Какие игры лучше всего работают с Offerwall?
О Offerwall можно сказать многое: eCPM до 1500 долларов, удержание в 5-7 раз выше, ARPDAU до 0,45 доллара - вот лишь несколько причин, по которым эта стратегия монетизации рекламы является привлекательной. Кроме того, Offerwall может принести пользу всей экосистеме монетизации вашего приложения - от увеличения IAP до повышения коэффициента вовлеченности в рекламу. Есть определенные случаи, когда Offerwall более эффективен, поэтому давайте посмотрим, в каких играх Offerwall работает лучше всего, чтобы определить, подходит ли этот рекламный блок для вас.
Эталоны Offerwall в США:
Есть ли в вашем приложении глубокая экономика In-app Purchase?
Offerwall дает пользователям вознаграждение за выполнение заданий, и чтобы это сработало, вознаграждение должно быть привлекательным. Игры со сложной экономикой, включающей твердые валюты - валюты, которые трудно накопить и которые часто оплачиваются реальными деньгами, - хорошо работают с Offerwall, потому что их вознаграждения очень ценны для пользователей. Игры с глубокой экономикой In-app Purchase, как правило, отличаются длительным удержанием и высокой вовлеченностью, например, RPG, симуляторы и стратегии.
Благодаря глубокой экономике приложений, позволяющей предлагать твердую валюту в качестве вознаграждения, Offerwall может стимулировать пользователей совершать In-app purchases. Фактически, пользователи Offerwall в 10-14 раз чаще совершают покупки в приложении, потому что, зарабатывая награды, они получают премиальные ресурсы, которые часто улучшают игровой процесс или дают преимущества, которые они хотят сохранить, продолжая играть.
На вебинаре с разработчиками игр Kongregate, посвященном их опыту использования Offerwall от IronSource, они рассказали о том, как интеграция Offerwall в дюжину различных игр привела к увеличению количества IAP как от платящих, так и от неплатящих пользователей. В 2019 году Offerwall составил 19 % от общего дохода от рекламы, увеличил доход IAP от неплатящих пользователей в 10 раз - 14 раз и значительно повысил ARPU платящих пользователей.
Может ли ваша команда разработчиков креативно реализовать Offerwall?
Коэффициент вовлеченности при использовании Offerwall обычно высок, поэтому разработчики могут добиться высокого показателя eCPM и увеличить доход, если его оптимизировать. Возьмем тот факт, что offerwall eCPM для Android в США может составлять более 1500 долларов, а ARPDAU может быть выше, чем вознаграждение за видео:
Игры, которые могут творчески подойти к размещению, времени, сегментации пользователей и продвижению Offerwall, могут добиться такого роста eCPM и ARPDAU. Например, команды разработчиков ролевых игр могут настроить значок трафика для специальных акций, иначе называемых продажами валюты, а также сегментировать пользователей по их прогрессу в игре и предлагать более высокие награды опытным игрокам. Эти креативные подходы помогают оптимизировать Offerwall и максимизировать доход без ущерба для пользовательского опыта.
DomiNations - это MMO-игра в жанре боевой стратегии, которая показывает, как креативная стратегия с использованием промо-акций Offerwall может увеличить ARPDAU и eCPM, одновременно давая толчок другим стратегиям монетизации. Ранее на Offerwall проводились акции с 2x кредитами, а затем во время праздников в США выплаты были увеличены до 4x. Эти промоакции Offerwall повысили вовлеченность пользователей и впоследствии привели к 50-процентному росту доходов от вознаграждаемого видео, 3-кратному увеличению ARPDAU и 50-200-процентному росту eCPM.
Остаются ли пользователи здесь надолго?
Велика вероятность того, что пользователи, однажды воспользовавшиеся Offerwall, продолжат использовать его, поскольку получат вознаграждения, которые побудят их продолжить игру. Чем дольше они играют, тем выше показатели удержания, а на D7, D14 и D30 удержания пользователей Offerwall в 5x-7 раз выше, чем у пользователей без Offerwall:
Если в вашей игре уже есть долгосрочные удержания, Offerwall может дать вам дополнительный толчок, который улучшит вашу общую стратегию монетизации. Если пользователи будут играть в вашу игру дольше, у вас появится больше возможностей для монетизации, например показ видео с вознаграждением.
Square Enix, разработчики игры-симулятора WAR OF THE VISIONS FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS, оценили преимущества Offerwall для удержания и вовлечения, что привело к увеличению дополнительного дохода от рекламы и eCPM. У них уже было реализовано видео с вознаграждением и глубокая экономика покупок в приложениях, а затем они внедрили Offerwall от IronSource. Offerwall помог сохранить уровень IAP, увеличив доходы от рекламы в 2 раза, ARPDAU - в 5 раз и eCPM - в 2 раза по сравнению с отраслевым эталоном, поскольку пользователи играли в игру дольше и просматривали больше видео с вознаграждением.
Можете ли вы отметить все эти пункты?
Если ваша игра и команда соответствуют критериям, которые мы только что изложили, Offerwall может отлично вписаться в вашу существующую стратегию монетизации. Увеличение дополнительных доходов от рекламы и рост числа покупок в приложениях - и все это при том, что пользователи продолжают играть в вашу игру, - вот основные преимущества этого рекламного блока для правильных игр. Поэтому взгляните еще раз на экономику ваших приложений, рассмотрите творческие стратегии вашей команды и проверьте показатели удержания - подходит ли Offerwall для вашей игры?
Чтобы узнать больше о Offerwall, ознакомьтесь с нашей электронной книгой Offerwall.
Узнайте больше, заглянув в другие наши блоги, в том числе "Тенденции индустрии мобильных игр в 2021 году", "Что такое K-фактор?" и "Лучшие практики разработки и Monetize игр в режиме ожидания".