世界中のゲーマーのオーディエンス：UnityとIndex Exchangeがオムニチャネルアクティベートを実現

ゲームは単なる副次的なチャンネルではありません。そこには多様で、成長し続け、深く関与しているオーディエンスが存在するのです。大ヒット作からインディーゲームの人気作まで、モバイルゲームは年齢、背景、居住地を問わずあらゆる人々に届き、従来のメディアでは必ずしも提供できないような、心に響く瞬間を生み出しています。2025年12月時点で、米国における「Made with Unity」のモバイルアプリケーションの月間アクティブユーザー数は、約2億5600万台に達すると推定されています¹。これは、主要なソーシャル、ストリーミング、エンターテインメントプラットフォームに匹敵するスケールであり、ゲーム業界はプログラマティック広告にとって魅力的かつ未開拓の巨大なチャンネルとなっています。

しかし、そのスケールにもかかわらず、ゲーム内で生成される一意の動作信号は、プログラマティック広告のバイヤーによって活用されていないことが多かった。

そこで、Index Exchangeとの提携を発表できることを大変嬉しく思います。UnityのモバイルゲームインベントリとファーストパーティデータをIndex Marketplacesに統合することで、マーケターはエンゲージメントの高いグローバルなゲーマー層にリーチできるようになり、クロススクリーンでのオーディエンスアクティベートにおいて業界の新たなベンチマークを打ち立てます。

ブランド各社は長年にわたり、適切なタイミングで適切なオーディエンスにアプローチしようと努めてきた。ゲームのオーディエンスはもはやニッチな存在ではない。Unityのオーディエンスは、Z世代からX世代まで幅広く、51%が女性であり、41%が子と同居している。これは、非常に多様な層を網羅した構成となっている2。

世界の上位1,000本のモバイルゲームのうち、71%がUnityを採用しています³。当社はゲームエンジンレイヤーで動作しているため、プレイヤーの実際のユーザー動向や意図を示す信号をキャプチャすることができます。これらは、モデル化や推測によるものではなく、ゲーム体験のまさにその瞬間に生成されるデータです。

この提携が意味すること

Index Exchangeは、世界最大級の独立系サプライサイドプラットフォームの一つであり、20年以上にわたり、一流のパブリッシャーやグローバルブランドから信頼を寄せられています。ここでの一意の特長は、Unityのインベントリやデータがどのようにパッケージ化されているかという点にあります。つまり、厳選されたデータがIndexマーケットプレイスを通じて利用可能であり、完全な相互運用性を実現しているのです。すでにインデックスをご利用中の広告主様にとって、ゲームオーディエンスへのリーチは、新しいインベントリパッケージをアクティベートするだけで簡単に行えるようになりました。新たな技術の導入や複雑な導入手続きは一切不要です。

Index Marketplacesを通じて、ブランドは初めてUnityのゲームオーディエンスをモバイルの枠を超えて拡大し、CTVやIndex Marketplacesで利用可能なその他のプレミアムインベントリにおいて、そのオーディエンスをアクティベートすることが可能になります。これにより、ブランドはゲーム業界から得た知見を活用し、あらゆる画面にわたってフルファネルのパフォーマンスを向上させることができます。

成果を重視して構築された形式と環境

これは単にゲーマーにリーチすることだけでなく、結果につながる環境でそれを実現することです。マーケターは、プライバシーを重視し、ブランドにとって安全な環境下で、アプリケーション内ゲームの幅広いインベントリを利用できるようになります。Unityのスケールを考えると、これはニッチな実験ではなく、主流となるチャンスだ。

また、全画面動画、プレイアブル広告、ショッピング広告、動的クリエイティブといった没入型の形式を活用することで、ブランドは従来のディスプレイ広告の枠を超えた形でプレイヤーと関わりを持つことができます。これらの広告体験は、ユーザーが実際にゲームとどのように相互作用するかを踏まえて設計されており、1回1回のインプレッションを最大限に活かします。

次なるステップへ

クッキーが消滅し、信号の喪失が加速する中、信頼性が高く測定可能なオーディエンスデータの必要性はかつてないほど高まっています。

そのデータは以前から存在していた。これでアドレス指定が可能になりました。

キャンペーンをアクティベートするには、Unityの担当者までご連絡ください。

出典：

1 - Apptopia、UAds。免責：この推計は、2025年12月のApptopiaのデータ、および社内のデータ（モバイル端末およびデスクトップ端末のみ）に基づく、一意のデバイス識別子およびインストールレベルの識別子に基づいています。

2 - Unity内部データ（2025年10月時点）；eMarketerインフォパック：ビデオゲーム 2025

3 - Apptopia、Data.ai、およびSensorTower。免責：「トップモバイルゲーム」とは、2025年12月のGoogle Play ストアおよびiOS App Storeにおける月間アクティブユーザー数に基づき、上位1000本のモバイルゲームを統合して算出した数値です。この数値は、中国を除くグローバルな範囲を対象として算出されています。