Gaming audiences everywhere: Unity и Index Exchange предоставляют доступ к многоканальной активации
Игровой сектор — это не побочный канал, а та сфера, где аудитория разнообразна, растет и глубоко вовлечена. От блокбастеров до любимых инди-игр, мобильные игры привлекают людей всех возрастов, из разных слоев общества и из разных мест, создавая значимые моменты, которые традиционные СМИ не всегда могут предоставить. У Unity 256 миллиона активных пользователей в месяц (MAU)1, что обеспечивает аналогичный охват, как у ведущих социальных, стриминговых и развлекательных платформ, делая игровой сектор привлекательным и в значительной степени неиспользованным каналом для программатики.
Тем не менее, несмотря на этот масштаб, уникальные поведенческие сигналы, генерируемые в играх, часто оставались неиспользованными для программатических покупателей.
Вот почему мы рады объявить о нашем партнерстве с Обмен индексами. Благодаря интеграции инвентаря мобильных игр Unity и данных первой стороны в Index Marketplaces, маркетологи получают доступ к вовлеченной глобальной аудитории геймеров, устанавливая новый отраслевой стандарт для активации аудитории на всех экранах.
Бренды годами искали нужную аудиторию в нужный момент. Аудитория геймеров больше не является нишевой. Аудитория Unity на 51% состоит из женщин, от поколения Z до поколения X, и 41% имеют детей в доме, что представляет собой крепкий демографический срез2.
Unity используется в 71% из 1000 самых популярных мобильных игр в мире3. Поскольку мы работаем на уровне игрового движка, мы можем получать реальные сигналы о поведении и намерениях игроков — данные, которые генерируются в момент взаимодействия, а не моделируются или предполагаются.
Что означает это партнерство
Index Exchange — одна из крупнейших в мире независимых платформ сторонних поставщиков, которой доверяют ведущие издатели и мировые бренды на протяжении более чем двух десятилетий. Уникальность данного решения заключается в способе упаковки инвентаря и данных Unity: отборные, доступные через торговые площадки Index Marketplaces и полностью совместимые. Для покупателей, уже использующих Index, доступ к игровой аудитории теперь так же прост, как активация нового пакета инвентаря; не требуется новая технология или сложная адаптация.
Впервые через торговые площадки Index бренды могут расширить аудиторию Unity за пределы мобильных устройств, активируя ее на CTV и других премиальных площадках, доступных через торговые площадки Index. Это позволяет брендам добиваться высокой эффективности на всех этапах воронки продаж на всех экранах, используя данные, полученные в результате анализа игровой аудитории.
Форматы и среды, созданные для достижения результатов
Речь идет не просто о привлечении геймеров, а о том, чтобы делать это в средах, которые приводят к результатам. Маркетологи получат доступ к широкому ассортименту игрового инвентаря в приложениях, все в контекстах, ориентированных на конфиденциальность и безопасность бренда. Масштаб Unity означает, что это массовая возможность, а не нишевый эксперимент.
И благодаря интерактивным форматам, таким как полноэкранное видео, игровые элементы, реклама с возможностью покупки и динамические креативы, бренды могут вовлекать игроков способами, которые выходят за рамки стандартных рекламных блоков. Эти рекламные материалы разработаны с учетом того, как люди на самом деле взаимодействуют с играми, благодаря чему каждое впечатление имеет значение.
Готовы к тому, что будет дальше
По мере того, как файлы cookie исчезают и ускоряется потеря сигналов, потребность в долгосрочных, измеримых данных о аудитории никогда не была так велика.
Данные всегда были. Теперь они адресованы.
Чтобы активировать вашу кампанию, свяжитесь с Представитель Unity.
Источники:
1 - Внутренние данные Unity 2026 и общедоступная информация о конкурентах. Среднее количество активных пользователей для каждого конкурента указано только для США.
2 - Внутренние данные Unity, по состоянию на октябрь 2025 года; Информационный пакет eMarketer: Видеоигры 2025
3 - Apptopia, Data.ai и SensorTower. Уведомление: Популярные мобильные игры - это сводная цифра, определяемая по 1000 самым популярным мобильным играм на основе количества активных пользователей в месяц из каждого из магазинов приложений Google Play Store и iOS App Store за декабрь 2025 года. Эта цифра рассчитывается по всему миру, за исключением Китая.