Quels sont les types de jeux qui fonctionnent le mieux avec un Offerwall ?

Les murs d'offres ont beaucoup à offrir : un eCPM pouvant atteindre 1 500 $, un taux de rétention 5 à 7 fois plus élevé et un ARPDAU pouvant atteindre 0,45 $ ne sont que quelques-unes des raisons pour lesquelles il s'agit d'une stratégie de Monetization publicitaire attrayante. De plus, l'Offerwall peut profiter à l'ensemble de l'écosystème de monétisation de votre application, qu'il s'agisse de stimuler les IAP ou d'augmenter les taux d'engagement des publicités. Dans certains cas, l'Offerwall est plus efficace, alors voyons quels sont les types de jeux avec lesquels l'Offerwall est le plus performant pour vous aider à déterminer s'il s'agit de l'unité publicitaire qu'il vous faut.

Points de repère pour les Offerwall aux États-Unis :

Votre application dispose-t-elle d'une économie d'In-app Purchase profonde ?

Un Offerwall récompense les utilisateurs qui accomplissent des tâches, et pour que cela fonctionne, la récompense doit être attrayante. Les jeux dont l'économie complexe comprend des monnaies fortes - des monnaies difficiles à accumuler et qui sont souvent payées avec de l'argent réel - s'en sortent bien avec un Offerwall, car leurs récompenses ont une grande valeur pour les utilisateurs. Les types de jeux qui ont généralement ces économies profondes d'In-app Purchase ont tendance à être ceux avec une rétention à long terme et un engagement élevé, comme le RPG, la simulation et la stratégie.

Avec une deep app economy qui vous permet d'offrir des monnaies fortes comme récompenses, les offerwalls peuvent encourager les utilisateurs à faire des In-app purchases . En fait, les utilisateurs d'Offerwall sont 10 à 14 fois plus susceptibles de faire un achat In-app Purchase car, en gagnant des récompenses, ils peuvent profiter de ressources premium qui améliorent souvent le gameplay ou conduisent à des avantages qu'ils veulent conserver en continuant à jouer.

Lors d'un webinaire avec les développeurs de jeux Kongregate sur leur expérience de l'utilisation de l'Offerwall d'IronSource, ils ont expliqué comment l'intégration de l'Offerwall dans une douzaine de titres différents a conduit à une augmentation des IAP de la part des utilisateurs payants et non payants. En 2019, l'Offerwall a constitué 19 % de leurs recettes publicitaires totales, a fait grimper les recettes IAP des utilisateurs non payants de 10x à 14x, et a considérablement augmenté l'ARPU des utilisateurs payants.

Votre équipe produit peut-elle mettre en œuvre l'Offerwall de manière créative ?

Les taux d'engagement ont tendance à être élevés avec les Offerwall, de sorte que les développeurs sont en mesure d'atteindre un eCPM élevé et de stimuler les revenus lorsqu'il est optimisé. Prenons le fait que l'eCPM d'Offerwall pour Android aux États-Unis peut être supérieur à 1 500 dollars et que l'ARPDAU peut être plus élevé que la vidéo récompensée :

Les jeux qui savent faire preuve de créativité en matière de placement, de timing, de segmentation des utilisateurs et de promotion des Offerwall peuvent obtenir ces augmentations de l'eCPM et de l'ARPDAU. Par exemple, les équipes produits des jeux de rôle peuvent ajuster l'icône du moteur de trafic pour les promotions spéciales, également connues sous le nom de ventes de devises, et elles peuvent segmenter les utilisateurs en fonction de leur progression dans le jeu et offrir des récompenses plus élevées aux joueurs expérimentés. Ces approches créatives permettent d'optimiser l'Offerwall et de maximiser les revenus sans affecter l'expérience de l'utilisateur.

DomiNations est un jeu de stratégie de combat MMO qui montre comment une stratégie créative utilisant des promotions Offerwall peut augmenter l'ARPDAU et l'eCPM tout en donnant un coup de pouce à leurs autres stratégies de Monetization. Ils ont précédemment organisé des promotions de crédit 2x sur leur Offerwall et ont ensuite augmenté le paiement à 4x pendant les vacances aux États-Unis. Ces promotions Offerwall ont augmenté l'engagement des utilisateurs et ont par la suite conduit à une augmentation de 50 % des revenus vidéo récompensés, à un ARPDAU 3x-5x plus élevé et à une augmentation de 50 à 200 % de l'eCPM.

Les utilisateurs ont-ils tendance à rester longtemps sur le site ?

Il y a de fortes chances que les utilisateurs qui s'engagent une fois avec un Offerwall continuent à l'utiliser car ils gagnent des récompenses qui les encouragent à continuer à jouer. Plus ils jouent longtemps, plus les taux de rétention sont élevés, et la rétention des utilisateurs d'Offerwall est 5 à 7 fois plus élevée que celle des utilisateurs de non-offerwall à J7, J14 et J30 :

Si votre jeu bénéficie déjà d'une rétention à long terme, un Offerwall peut vous donner un coup de pouce supplémentaire qui améliore votre stratégie de Monetization globale. Lorsque les utilisateurs jouent plus longtemps à votre jeu, vous avez plus d'opportunités de Monetize, comme montrer des vidéos récompensées.

Square Enix, les développeurs du jeu de simulation WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS ont constaté les avantages de l'Offerwall en matière de fidélisation et d'engagement, ce qui a entraîné une augmentation des recettes publicitaires incrémentielles et de l'eCPM. Ils avaient déjà mis en place des vidéos récompensées et une économie d'In-app Purchase profonde - puis ils ont mis en place l'IronSource Offerwall. L'Offerwall a permis de préserver les taux d'IAP tout en multipliant par deux les recettes publicitaires, en augmentant l'ARPDAU par cinq et en atteignant un eCPM deux fois supérieur à la référence du secteur, car les utilisateurs ont joué plus longtemps au jeu et se sont engagés avec plus de vidéos récompensées.

Pouvez-vous cocher toutes ces cases ?

Si votre jeu et votre équipe remplissent les critères que nous venons d'énoncer, un Offerwall pourrait parfaitement s'intégrer à votre stratégie de Monetization existante. Générer des revenus publicitaires supplémentaires et augmenter les taux d'achat In-app Purchase - tout en permettant aux utilisateurs de continuer à jouer à votre jeu - sont des avantages majeurs que cette unité publicitaire offre aux bons types de jeux. Alors jetez un second regard sur votre Economy app, considérez les stratégies créatives de votre équipe pour la mise en œuvre, et vérifiez vos taux de rétention - un Offerwall est-il adapté à votre jeu ?

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