A los aficionados a los videojuegos de todo el mundo: Unity e Index Exchange impulsan la activación omnicanal
Los videojuegos no son un canal secundario: es ahí donde el público es diverso, está en crecimiento y muestra un gran interés. Desde éxitos de taquilla hasta favoritos del cine Indie, los juegos para móviles llegan a personas de todas las edades, procedencias y lugares, creando momentos significativos que los medios tradicionales no siempre pueden ofrecer. En diciembre de 2025, calculamos que las aplicaciones móviles creadas con Unity alcanzaban aproximadamente los 256 millones de dispositivos activos únicos al mes en Estados Unidos¹ —una escala comparable a la de las principales plataformas sociales, de streaming y de entretenimiento—, lo que convierte a los videojuegos en un canal atractivo y, en gran medida, sin explotar para la publicidad programática.
Sin embargo, a pesar de esta magnitud, los compradores programáticos a menudo no han aprovechado las señales de comportamiento únicas que se generan dentro de los juegos.
Por eso nos complace anunciar nuestra colaboración con Index Exchange. Al incorporar el catálogo de juegos para móviles de Unity y sus datos propios a Index Marketplaces, se ofrece a los profesionales del marketing acceso a audiencias de jugadores de todo el mundo con un alto nivel de compromiso, lo que establece un nuevo referente en el sector para la activación de audiencias multiplataforma.
Las marcas llevan años tratando de llegar al público adecuado en el momento oportuno. El público de los videojuegos no es ya un nicho. El público de Unity está compuesto en un 51 % por mujeres, que abarcan desde la Generación Z hasta la Generación X, y el 41 % tiene hijos en el hogar, lo que constituye una muestra demográfica muy representativa2.
Unity es la plataforma utilizada por el 71 % de los 1 000 juegos para móviles más populares del mundo³. Dado que operamos a nivel del motor del juego, podemos captar señales reales sobre el comportamiento y las intenciones de los jugadores, datos que se generan en el momento en que interactúan, y no se basan en modelos ni en conjeturas.
Qué supone esta colaboración
Index Exchange es una de las plataformas independientes de la oferta más grandes del mundo, en la que confían editores premium y marcas globales desde hace más de dos décadas. Lo que hace que esto sea único es la forma en que se organizan el inventario y los datos de Unity: están cuidadosamente seleccionados, son accesibles a través de los Index Marketplaces y son totalmente interoperables. Para los anunciantes que ya utilizan Index, llegar al público de los videojuegos es ahora tan simple como activar un nuevo paquete de inventario; no se requiere ninguna tecnología nueva ni un proceso de incorporación complicado.
Por primera vez, a través de Index Marketplaces, las marcas pueden ampliar el público de los videojuegos de Unity más allá de los dispositivos móviles, llegando a él a través de la televisión conectada (CTV) y otros espacios publicitarios premium disponibles en Index Marketplaces. Esto permite a las marcas impulsar el rendimiento en todo el embudo de conversión en todas las pantallas utilizando Insights derivados del sector de los videojuegos.
Formatos y entornos diseñados para obtener resultados
No se trata solo de llegar a los jugadores, sino de hacerlo en entornos que generen resultados. Los profesionales del marketing tendrán acceso a una amplia gama de espacios publicitarios dentro de las APP de juegos, todo ello en entornos que priorizan la privacidad y garantizan la seguridad de la marca. La envergadura de Unity hace que se trate de una oportunidad para el gran público, no de un experimento de nicho.
AND, gracias a formatos inmersivos como los vídeos a pantalla completa, los anuncios interactivos, los anuncios con opción de compra y las creatividades dinámicas, las marcas pueden captar la atención de los usuarios de formas que van más allá de los anuncios gráficos convencionales. Estas experiencias AD están diseñadas teniendo en cuenta la forma en que los usuarios interactúan realmente con los juegos, de modo que cada impresión cuenta.
Listos para lo que venga
A medida que las cookies desaparecen y se acelera la pérdida de señales, la necesidad de disponer de datos de audiencia fiables y cuantificables es mayor que nunca.
Los datos siempre han estado ahí. Ahora ya se puede acceder a él.
Para activar tu campaña, ponte en contacto con un representante de Unity.
Fuentes:
1 - Apptopia, UAds. Aviso legal: Esta estimación se basa en datos de Apptopia correspondientes a diciembre de 2025, así como en identificadores únicos de dispositivos e instalaciones procedentes de datos disponibles internamente (solo dispositivos móviles y de escritorio).
2 - Datos internos de Unity, a fecha de octubre de 2025; Infopack de eMarketer: Videojuegos 2025
3 - Apptopia, Data.ai y SensorTower. Aviso legal: La lista de los mejores juegos para móviles es una clasificación combinada que recoge los 1000 juegos para móviles más populares según el número de usuarios activos mensuales registrados tanto en Google Play Store como en la App Store de iOS durante el mes de diciembre de 2025. Esta cifra se calcula a nivel global, excluyendo a China.