¿Qué tipo de juegos funcionan mejor con un Offerwall?
Los muros de ofertas tienen muchas ventajas: un eCPM de hasta 1.500 dólares, una retención entre 5 y 7 veces mayor y un ARPDAU de hasta 0,45 dólares son sólo algunas de las razones por las que son una estrategia de Monetización publicitaria atractiva. Además, el Offerwall puede beneficiar a todo el ecosistema de Monetization de tu aplicación, desde potenciar los IAPs hasta aumentar las tasas de engagement de los anuncios Hay ciertos casos en los que el Offerwall es más efectivo, así que veamos con qué tipo de juegos funciona mejor para ayudarte a determinar si es el bloque de anuncios adecuado para ti.
Puntos de referencia de Offerwall en Estados Unidos:
¿Tiene tu aplicación una profunda economía de compras in-app?
Un Offerwall ofrece a los usuarios recompensas por completar tareas, y para que esto funcione, la recompensa tiene que ser atractiva. Los juegos con una economía compleja que incluye monedas fuertes -divisas difíciles de acumular y que a menudo se pagan con dinero real- funcionan bien con un Offerwall porque sus recompensas son muy valiosas para los usuarios. Los tipos de juegos que suelen tener estas profundas economías de compras in-app tienden a ser aquellos con retención a largo plazo y alto compromiso, como RPG, simulación y estrategia.
Con una profunda economía de aplicaciones que te permite ofrecer monedas fuertes como recompensa, los Offerwalls pueden animar a los usuarios a realizar In-app purchases . De hecho, los usuarios de Offerwall tienen entre 10 y 14 veces más probabilidades de realizar una compra dentro de la aplicación porque, a medida que ganan recompensas, disfrutan de recursos premium que a menudo mejoran la jugabilidad o les proporcionan ventajas que quieren mantener mientras siguen jugando.
En un seminario web con los desarrolladores de juegos Kongregate sobre su experiencia con el uso del Offerwall de IronSource, hablaron de cómo la integración del Offerwall en una docena de títulos diferentes condujo a un aumento de los IAP de usuarios tanto de pago como de no pago. En 2019, el Offerwall representó el 19% de sus ingresos publicitarios totales, elevó los ingresos IAP de los usuarios que no pagan entre 10x y 14x, y aumentó significativamente el ARPU de los usuarios de pago.
¿Puede su equipo de producto aplicar el Offerwall de forma creativa?
Las tasas de participación tienden a ser altas con los muros de ofertas, por lo que los desarrolladores pueden lograr un eCPM alto y aumentar los ingresos cuando se optimiza. Por ejemplo, el eCPM de Offerwall para Android en EE.UU. puede superar los 1.500 dólares y el ARPDAU puede ser superior al del vídeo recompensado:
Los juegos que pueden ser creativos con la ubicación, el momento, la segmentación de usuarios y la promoción de los Offerwalls pueden lograr estos aumentos de eCPM y ARPDAU. Por ejemplo, los equipos de producto de los juegos de rol pueden ajustar el icono del conductor de tráfico para promociones especiales, también conocidas como ventas de divisas, y pueden segmentar a los usuarios según su progresión en el juego y ofrecer mayores recompensas a los jugadores experimentados. Estos enfoques creativos ayudan a optimizar el Offerwall y maximizar los ingresos sin afectar a la experiencia del usuario.
DomiNations es un juego de estrategia de combate MMO que muestra cómo una estrategia creativa que utiliza promociones Offerwall puede aumentar el ARPDAU y el eCPM a la vez que impulsa sus otras estrategias de Monetization. Anteriormente realizaron promociones de crédito 2x en su Offerwall y luego aumentaron el pago a 4x durante las vacaciones de EE.UU.. Estas promociones de Offerwall aumentaron la participación de los usuarios y, en consecuencia, generaron un aumento del 50% en los ingresos por vídeo recompensado, un ARPDAU entre 3 y 5 veces mayor y un aumento del 50% al 200% en el eCPM.
¿Los usuarios suelen quedarse mucho tiempo?
Es muy probable que los usuarios que utilicen un Offerwall una vez sigan utilizándolo, ya que ganan recompensas que les animan a seguir jugando. Cuanto más tiempo juegan, mayores son los índices de retención, y la retención de los usuarios de Offerwall es entre 5 y 7 veces mayor que la de los que no juegan en D7, D14 y D30:
Si su juego ya cuenta con una retención a largo plazo, un Offerwall puede darle un impulso adicional que mejore su estrategia general de Monetización. A medida que los usuarios jueguen durante más tiempo, tendrás más oportunidades de Monetización, como mostrar vídeos con recompensa.
Square Enix, los desarrolladores del juego de simulación WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS experimentaron los beneficios del Offerwall para la retención y el compromiso, lo que se tradujo en mayores ingresos publicitarios incrementales y eCPM. Ya habían implementado el vídeo con recompensa y tenían una profunda economía de compras in-app, y luego implementaron el Offerwall de IronSource. El Offerwall ayudó a mantener las tasas de IAP al tiempo que aumentaba los ingresos publicitarios en 2 veces, incrementaba el ARPDAU en 5 veces y lograba un eCPM 2 veces superior a la referencia del sector, ya que los usuarios jugaban más tiempo y participaban en más vídeos con recompensa.
¿Puede marcar todas estas casillas?
Si tu juego y tu equipo cumplen los criterios que acabamos de exponer, un Offerwall podría encajar perfectamente con tu estrategia de Monetización actual. Aumentar los ingresos publicitarios e incrementar las tasas de compra dentro de la aplicación, al tiempo que se mantiene a los usuarios jugando, son las principales ventajas que ofrece esta unidad publicitaria a los juegos adecuados. Así que echa un segundo vistazo a tu App Economy, considera las estrategias creativas de tu equipo para la implementación y comprueba tus tasas de retención: ¿es un Offerwall adecuado para tu juego?
Para más información sobre Offerwall, consulte nuestro libro electrónico sobre Offerwall.
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