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모든 곳의 게임 청중: Unity와 Index Exchange가 옴니채널 활성화를 열다

Apr 22, 2026|3 분

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게임은 부가적인 채널이 아닙니다. 게임은 다양한 관객이 존재하고 성장하며 깊이 참여하는 곳입니다. 블록버스터 타이틀부터 인디 게임까지, 모바일 게임은 모든 연령, 배경, 위치의 사람들에게 도달하여 전통 미디어가 항상 제공할 수 없는 의미 있는 순간을 만들어냅니다. 2025년 12월, 우리는 Unity로 제작된 모바일 애플리케이션이 미국에서 약 2억 5천 6백만 개의 고유한 월간 활성 장치에 도달했다고 추정했습니다¹. 이는 주요 소셜, 스트리밍 및 엔터테인먼트 플랫폼과 비교할 수 있는 규모로, 게임을 프로그램 매틱에 매력적이고 대체로 미개척된 채널로 만듭니다.

그럼에도 불구하고, 이러한 규모에도 불구하고 게임 내에서 생성된 고유한 행동 신호는 프로그램 매틱 구매자에 의해 종종 활용되지 않았습니다.

그래서 우리는 Index Exchange와의 파트너십을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. Unity의 모바일 게임 인벤토리와 1차 데이터를 Index Marketplaces에 제공하여 마케터들이 매우 참여도가 높은 글로벌 게임 관객에게 접근할 수 있도록 하여, 크로스 스크린 관객 활성화에 대한 새로운 산업 기준을 설정합니다.

브랜드는 적절한 순간에 적절한 관객을 추적하는 데 수년을 보냈습니다. 게임 관객은 더 이상 틈새 시장이 아닙니다. Unity 관객은 51%가 여성으로, Z세대부터 X세대까지 아우르며, 41%는 가정에 자녀가 있는 강력한 인구 통계적 교차 섹션입니다2.

“오늘날의 환경에서 모든 사람이 게이머입니다. 레거시 관객에 대한 오해는 더 이상 존재하지 않으며, Index Exchange와의 파트너십은 브랜드와 에이전시가 모바일, CTV 등에서 소비자와의 연결 가능성을 열어줍니다. 이 최초의 시장 기회는 Index 팀과 함께 실현하게 되어 매우 기쁩니다.”

CHRIS FEO / UNITYSVP Sales & Partnerships, Programmatic

Unity는 전 세계 상위 1,000개의 모바일 게임의 71%를 지원합니다3. 우리는 게임 엔진 레이어에서 운영하기 때문에, 플레이어로부터 실제 행동 및 의도 신호를 캡처할 수 있으며, 이는 참여 순간에 생성된 데이터로, 모델링되거나 추측된 것이 아닙니다.

이 파트너십이 의미하는 것

Index Exchange는 세계에서 가장 큰 독립 공급 측 플랫폼 중 하나로, 20년 이상 프리미엄 퍼블리셔와 글로벌 브랜드의 신뢰를 받고 있습니다. 여기서 독특한 점은 Unity의 인벤토리와 데이터가 패키징되는 방식입니다: 큐레이션되고, Index Marketplaces를 통해 접근 가능하며, 완전히 상호 운용 가능합니다. 이미 Index를 사용하고 있는 구매자에게는 게임 관객에 접근하는 것이 새로운 인벤토리 패키지를 활성화하는 것만큼 간단합니다. 새로운 기술이나 복잡한 온보딩이 필요하지 않습니다.

처음으로, Index Marketplaces를 통해 브랜드는 Unity의 게임 관객을 모바일을 넘어 확장하여 CTV 및 Index Marketplaces를 통해 제공되는 다른 프리미엄 인벤토리에서 활성화할 수 있습니다. 이것은 브랜드가 게임에서 파생된 통찰력을 사용하여 모든 화면에서 전체 퍼널 성과를 이끌어낼 수 있게 합니다.

"게임은 소비자 주목의 심장이 되었으며, 마케터는 이 모멘텀에 원활하게 접근할 자격이 있습니다." Unity와의 파트너십은 그들의 비할 데 없는 모바일 인벤토리와 데이터를 Index Marketplaces에 직접 가져와, 브랜드가 모든 주요 화면에서 게임 오디언스를 활성화할 수 있는 새로운 시장 선도 경로를 만듭니다."

ALEX GARDNER / INDEX EXCHANGEChief Revenue Officer

결과를 위한 형식과 환경

이것은 단순히 게이머에게 도달하는 것이 아니라, 결과를 이끌어내는 환경에서 이를 수행하는 것입니다. 마케터는 개인 정보 보호에 중점을 두고 브랜드 안전한 맥락 내에서 다양한 인앱 게임 인벤토리에 접근할 수 있습니다. Unity의 규모는 이것이 주류 기회임을 의미하며, 틈새 실험이 아닙니다.

전체 화면 비디오, 플레이어블, 쇼핑 가능한 광고 및 동적 크리에이티브와 같은 몰입형 형식을 통해 브랜드는 표준 디스플레이 유닛을 넘어 플레이어와 소통할 수 있습니다. 이 광고 경험은 사람들이 실제로 게임과 상호작용하는 방식에 맞게 설계되어, 모든 노출이 중요하게 됩니다.

다음 단계에 대비하기

쿠키가 사라지고 신호 손실이 가속화됨에 따라, 내구성이 있고 측정 가능한 오디언스 데이터의 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다.

데이터는 항상 존재해왔습니다. 이제 그것은 접근 가능합니다.

캠페인을 활성화하려면 Unity 담당자에게 연락하십시오.

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출처:

1 - Apptopia, UAds. 고지사항: 이 추정치는 2025년 12월의 Apptopia 데이터와 내부적으로 사용 가능한 데이터(모바일 및 데스크탑 기기만 해당)의 고유 기기 및 설치 수준 식별자를 기반으로 합니다.

2025년 10월 기준 Unity 내부 데이터; eMarketer Infopack: 비디오 게임 2025

Apptopia, Data.ai 및 SensorTower. 고지사항: 상위 모바일 게임은 2025년 12월 한 달 동안 Google Play 스토어와 iOS 앱 스토어의 월간 활성 사용자 수를 기준으로 한 상위 1000개의 모바일 게임으로 정의된 혼합 수치입니다. 이 수치는 중국을 제외하고 전 세계적으로 계산됩니다.