf 4x erhöht. Diese Offerwall-Promotions steigerten das Engagement der Nutzer und führten in der Folge zu einer 50-prozentigen Steigerung der belohnten Videoeinnahmen, zu einem 3- bis 5-fach höheren ARPDAU und zu einer 50- bis 200-prozentigen Steigerung des eCPM.

Bleiben die Nutzer in der Regel lange dabei?

Die Chancen stehen gut, dass Nutzer, die sich einmal auf eine Offerwall eingelassen haben, sie auch weiterhin nutzen, da sie Belohnungen erhalten, die sie zum Weiterspielen animieren. Je länger sie spielen, desto höher ist die Verweildauer, und die Verweildauer von Offerwall-Nutzern ist bei D7, D14 und D30 5x-7x höher als die von Nicht-Offerwall-Nutzern:

Wenn Ihr Spiel bereits eine langfristige Bindung hat, kann eine Offerwall Ihnen einen zusätzlichen Schub geben, der Ihre gesamte Monetization-Strategie verbessert. Je länger die Nutzer Ihr Spiel spielen, desto mehr Monetization-Möglichkeiten haben Sie, z. B. durch die Anzeige von belohnten Videos.

Square Enix, der Entwickler des Simulationsspiels WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS, hat die Vorteile der Offerwall für die Kundenbindung und das Engagement erkannt, was zu höheren zusätzlichen Werbeeinnahmen und eCPM führte. Sie haben bereits belohnte Videos eingeführt und verfügten über eine umfangreiche Economy für In-App-Käufe - dann haben sie die IronSource Offerwall eingeführt. Die Offerwall trug dazu bei, die IAP-Raten beizubehalten und gleichzeitig die Werbeeinnahmen um das Zweifache zu steigern, den ARPDAU um das Fünffache zu erhöhen und einen eCPM zu erreichen, der das Zweifache des Branchenmaßstabs betrug, da die Nutzer das Spiel länger spielten und sich mit mehr belohnten Videos beschäftigten.

Können Sie alle diese Punkte ankreuzen?

Wenn Ihr Spiel und Ihr Team die soeben genannten Kriterien erfüllen, könnte eine Offerwall eine gute Ergänzung zu Ihrer bestehenden Monetization-Strategie sein. Die Steigerung der Werbeeinnahmen und die Erhöhung der In-App Purchase-Raten - bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung des Spielbetriebs - sind die Hauptvorteile, die dieser Anzeigenblock für die richtigen Spiele bietet. Werfen Sie also einen zweiten Blick auf Ihre App Economy, überlegen Sie sich die kreativen Umsetzungsstrategien Ihres Teams und überprüfen Sie Ihre Bindungsraten - ist eine Offerwall das Richtige für Ihr Spiel?

Weitere Informationen über die Offerwall finden Sie in unserem Offerwall eBook.

Weitere Informationen finden Sie in unseren anderen Blogs, darunter 'Mobile Gaming Industry Trends in 2021', 'What Is K Factor?' und 'Best Practices for Idle Game Design & Monetization'.